Eine Auswahl an Nachrichten und Analysematerialien aus ausländischen Publikationen zu Marketing und Werbung der letzten Woche
Die Europäische Union wirft google vor, seine marktbeherrschende Stellung auf dem Werbemarkt auszunutzen. Dies ist der vierte Vorwurf seit 2017, der zum Zusammenbruch des Geschäfts des IT-Riesen führen könnte. Die Europäische Kommission erklärte, Google habe eine zentrale Stellung in der Lieferkette der Werbetechnologie eingenommen und hohe Gebühren für seine Dienste erhoben, was die Wettbewerbsfähigkeit anderer Unternehmen beeinträchtigt habe.
Netflix wird am 30. Juni das erste Netflix Bites-Restaurant in Los Angeles eröffnen. Das Unternehmen sagte, dass das Menü „Favoriten von den Bildschirmen der Zuschauer“ enthalten werde. Curtis Stone, Dominic Krenn und Rodney Scott werden die Köche des Restaurants sein. Die Anlage wird für eine begrenzte Zeit in Betrieb sein.
Die Zahl der Menschen, die Nachrichten über traditionelle Medien lesen, ist weltweit um 10 % zurückgegangen. Das Medienpublikum (hauptsächlich junge Leute im Alter von 18 bis 24 Jahren) begann, Influencern auf TikTok, Instagram* und Snapchat mehr Aufmerksamkeit zu schenken. Außerdem begannen die Menschen, mehr Nachrichten zu lesen, die von Algorithmen statt von Journalisten ausgewählt wurden.
Universal Music hat seine Werbepartnerschaft mit Rammstein eingestellt.Dies geschah, nachdem gegen den Frontmann der Band, Till Lindemann, Vorwürfe wegen sexueller Belästigung erhoben worden waren. Das Musikstudio will jedoch auf eine umfassende Aufklärung der Vorwürfe, auch seitens der deutschen Behörden, warten.
Google hat KI-Tools eingeführt, um die Effektivität von Werbespots zu verbessern. Nachfragegenerierung und Videoaufrufe konzentrieren sich hauptsächlich auf YouTube. Dazu gehörten virtuelle Suchtechnologien und verschiedene externe Plugins. Vorläufige Tests der Tools zeigten eine Steigerung der Effektivität der Kampagnen um durchschnittlich 40 %.
Etwa 21 % der US-Leser sind bereit, für Online-Inhalte zu zahlen. Davon können 65 % der Befragten aufgrund der guten Qualität und der exklusiven Inhalte ein Abonnement abschließen und 38 % möchten Qualitätsjournalismus finanziell unterstützen. Meistens haben Leser in den USA zwei Abonnements: die überregionalen und die lokalen Zeitungen. Insgesamt sind 17 % der Befragten weltweit bereit, für Online-Inhalte zu zahlen.
Das chinesische IT-Unternehmen 360 Security Technology hat ein Analogon von chatgpt eingeführt. Neuronales Netzwerk 360 Zhinao 4.0. ist in der Lage, Text, Bilder, Sprache und Videos zu verarbeiten. Das Unternehmen hat den Chatbot in mehrere seiner Internetprodukte integriert, darunter einen Browser, eine Suchmaschine und Sicherheitssoftware.
Die britische Zeitung The Guardian verbot Glücksspielwerbung.Der Geschäftsführer der Mediengruppe sagte, die Förderung dieser Branche habe verheerende Auswirkungen, Glücksspiel führe zu finanziellen und psychischen Problemen. Darüber hinaus würde die Mehrheit der Befragten im Vereinigten Königreich und in Australien ein Verbot von Glücksspielwerbung im Land befürworten. Solche Gesetze wurden bereits in Italien und Belgien verabschiedet.
Die US-Handelskommission will die Fusion zwischen Activision Blizzard und Microsoft blockieren. „Wir können nicht zulassen, dass Microsoft die Kontrolle über einen führenden unabhängigen Videospielentwickler übernimmt und damit den Wettbewerb in vielen dynamischen und schnell wachsenden Spielemärkten dämpft.“– sagte die Leiterin des FTC-Kartellbüros Holly Vedova.
Siemens investiert 2 Milliarden Euro in den Ausbau der Hightech-Produktion. Das Unternehmen stärkt seine Position in Südostasien. Von der Erweiterung sind insbesondere ein neues Werk in Singapur und ein chinesisches Werk in Chengdu betroffen, wodurch 400 neue Arbeitsplätze geschaffen werden.
*Meta und die sozialen Netzwerke Facebook und Instagram gelten als extremistisch und sind in der Russischen Föderation verboten
