Das aufkeimende Werbegeschäft von Amazon schlägt bereits ein mehrere zehn Milliarden Dollar für das Unternehmen jährlich, und es sieht so aus, als würde diese Zahl noch zunehmen. Der E-Commerce-Riese hat damit begonnen, in aller Stille Stellen für ein neu geschaffenes Local Ads-Team einzustelleneine Bewegung, die wahrscheinlich ärgern wird einige seiner größten Konkurrenten (sprich: Facebook und Google), Insider gemeldet Mittwoch.

Wie der Name schon sagt, ist Amazon Aufgabe Dieses Team arbeitet mit kleineren, stadtspezifischen zusammen Werbefirmen – die Art, die Anzeigen für lokale Tante-Emma-Läden oder kleinere lokale Ketten schalten, die Art von Anzeigen Sie würden in einer lokalen Zeitung sehen. Insider-Bericht basiert weitgehend auf a Handvoll Stellenangebote in Städten wie New York und Chicago für ein neues „Local Ads“-Team sowie Interviews mit Amazon-Mitarbeitern. In Beiträgen wie Dieses hiernennt Amazon die Bemühungen „eine seltene Gelegenheit, sich einem Start-up-Unternehmen anzuschließen“ innerhalb des Amazon Ads-Teams und wird dazu beitragen, „ein brandneues Geschäft und eine neue Einnahmequelle für Amazon Advertising zu schaffen“.

Das Werbegeschäft von Amazon macht einen winzigen Teil der Mammuteinnahmen des Unternehmens aus, aber dieser Teil wird von Tag zu Tag größer. Vor etwas mehr als einem Jahr hat das Unternehmen sagte Investoren dass seine „Sonstige“-Einheit – von der Anzeigen einen großen Teil ausmachen – etwa 7 Milliarden US-Dollar pro Quartal einnahm. Dann, 2022, Amazon angekündigt in seinem allerersten Bericht über seine Anzeigenzahlen, dass es allein im Jahr 2021 mehr als 31 Milliarden US-Dollar an Anzeigen einbrachte.

Nur um das ins rechte Licht zu rücken, die Werbegewinne von Amazon im Jahr 2021 allein waren mehr als sechsmal so viel wert wie die gesamte Plattform von Twitter in diesem Jahr gezogen. Sie könnten die Arztrechnungen abbezahlen fast 2,5 Millionen Amerikaner mit so viel Bargeld. Das Anzeigengeschäft von Amazon ist groß genug, dass die Analysten im Werbebereich meist nicht darüber gesprochen haben Google-Meta-Werbeduopol dafür, vom Google-Meta-Amazon-Triopol zu sprechen, da die Zahlen von Amazon sind schnell erreichen das Kaliber dieser anderen Giganten.

Dieses Lokal Ads Team scheint es zu tun sei ein neuer Gambit zu essen mehr Mittagessen dieser beiden Firmen. Im Moment sind das primäre Marketing auf der Plattform – sehr zum Leidwesen des durchschnittlichen Amazon-Käufers – gesponserte Suchergebnisse. Diese Slots werden immer immer teurer zu kaufen, was bedeutet, wenn Sie etwas wie „Zahnpasta“ suchen, erhalten Sie wahrscheinlich gesponserte Ergebnisse von Crest und Colgate statt von einer kleineren Marke.

Stattdessen gehen diese kleineren Marken oft auf andere Plattformen Metas Eigenschaften wie Facebook oder Instagram – um stattdessen Werbung zu machen. Meta ist sich bewusst, dass diese kleinen Unternehmen stark abhängen auf seinen Plattformen und nutzt diese Tatsache gerne als Keule gegen Konkurrenten oder Forderungen nach Regulierung durch den Gesetzgeber. Zu einem Zeitpunkt Anfang letzten Jahres hat das Unternehmen sogar eine eigene vollständige Werbekampagne gestartet (mit Grace Frickin‘ Jones), um die Leute daran zu erinnern, dass kleine Unternehmen auf Facebook-Anzeigen angewiesen sind, um Kunden zu erreichen.

Wenn Amazon also sagt, dass es mit dieser neuen Abteilung kleinere, lokale Werbetreibende ansprechen wird, ist das nicht nur ein Angebot, einen neuen Geschäftszweig für Amazon zu gründen, und es ist nicht nur ein Zeichen dafür, dass Amazon versucht, die Millionen von kleinen Unternehmen zu umwerben, die es gibt immer noch auf wackligem Boden in unserer neuen Höllenlandschaft nach der Pandemie. Es ist auch ein Schuss vor den Bug seiner Konkurrenten.

Wir haben uns bezüglich der Angebote an Amazon gewandt und werden diese Geschichte aktualisieren, wenn wir eine Rückmeldung erhalten.