Bings Chat-Funktion Copilot ist weit mehr als ein lustiges KI-Experiment, sagt Lesley Menzies von Space & Time. Es macht die zweitbeliebteste Suchmaschine der Welt zu einem attraktiven Ort für Werbetreibende.
Früher war es leicht, jede potenzielle Rolle der Suchmaschine Bing in Ihrer Marketingstrategie auszuschließen. Es wurde von google in den Schatten gestellt, hatte einen geringen Marktanteil und es herrschte die vorherrschende (wenn auch verzerrte) Auffassung, dass es sich an eine begrenzte, ältere Bevölkerungsgruppe richtete.
Folglich gingen in der Vergangenheit viele Unternehmen mit Bing auf Nummer sicher und investierten ihr gesamtes Suchbudget in Google.
Bing, chatgpt und der Early Adopter-Markt
Aber Bing verzeichnet seit 2015 ein stetiges Wachstum. Das zeigte der neueste Bericht von Ofcom Online Nation Die Online-Reichweite von Bing für Erwachsene im Vereinigten Königreich stieg von 33 % im Januar 2023 auf 46 % im Mai 2023. Dieses Wachstum wurde zweifellos durch die Ankündigung von Bing vorangetrieben, ChatGPT im Februar 2023 in seine Suchmaschine zu integrieren und so die dringend benötigte Zielgruppe der Early Tech Adopters zu Microsoft zu bringen.
Diese verbesserte KI-gestützte Suche hat gesehen Etwa ein Drittel der „neuen“ Bing-Benutzer nutzt täglich die Chat-Funktion, wobei die Nutzung in allen Branchen auf junge Erwachsene beschränkt ist. Diese deutliche Veränderung im Nutzerverhalten bedeutet, dass Bing nun eine echte Chance für Werbetreibende bietet, die eine neue Zielgruppe ansprechen möchten. Aber wie genau erfassen wir sie?
Was ist die Werbemöglichkeit?
Die KI-Funktionen von Bing Chat (jetzt „Copilot“) können dazu beitragen, das Leben von Werbetreibenden einfacher zu machen, von der Bereitstellung von Asset-Empfehlungen und der Erstellung von Inhalten bis hin zur Funktion als Chatbot zur Beantwortung Ihrer Fragen zu bestimmten Werbeprodukten oder Berichten. Es ist ein nützliches Tool, das jeder Werbetreibende im Arsenal haben sollte.
Die internen Daten von Microsoft zeigen, dass die Absicht von Copilot in Richtung „Informationssuche', was dann kommerzielle Anzeigen auslösen kann. Während Microsoft dafür gesorgt hat, dass die beliebtesten Suchanzeigenformate bereits in Chat übernommen werden, liegt der Schwerpunkt mehr auf der Schaffung der relevantesten und ansprechendsten Erlebnisse für Benutzer.
Daher ist davon auszugehen, dass die Suchmaschine Anfang dieses Jahres mit dem Testen maßgeschneiderter Konversationsanzeigen beginnen wird. Die ersten davon heißen „vergleichen und entscheiden'-Anzeigen, die relevante Produktdaten in einer übersichtlichen Tabelle zusammenfassen und es dem Benutzer ermöglichen, verschiedene Optionen schnell und einfach zu bewerten. Dies ist jedoch nur der Anfang; Microsoft hat versprochen, dass weitere Formate folgen werden.
Auch Microsoft kündigte bereits im Mai 2023 die Einführung eines an „Anzeigen für Chat-API“, das Publishern, Apps und anderen Onlinediensten die Möglichkeit bieten würde, ihre Chat-Erlebnisse mit Anzeigen anzupassen. Der Social-Media-Kanal Snapchat gehörte zu den ersten Anwendern und integrierte die Microsoft-Technologie in seine Chatbot-Funktion „My AI“. Mit über 22 Millionen Snapchat-Nutzern im Vereinigten Königreich bietet dies Werbetreibenden eine großartige Möglichkeit, den Nutzern relevante Inhalte anzubieten, während sie sich über Themen informieren und nach Empfehlungen aus der Praxis suchen.
Das Ausmaß der Chance
Die Umbenennung von Bing Chat durch Microsoft in Copilot im November letzten Jahres, gefolgt von Android- und IOS-Apps im Dezember, signalisiert große Ambitionen für das Produkt. Copilot wird auch direkt in der Microsoft Ads-Plattform ausgerollt.
Und obwohl in den letzten Jahren große Fortschritte bei der generativen KI erzielt wurden, gibt es im Bereich der Suche immer noch viel ungenutztes Potenzial. Im Jahr 2024 wird sich die künstliche Intelligenz der Generation weiterhin rasant weiterentwickeln; Mit der Vertiefung der Verbindung von Bing zur KI wird sein Versprechen, ein immer größeres Publikum zu erreichen, nur noch größer. Vermarkter sollten zweimal darüber nachdenken, Bing in ihre Marketingpläne und -strategien einzubeziehen.
