Blick, ein Werbeunternehmen der InMobi Group, hat in den letzten Tagen Schlagzeilen für seine geplante Sperrbildschirm-Werbeplattform für Android-Smartphones gemacht. Sie müssen sich jedoch wahrscheinlich keine Sorgen machen, dass es auf Ihr nächstes Android-Gerät kommt.
Das in Singapur ansässige Unternehmen Glance wurde 2019 gegründet und entwickelt derzeit eine Sperrbildschirm-Werbeplattform mit demselben Namen. Glance ist bereits auf über 400 Millionen Smartphones installiert, hauptsächlich in Indien und Südostasien, wo es verschiedene empfohlene Inhalte und Werbung auf dem Sperrbildschirm anzeigt. Es gibt sogar einige integrierte Spiele und Livestreams – Glance sagte, dass es Streams für Battlegrounds Mobile India (eine regionale Version von PUBG: Battlegrounds) gab 11,9 Millionen Zuschauer im Jahr 2022.
Glance hat teilweise durch seine namhafte finanzielle Unterstützung Aufmerksamkeit erregt. Glance sammelte im Dezember 2020 145 Millionen US-Dollarvon denen einige von Google stammten, und Jio (das größte Mobilfunknetz in Indien) investierte im Februar 200 Millionen Dollar.
TechCrunch Anfang dieser Woche gemeldet dass Glance plant, seine Sperrbildschirmanzeigen innerhalb der nächsten zwei Monate in die Vereinigten Staaten zu bringen, unter Berufung auf eine mit der Angelegenheit vertraute Quelle. Berichten zufolge arbeitet Glance mit Netzbetreibern in den Vereinigten Staaten zusammen, um Glance auf Smartphones zu integrieren, die bereits im August erhältlich sein könnten.
Selbst wenn der Deal wie berichtet zustande kommt, brauchen Sie nicht in Panik zu geraten, dass Ihr zukünftiges Pixel 7 oder Galaxy S23 Werbung für McDonalds- oder Nike-Shows haben wird, sobald Sie es einschalten. Es gibt keinen Hinweis darauf, dass Sperrbildschirmanzeigen auf Premium- (oder sogar Mittelklasse-) Geräten erscheinen werden – das wahrscheinlichste Szenario ist, dass sie auf Low-End-Telefonen erscheinen, um die Hardwarekosten zu subventionieren. Viele Geräte in diesem Produktsegment verfügen bereits über gebündelte Spiele und Apps, die Anzeigen im Benachrichtigungsfeld anzeigen.
Vor allem Amazon hat diese Strategie vor einigen Jahren mit ausprobiert „Prime Exclusive“-Telefone, darunter Geräte von Nokia, Motorola und anderen, die zu einem niedrigeren Preis als andere Geschäfte erhältlich sind. Der Haken war, dass Prime Exclusive-Telefone Werbung auf dem Sperrbildschirm und mehrere nicht entfernbare Amazon-Apps hatten. Die Sperrbildschirmanzeigen blieben nicht lange bestehen, teilweise weil das Aufkommen von Fingerabdrucklesern dazu führte, dass weniger Menschen länger als ein oder zwei Sekunden auf Sperrbildschirme schauten. Amazon entfernte Anzeigen von Prime Exclusive-Telefonen mit ein Software-Update im Jahr 2018. Boost Mobile hat 2016 auch ein ähnliches Programm ausprobiert, wo Kunden könnten Sperrbildschirmanzeigen aktivieren für einen monatlichen Rabatt von $5 auf ihre Telefonrechnung.
Der Verkauf günstiger werbefinanzierter Hardware ist ein bewährtes Geschäftsmodell mit Beispielen wie Amazon Fire-Tablets und Roku-Streaming-Sticks. Bei teureren Geräten wird Werbung allerdings weniger toleriert, weshalb aufdringliche Werbung auf Premium- und Mittelklasse-Smartphones (zumindest in den USA) unüblich ist.
Das heißt nicht, dass wir komplett werbefrei auf Smartphones sind. Netzbetreiber wie AT&T und Verizon unterzeichnen immer noch Verträge im Wert von mehreren Millionen Dollar, um Apps wie Candy Crush und Facebook auf vielen Android-Telefonen (sogar Premium-Geräten) vorzuinstallieren Apple bewirbt seine Abonnements in der Einstellungen-App auf iPhones und iPads. Samsung zeigte früher häufig Anzeigen in Systemanwendungen wie Wetter und Gesundheit, aber das Unternehmen 2021 darauf verzichten.
Fazit: Sie müssen sich keine Sorgen machen mehr Android-Telefone mit aufdringlicher Werbung auf dem Sperrbildschirm – die Telefone mit Glance-Anzeigen werden mit ziemlicher Sicherheit die Telefone sein, die bereits bis zum Rand mit Anzeigen und vorinstallierten Apps geladen sind. Sperrbildschirmanzeigen wurden schon viele Male ausprobiert und bleiben jedes Mal auf preisgünstigen Smartphones und Tablets.
