Plattform für den Kauf sozialer Anzeigen Anpassen hat erzogen insgesamt 2,7 Millionen US-Dollar an Startkapital und Serie-A-Finanzierung von First Round Capital, Charles River Ventures, Kirschenbaum Bond Senecal & Partners und Lerer Ventures. Zu den Angel-Investoren zählen außerdem Gary Vaynerchuk, Invite Media-Gründer Nathaniel Turner und Interclick-CEO Michael Katz.
Adaptly richtet sich an Kunden wie Lipton/Brisk von Pepsi und erleichtert Marken die Werbung in sozialen Netzwerken wie Facebook, Twitter, LinkedIn, StumbleUpon und Plentyoffish, indem es über den Tellerrand der Display-Anzeigen hinausdenkt. „Social ist KEINE Anzeige“ erzählt mir Mitbegründer Nikhil Sethi. „Für uns ist es wirklich wichtig, die Entwicklung von Display-Anzeigen zu sozialisieren. Diese beiden Punkte passen nicht zusammen, und das müssen sie auch.“
Adaptly besteht aus zwei Komponenten: einer White-Label-Anzeigenplattform sowie einem vollständig verwalteten Service, bei dem ein Teammitglied Marken durch den Prozess unterstützt. „Stellen Sie sich vor, Sie geben 5 Millionen Dollar für eine StumbleUpon-Werbung aus. Das ist nicht einfach, wir bringen diese Größenordnung mit.“ sagt Sethi.
Der Anzeigenbereich wird derzeit von Facebook-spezifischen Einkaufsagenturen wie Blink, AdParlor und Unternehmen wie Efficient Frontier dominiert, die Suchmetriken direkt neben sozialen Netzwerken anwenden.
Was Adaptly anders macht als die anderen Anbieter, ist, dass es versteht, dass die Integration von Anzeigen in eine Website wie Twitter oder LinkedIn ein völlig anderer Prozess ist und über Facebook hinausgeht. „Wir gehen davon aus, dass Social Media nicht nur Facebook ist, sondern dass es sich auch zu anderen Websites wie LinkedIn und Tumblr entwickeln wird. Facebook macht etwa 47 % des Kuchens aus.“
Adaptly hat kürzlich seinen Hauptsitz nach NYC verlegt und arbeitet derzeit mit einem siebenköpfigen Team, das größtenteils über einen technischen Hintergrund verfügt. Sethi sagt mir, dass er die kürzlich bereitgestellten 2,7 Millionen US-Dollar dafür verwenden wird „Baut das krasseste Team auf“ Das übergeordnete Ziel besteht darin, die „Technologie“ in AdTech zu integrieren, indem ein wirklich starkes, auf Technik ausgerichtetes Unternehmen aufgebaut wird.
