Es ist jetzt klar, dass der Frauenfußball explodiert ist. Jedes Mal, wenn ein neues Turnier ankommt, kommt eine neue Welle der Dynamik und des Interesses von Fans, Marken und allen dazwischen. Die Geschwindigkeit, mit der sich das Feld verändert, hat sich auf die Kommunikation ausgewirkt, und was noch vor ein paar Jahren eine dominante Storytelling-Erzählung gewesen sein könnte, ist bald passé.

Wie das Bild für die Euro 2022 aussieht, erfahren wir im Gespräch mit Wieden + Kennedy London Senior Creative Ankita Tobit. Als Absolventin der Büros der Agentur in Neu-Delhi, Amsterdam und Tokio arbeitete Tobit 2016 an Nikes Film Da Da Ding, ein energiegeladenes Stück zur Feier des Frauensports in Indien, das zum Zeitpunkt seiner Veröffentlichung herzlich aufgenommen wurde. Ein kurzer Blick auf den stetigen Strom von YouTube-Kommentaren wird Ihnen sagen, dass es seitdem ein fester Bestandteil in den Köpfen der Menschen geblieben ist (der Ohrwurm, der es vertont hat, könnte etwas damit zu tun haben).

In ihrem ersten Projekt, seit sie dem Londoner Zweig des Netzwerks beigetreten ist, arbeitete Tobit an Nikes neuem Spot, der rechtzeitig für das mit Spannung erwartete Euro 2022-Turnier veröffentlicht wurde. Der Film mit dem Titel „Never Settle, Never Done“ dreht sich um die Vielfalt der Erfahrungen und Ausdrucksformen des Frauenfußballs, von gelegentlichen Kickabouts auf der Straße über Breitenfußballteams wie die Women’s Soccer School Barcelona und den Grenfell Athletic FC bis hin zu den großen Stars von heute, wie z Leah Williamson und Pernille Harder.

Die „Never Settle, Never Done“-Kampagne wurde von W+K Amsterdam auch bei Hinrichtungen im Freien eingeführt, mit einer Reihe von OOH-Anzeigen zur Unterstützung der Löwinnen, die an prominenten Orten in ganz London gezeigt wurden. Der Frauenfußball ist eine fruchtbare Landschaft mit großem Potenzial, sowohl kulturell als auch kreativ. Zu Beginn der Euro haben wir uns mit Tobit getroffen, um darüber zu sprechen, wie man sich in diesem Bereich einen Namen machen kann.