Chinas Oppo, der viertgrößte Smartphone-Hersteller der Welt, steht vor der Aufgabe, seine Auslandsgeschäftsstrategie zu überarbeiten, nachdem er im Wesentlichen aus Deutschland geworfen wurde.
Personen, die auf die deutsche Website von Oppo zugreifen, haben keine Möglichkeit, durch die neuesten Angebote von Mobiltelefonen zu stöbern. Stattdessen werden sie mit dieser kurzen Nachricht begrüßt: Produktinformationen sind derzeit nicht verfügbar.
Diese ungewöhnliche Wendung der Ereignisse rührt daher, dass Oppo ein Gerichtsverfahren mit Nokia verliert. Der finnische Telekommunikationsausrüster Eine Beschwerde eingereicht Beschuldigung von Oppo, seine technologischen Patente zu nutzen, ohne für eine Lizenz zu bezahlen. Im August stoppte ein deutsches Gericht den Verkauf von Oppo-Smartphones.
Oppo trat 2018 erstmals in Europa ein und positionierte Deutschland als Schlüsselmarkt in der Region. Das Gerichtsurteil versetzte einen schmerzlichen Schlag.
Es wird angenommen, dass Nokia weitere Klagen in anderen europäischen Ländern einreicht, was bedeutet, dass Oppo-Smartphones möglicherweise von anderen Märkten ausgeschlossen werden. Billy Chan, Vice President of International Sales von Oppo, sagte, Europa sei eine geografische Schlüsselregion und sein Unternehmen werde Kunden in Zukunft innovative Produkte anbieten. Doch der Ärger mit Nokia trübt noch die Zukunftsaussichten.
Oppo stand auch in Indien, dem Markt, auf den es 2014 expandierte, vor Herausforderungen. Im Juli die indische Regierung kündigte eine Geldbuße in Höhe von 43,8 Milliarden INR an (damals 550 Millionen US-Dollar) gegen die lokale Oppo-Tochter wegen Steuerhinterziehung.
Die Geldstrafe war Teil einer Reihe von Vollstreckungsmaßnahmen Indien ist gegen chinesische Smartphone-Hersteller vorgegangen. Im April teilten die indischen Behörden dies mit 725 Millionen US-Dollar beschlagnahmt von Xiaomi zum Beispiel. Das Vorgehen wird als Folge des Grenzstreits Indiens mit China angesehen.
Oppo wurde 2004 in Dongguan in der Provinz Guangdong gegründet. Ursprünglich war die audiovisuelle Sparte des Elektronikherstellers BBK ausgegliedert worden. Der Gründer und CEO von Oppo, Tony Chen, war eine ehemalige Führungskraft bei BBK.
Vivo, ein weiterer Smartphone-Gigant, ist ebenfalls ein BBK-Ableger, aber Oppo und Vivo arbeiten unter getrennten Managementteams und treten häufig gegeneinander an.
Oppo, das ursprünglich MP3-Player verkaufte, schaffte 2011 den Sprung zu Smartphones. Die Telefone zogen junge Verbraucher mit ihrer Soundtechnologie, Kameras und anderen raffinierten Funktionen, verpackt in schickem Design, sowie ihren erschwinglichen Preisen an.
Im Jahr 2016 Oppo stieg nach oben des chinesischen Smartphone-Marktes. Das Unternehmen war auch damit beschäftigt, nach Übersee zu expandieren, eröffnete 2009 ein Geschäft in Thailand und trat dann in Europa, den Nahen Osten, Afrika und andere Märkte ein. Es kam 2018 nach Japan.
In den letzten Jahren haben die gegen Huawei Technologies verhängten US-Sanktionen Oppo die Möglichkeit gegeben, einen Teil der Kunden seines Konkurrenten zu gewinnen und noch weiter zu wachsen.
Jetzt ist Oppo derjenige, der langsam an Boden verliert.
Chinas Smartphone-Markt wird erwartet Einbruch auf ein 10-Jahres-Tief in diesem Jahr, da die Pandemie den sparsamen Konsum anspornt. Oppo sieht sich auch einer härteren Konkurrenz durch andere Hersteller von Budget-Telefonen wie Vivo und dem Huawei-Spin-off Honor gegenüber.
Oppo hat seine Kämpfe in China mit Geschäften im Ausland ausgeglichen. Auslandsmärkte machten 2021 die Hälfte der Lieferungen aus, und die Stärkung der Auslandsaktivitäten ist zu einer dringenden Angelegenheit geworden.
Das Unternehmen richtet seinen Fokus auf den Nahen Osten und Afrika, zwei Märkte, die relativ freundschaftliche Beziehungen zu China unterhalten.
Oppo hat im vergangenen Monat eine Absichtserklärung mit der ägyptischen Regierung unterzeichnet, um dort eine Smartphone-Fabrik zu bauen. Das Unternehmen wird zunächst 20 Millionen US-Dollar in das Werk investieren, dessen Jahreskapazität voraussichtlich 4,5 Millionen Einheiten erreichen wird, und das neue Produktionszentrum nutzen, um den Verkauf in den umliegenden Ländern auszuweiten.
In Lateinamerika trat Oppo zunächst in Mexiko ein, gefolgt von Chile und Kolumbien, und plant, die Vertriebsaktivitäten in diesen Märkten zu verbessern.
Das Unternehmen hat kürzlich die Global Community-Plattform gestartet, die Online-Bereiche enthält, in denen Benutzer Informationen über Smartphones abrufen und austauschen können, um seinen Kundenstamm zu erweitern.
Oppo wird sein Angebot an Nicht-Smartphone-Produkten ebenfalls erweitern. Ab diesem Sommer verkaufte das Unternehmen erstmals Tablets in Europa und Japan. Es entwickelt Augmented-Reality-Brillen und sieht das Metaversum als Geschäftschance.
Aber das Unternehmen hat noch viel zu tun, bevor es die drei größten globalen Smartphone-Hersteller einholt: Samsung Electronics, Apple und Xiaomi. Der weltweite Anteil von Oppo an den Auslieferungen liegt bei etwa 10 %, und das Unternehmen war in den letzten Quartalen nicht in der Lage, den Abstand zu seinen drei Konkurrenten zu verringern.
„Egal mit welchen Hindernissen wir konfrontiert sind, wir können unsere Probleme lösen, indem wir voranschreiten“, sagte Chen, CEO von Oppo, gegenüber chinesischen Medien. Wie sich das Unternehmen – außer über den Preis – klar von der Konkurrenz abheben kann, kann der Schlüssel zur Überwindung dieser heiklen Phase sein.
Dieser Artikel erschien zuerst auf Nikkei Asien. Es wurde hier im Rahmen von 36Kr neu veröffentlicht Partnerschaft mit Nikkei.
