Apple und Google sind aus verschiedenen Gründen beliebt. Google scheint das jedoch nicht zu verstehen. Die Pixel Watch ist ein weiteres Beispiel dafür, dass Google glaubt, Hardware genauso verkaufen zu können wie Apple, aber hat das jemals funktioniert?
Es ist kein Geheimnis, warum Google die Dinge auf die Apple-Art machen will – in Q3 2022, Apple verzeichnete einen Umsatz von 83,0 Milliarden US-Dollar. Das Problem ist, dass nicht jeder das gleiche Spiel wie Apple spielen kann, und Google sollte aufhören zu versuchen, das Playbook zu kopieren.
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Der Apple-Weg
Apple und Google sind beides Hardware- und Softwareunternehmen. Ihre Wahrnehmung könnte jedoch unterschiedlicher nicht sein. Google ist vor allem für seine Software (insbesondere Search) bekannt, während Apple vor allem für seine Hardware bekannt ist. Mehr Menschen erkennen beispielsweise den Namen „iPhone“ als „iOS“.
Dies ist ein grundlegender Unterschied zwischen den beiden Unternehmen. Das iPhone und die Apple Watch wären nichts ohne die großartige Software von Apple, aber sie werden manchmal eher als Modeaccessoires oder Statussymbole denn als Gadgets wahrgenommen. Apple-Geräte sind nicht nur nützliche Werkzeuge.
Dass Apple sowohl als „Lifestyle“-Marke als auch als Technologieunternehmen angesehen wird, hat es Apple ermöglicht, Dinge zu tun, die andere Technologieunternehmen nicht können. Wie das Entfernen langjähriger Funktionen, das Erschweren des Wechsels zu anderen Produkten und das Berechnen eines Aufpreises für Geräte mit unauffälligen Spezifikationen.
Kein anderes Technologieunternehmen – einschließlich Google – hat das geschafft. Wie der massive Erfolg von Apple zeigt, handelt es sich um eine äußerst lukrative Strategie. Die Leute kaufen Apple-Produkte nicht nur wegen der technischen Daten oder neuen Funktionen. Sie kaufen Apple-Produkte auch einfach deshalb, weil sie Apple-Produkte sind.
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Apples Spiel spielen
Das allererste Google Pixel und Pixel XL startete 2016 bei 649 $ und 769 $. Das war genau der gleiche Preis wie für das iPhone 7 und iPhone 7 Plus. Bis 2018 kostete das Standard-iPhone 749 US-Dollar, und die größeren Modelle kosteten bis zu 1.099 US-Dollar. In der Zwischenzeit ging Google in die andere Richtung und brachte das Pixel 3 und 3 XL für nur 599 $ und 699 $ auf den Markt.
Im Laufe der Zeit begann Google, die Pixel-Flaggschiffe immer mehr wie das iPhone zu bewerten. Im Jahr 2019 wurden Pixel 4 und 4 XL mit 799 und 899 US-Dollar zu den bisher teuersten Pixeln. Diese Preiserhöhung kam bei den Verbrauchern nicht gut an nur 2 Millionen Einheiten wurden in den ersten sechs Monaten verkauft.
Zum Glück scheint Google seine Lektion mit der Telefonpreisgestaltung gelernt zu haben. Die neuesten Flaggschiff-Telefone – Pixel 7 und Pixel 7 Pro – kosten nur 599 $ und 899 $. Das ist ein paar hundert Dollar billiger als das iPhone 14, iPhone 14 Pro und iPhone 14 Pro Max.
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Das ungeheuerlichste Beispiel dafür, wie Google versucht, Apples Spiel zu spielen, ist die Pixel Watch. Es ist eine der teuersten Android-kompatiblen Smartwatches auf dem Markt, über 100 US-Dollar mehr als die ausgezeichnete Samsung Galaxy Watch 5. Erwartet Google, dass die Leute eine Prämie zahlen, nur weil es ein Google-Produkt ist?
Zusätzlich zum Preis kopiert Google den Ansatz von Apple auch mit proprietären Bändern. Das macht die Pixel Watch ziemlich schwer zu verkaufen. Die Leute vertrauen darauf, dass Apple bei einer Produktlinie bleibt, und es gibt Legionen von Zubehörherstellern, die bereit sind, Uhrenarmbänder herauszupumpen. Google tut es definitiv nicht hat einen vertrauenswürdigen Ruf, und Zubehör für seine Geräte ist viel schwerer zu bekommen.
Apple-Produkte sind teuer; daran führt kein Weg vorbei. Die Leute zahlen gerne dafür, weil es nicht nur der Kauf eines nützlichen Werkzeugs ist. Wenn Sie den Status der Marke wegnehmen, gibt es weniger Gründe, den gleichen Preis zu zahlen. Das Google-Logo und die Pixel-Marke sind einfach nicht so viel wert wie das Apple-Logo und die iPhone-Marke.
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Googles Stärken
Ich bin ziemlich hart zu Google, aber es ist nicht alles schlecht. Google hat seine Stärken und kann auf einem Feld spielen, auf dem Apple normalerweise nicht spielt. Hier muss Google seine Bemühungen konzentrieren.
Die Pixel A-Serie ist ein perfektes Beispiel. Dies sind günstigere Pixel-Telefone mit einigen ähnlichen Funktionen wie die Flaggschiff-Modelle, und sie haben sich für Google wirklich gut bewährt. Das neueste Modell, das Pixel 6A, kostet 449 US-Dollar, was tatsächlich teurer ist als das iPhone SE, Apples „Budget“-Telefon.
Der große Unterschied besteht darin, dass das iPhone SE mit seinen klobigen Einfassungen und dem winzigen 4,7-Zoll-Display aussieht, als wäre es aus übrig gebliebenen Teilen von 2007 hergestellt worden. Inzwischen ist das Pixel 6A ein modernes Telefon mit schmalen Einfassungen, einer Lochkamera auf der Vorderseite und einem 6,1-Zoll-Display.
Wir können auf andere erfolgreiche Google-Produkte blicken, die denselben Ansatz verfolgt haben. Der Chromecast mit Google TV ist für nur 50 US-Dollar erhältlich. Der äußerst erfolgreiche Chromecast startete bei nur 35 US-Dollar. Intelligente Nest Mini-Lautsprecher kosten nur 50 US-Dollar. Chromebooks sind aufgrund ihrer erschwinglichen Preise unglaublich beliebt geworden.
Spielen Sie Ihr eigenes Spiel
Das ist das Steuerhaus von Google – Produkte, die erschwinglich sind, aber ein besseres Erlebnis bieten als andere Produkte in der gleichen Preisklasse. Die Pixel A-Serie hat sich in diesem Bereich hervorgetan. Sie können sicherlich billigere Android-Telefone finden, aber sie sind nicht so gut wie ein Pixel.
Fast alle erfolgreichsten Produkte von Google folgen dieser Strategie. Tatsächlich waren viele der erfolgreichsten Produkte von Google völlig kostenlos: Gmail, Google Drive, Google Fotos usw.
Ich verstehe den Wunsch, auf der gleichen Ebene wie Apple gesehen zu werden, damit das Google „G“-Logo auf einem Telefon etwas mehr bedeutet. Die Wahrheit ist, dass Google wahrscheinlich nie den „Lifestyle“-Markenstatus erreichen wird, den Apple genießt, aber es muss nicht.
Du bist nicht Apple, Google. Und das ist in Ordnung. Nur Google zu sein ist auch cool.
