Das Nike-Kaugummi-Logo an der 11-Sekunden-Marke klatscht, ebenso wie der Soundtrack „Shake It to the Ground“, ein unwiderstehlicher, rasanter Club-Jam aus dem Jahr 2006 von DJ Balqstar Rye Rye.

Der Spot mit dem Tag „Never Settle, Never Done“ zeigt Stars wie die englische Kapitänin Leah Williamson, die französische Marie-Antoinette Katoto, die spanische Alexia Putellas, die norwegische Ada Hegerberg, die schwedische Magda Eriksson, die dänische Pernille Harder sowie den Freestyler Rocky Hehakaija. Auch Mädchen aus Breitenfußballvereinen aus ganz Europa treten auf.

„Teil dieser Werbung zu sein, ist einfach alles für mich und ein wahr gewordener Traum“, sagt Hehakaija in Pressematerialien. „Ich bin mit diesen großen Nike-Anzeigen aufgewachsen und habe sie mit meinen Freunden auf der Straße nachgeahmt. Nike zeigt der Welt, dass der Frauenfußball eine Kraft ist, mit der man rechnen muss und die hier bleiben wird.“

Laut W+K versucht die Arbeit, „die Geschwindigkeit, die technischen Fähigkeiten und die schiere Qualität im Frauenfußball zu demonstrieren, die nie höher waren“. Selbstvertrauen und Können sind in der Tat reichlich vorhanden, was das öffentliche Interesse am Frauensport widerspiegelt ist in den letzten Jahren gewachsen zusammen mit Medienberichterstattung und Markensponsoring.

Trotzdem „sich in der Herrlichkeit der Höhen, die das Spiel erreicht hat, zu sonnen, kann nicht zur Selbstgefälligkeit führen“, sagt W+K. „Wir dürfen nie aufhören, nach mehr zu suchen. Mehr berufliche Möglichkeiten für Frauen im Fußball, mehr Investitionen und Zugang auf allen Ebenen und mehr Sichtbarkeit.“ Daher das hektische Tempo des Films: Um Errungenschaften und Veränderungen zu festigen, kann die Bewegung nicht nachlassen.

Gerechtigkeit im Sport hat sich in letzter Zeit zu einem wichtigen Thema für Marken entwickelt. AT&T, Buick, Cracker Jack, Puma und Michelob Ultra haben alle Initiativen gestartet, die sich auf die Ältesten von Frauen konzentrieren und die Kluft zwischen den Geschlechtern schließen.

Die globale „Play New“-Plattform von Nike hat ähnliche Ideen aufgegriffen und die ermächtigende Anziehungskraft von Wettbewerb, Bewegung und Fitness für alle untersucht, von Mädchen in Japan bis hin zu Promis wie Meghan Thee Stallion.

KREDITE

Kunde Nike Projektname nie abrechnen, nie fertig Medienkanäle TV, Online, Social Kunden Nicholas Vieira, Vanessa Bradley, Ruth Ilger, San Yin Mei, Jordi Pont, Andy Walker

W+K LONDON Kreativdirektor Tom Bender Kreative Ankita Tobitt, Ben Shaffery Executive Creative Directors Susan Hoffman Group Account Director Katherine Thomson Account Director Alice Shaw, Matt Whiteside, Siham Zerkak Chief Strategy Officer Dan Hill Planungsdirektor Brian Ritter Planerin Hannah Vatandoust Kommunikationsplanungsdirektor Martin Bassot TV-Produzentin Fritha Dickie Creative Producer Mich Bradfield, Amy Leach Designdirektor Alex Thursby-Pelham, Justin Hallstrom Designerin Arabella Swan, Anabel Hazeldine Motion Graphics Rezaul Alom Geschäftsangelegenheiten Alex Coomer

TV-PRODUKTION Abteilung für Produktionsunternehmen Regisseur Valentin Petite Ausführende Produzentin / Geschäftsführerin Charlotte Lepot Produktionsfirma Produzent Benoit Roques Produktionsleiterin Nayla Soffita Kameramann Paul Guilhaum Kostümdesignerin Buki Ebiesuwa Verlag Monumental VFX Company Monumental Kolorist Arthur Paux Sound Company 750 mph Sounddesigner Sam Ashwell Kuration von Musikunternehmen Music Supervisor / Produzent Sunny Kapoor

STILLE PRODUKTION Fotografin Juanita Richards Digitaloperatoren Connor Egan, George Robson