Sie haben die Bedeutung der Erhöhung von Materialien im Naruto-Projekt erwähnt, aber Sie haben auch auf die Verwendung neuer Technologien verwiesen, um dies zu erreichen. Ist das auch eine Art Versöhnungsübung zwischen einer ikonischen, aber älteren Technologie – sogar zwischen Traditionen – und, sagen wir, digitalen Kulturen?
Sicher. Ich denke, dass wir als Kreative die Möglichkeit und die Verantwortung haben, wiederherzustellen und uns zu erholen. Sie haben ein Jahrhundert Geschichte im Montblanc Archiv. Bei dieser Art von Projekt geht es auch darum, in das Erbe, in den Code der Marke einzudringen und diesen zu modernisieren. Neue Technologien haben hier eine Funktion, aber es geht auch darum, sich mit der Marke zu verbinden und etwas in die Marke zu bringen Original Technologie.
Sie haben die sehr berühmte Zusammenarbeit erwähnt, die Louis Vuitton mit Takashi Murakami begann, die bereits vor etwa 20 Jahren stattfand. Seitdem sind die Markenkooperationen offensichtlich explodiert. Ich frage mich, was Sie dafür in der Zukunft oder in Ihren wildesten, verrücktesten Träumen für Montblanc sehen. Die Möglichkeiten scheinen heute endlos.
WAHR. Kooperationen ermöglichen es Ihnen, wirklich weit zu gehen – zum Beispiel, um mit einem Künstler aus einem anderen Land zu kommunizieren, wie wir es mit Naruto getan haben. Für Montblanc ist es ganz natürlich, Kooperationen einzugehen. Es kommt leicht. Aber es ist auch eine sehr präzise Art der Zusammenarbeit. Alle Marken kooperieren jetzt, aber sie sprechen unterschiedlich darüber und treffen unterschiedliche Arten von Entscheidungen. Sie reden nicht über das Schreiben.
In Tokio war es so interessant, sich mit Tokio zu verbinden, wo wir nicht nur über die Marke gesprochen haben, sondern über das Schreiben, über Korrespondenz, über den Wert von Zeichen. Eine Zusammenarbeit muss auch nach einer Art Wahrheit suchen. Ich mag keine rein strategischen Markenkooperationen, die nur der Business-Seite dienen. Natürlich gibt es noch eine Million andere Dinge, die man tun muss, wenn man ein designtes Produkt hat – alles, was auf der Seite der Produktion, der Kommunikation, des Marketings ist. Diese Dinge, die nur Realitäten sind, wenn Sie etwas ins Leben rufen. Was ich aber interessant finde, ist, durch Zusammenarbeit einen Moment der Wahrheit zu konstruieren – und das muss zuerst kommen.
Diese Vorstellung von Authentizität geht zurück auf materielle Werte und auf diese Verantwortung, greifbare Dinge an eine Generation weiterzugeben, für die Geräte die Verbindung zum realen Erleben unterbrochen haben. Ich finde Instagram und Social Media sehr kreativ, ich liebe es, weil ich Dinge anschauen und entdecken kann – auf Instagram, Pinterest und so weiter – aber ich liebe es auch, ein Buch zu kaufen. Ich liebe es Dinge zu berühren. Wenn Sie sich für die Arbeit mit Leder interessieren, lieben Sie Materialien. Es ist eine Beziehung, die ich mein ganzes Leben lang hatte. Bei Covid zum Beispiel war es eine Katastrophe, Dinge nicht anfassen zu können. Leder ist wie Haut – man muss es anfassen, man muss wissen, wie es sich anfühlt. Ich möchte Kooperationen machen, die genauso echt sind wie diese Berührung. Sie können kein Leder über WhatsApp berühren.
