In einem Schritt, der an seine erfolgreiche frühe Wette auf das staatlich unterstützte UPI-Netzwerk vor sieben Jahren erinnert, nimmt PhonePe, Indiens führende mobile Zahlungs-App, nun den E-Commerce-Sektor ins Visier.
Das in Bengaluru ansässige Startup, das vom Einzelhandelsgiganten Walmart unterstützt wird, startete am Dienstag eine hyperlokale Handels-App namens Geheimzahldas vom Open Network for Digital Commerce (ONDC) betrieben wird, einer indischen Regierungsinitiative, die sich bemüht, die E-Commerce-Landschaft zu demokratisieren, indem sie eine Plattform ohne Provision anbietet.
Pincode wird mit lokalen Geschäften zusammenarbeiten und zunächst in Bengaluru live gehen, sagten Führungskräfte von PhonePe auf einer Pressekonferenz am Dienstag. Das Startup, das auch General Atlantic und Tiger Global zu seinen Unterstützern zählt, plant, bis Ende des Jahres langsam in weitere Städte zu expandieren und 100.000 Bestellungen pro Tag zu sammeln.
Pincode konzentriert sich derzeit auf Kategorien wie Lebensmittel, Medikamente, Lebensmittel, Elektronik und Wohnkultur.
ONDC, ein gemeinnütziges Unternehmen, das 2021 vom indischen Handelsministerium gegründet wurde, ist ein „interoperables“ Netzwerk, in dem Käufer und Verkäufer unabhängig von den von ihnen genutzten Diensten Geschäfte machen können, wodurch die Abhängigkeit der Verbraucher von der Nutzung proprietärer Dienste von Amazon und Amazon gestört wird Flipkart.
„Dies ist der UPI-Moment für E-Commerce“, sagte Sameer Nigam, Mitbegründer und Geschäftsführer von PhonePe. „Ich denke, es gibt legitime Spannungen in der E-Commerce-Branche. Wären wir in die E-Commerce-Branche eingetreten, wenn ONDC nicht stattgefunden hätte? Absolut nicht.“
Zahlreiche Branchenakteure, darunter der 48-jährige Einzelhändler Sangeetha Mobiles, und Restaurants hoffen, dass ONDC den Markt eindrückt und die etablierten Betreiber zwingt, ihre Gebühren zu senken, sagten ihre Führungskräfte.
Pincode-App von PhonePe. Pincode ist ein beliebtes englisches Wort für Postleitzahl in Indien. Bildnachweis: TelefonPe
„Pincode ist eine brandneue Einkaufs-App und bietet einen revolutionären neuen Ansatz für den E-Commerce, der alle lokalen Geschäfte und Verkäufer in den Mittelpunkt der Wachstumsgeschichte des digitalen Einkaufs stellt. Pincode basiert auf dem ONDC-Netzwerk, das es uns ermöglicht, die Nachfrage nach Händlern zu generieren, die von verschiedenen Verkäuferplattformen auf integrative Weise digitalisiert werden, während wir gleichzeitig neue Wachstumsmöglichkeiten schaffen und Innovationen in großem Maßstab vorantreiben“, fügte er hinzu.
Die Anmeldung von PhonePe im Wert von 12 Milliarden US-Dollar bei ONDC ist in vielerlei Hinsicht bemerkenswert.
- In der von Walmart unterstützten App buhlt ONDC um einen großen Player. Das Netzwerk wurde bisher von den großen Giganten wie Amazon, Google und Facebook weitgehend ignoriert.
- Obwohl PhonePe über 50 % des gesamten Werts im UPI-Netzwerk ausmacht, hat das Unternehmen nach anderen Wegen gesucht, um Einnahmen zu generieren. PhonePe hat kürzlich in den letzten Quartalen angekündigt, dass es seine große Plattform für den Cross-Selling von Versicherungen und anderen Dienstleistungen nutzen wird.
- PhonePe, das 2016 von Flipkart übernommen wurde, trennte sich im vergangenen Jahr vom E-Commerce-Riesen. Auch wenn Flipkart nicht plant, in mobile Zahlungen einzusteigen, wie TechCrunch zuvor berichtete, ist es interessant, dass PhonePe einen Anteil am E-Commerce-Markt haben will.
PhonePe sagte, es werde „erhebliche Anstrengungen“ in Pincode investieren und „es ermöglichen, dass sich jeder indische Ladenbesitzer in den nächsten Jahren über jeden Winkel und jede Ecke verteilt“.
Laut Vermögensverwalter Sanford C. Bernstein wird Indiens E-Commerce-Markt, der derzeit von Flipkart und Amazon dominiert wird, bis 2025 auf 133 Milliarden US-Dollar geschätzt. ONDC stellt laut Morgan Stanley eine große Störung für den E-Commerce-Sektor dar, aber es gibt noch ein paar Dinge, die ausgebügelt werden müssen.
„Wir sehen Herausforderungen bei der Ausführung … etwa in der Fähigkeit, das Vertrauensdefizit zwischen Verkäufern und Käufern zu überbrücken und Echtzeit-Verfügbarkeitsdaten für die Bestandsverwaltung bereitzustellen“, schrieben sie kürzlich in einem Bericht.
