Metaverse war in China ein Schlagwort und eröffnete neue Geschäftsmöglichkeiten. Technische Unternehmen in China haben begonnen, das Wasser auszuprobieren, indem sie Apps vom Metaverse-Typ entwickeln, metaverse-bezogene Phrasen als Markenzeichen schützen und in das VR/AR-Segment investieren. In diesem Artikel untersuchen wir die Entwicklung des Metaversums in China, heben seine Stärken und aktuellen Entwicklungen hervor und achten besonders auf die innovativsten Technologieunternehmen auf diesem Gebiet und die zu beobachtenden staatlichen Vorschriften.

Auf dem chinesischen Markt ist es fast gleichbedeutend, etwas im Internet zu finden oder online zugänglich zu sein, modern und innovativ zu sein, was zu einer Reihe bekannter digitaler Giganten geführt hat. Experten weisen jedoch darauf hin, dass der gesamte Sektor einen Sättigungspunkt erreichen könnte. Unterdessen finden es Unternehmen im digitalen Bereich schwierig, ihre Angebote ständig zu aktualisieren oder einzigartige Vorschläge in Bezug auf das, was und wie sie verkaufen, zu präsentieren. Für China ist das Internet keine zu überwindende Grenze oder neuartige Plattform mehr – sowohl für Privatkunden als auch für institutionelle Investoren.

Die Schaffung des „Metaversums“ entspricht perfekt dem Bedarf an unsichtbarer „Neuheit“ auf diesem Gebiet und schafft mehr Möglichkeiten für die Geschäftsausweitung und die Nutzung durch den Verbraucher.

Was ist Metaverse?

Einst ein Nischenkonzept, das auf den 1992 veröffentlichten Cyberpunk-Roman Snow Crash zurückzuführen ist, ist das Metaversum in den letzten Monaten zu einem Schlagwort geworden, insbesondere seit Facebook sich am 28. Oktober 2021 in Meta umbenannt hat.

Laienhaft ausgedrückt ist das Metaversum eine virtuelle Welt, die parallel zur physischen Welt ist. Im Metaversum ist eine größere Überschneidung unseres digitalen und physischen Lebens möglich – in den Bereichen Arbeit, Sozialisation, Produktivität, Einkaufen und Unterhaltung – und wird durch bestimmte fortschrittliche Technologien wie VR, AR, MR usw. ermöglicht. Unternehmen, Investoren, und Entwickler sagen voraus, dass es die nächste Generation des Internets bilden könnte.

Durch spezifische Technologien ermöglicht, eröffnet das Metaverse in vielerlei Hinsicht neue Grenzen für Unternehmen, Investoren und Entwickler. Chinesische Spieler sind sich dessen bewusst und haben definitiv ihre Bereitschaft gezeigt, sich in die virtuelle Welt zu wagen – über 16.000 metaverse-bezogene Markenanmeldungen wurden eingereicht.

Metaverse und der Aufstieg des VR/AR-Segments

Es überrascht nicht, dass in China eine breite Palette von Unternehmen die Chance ergriffen hat, zum Wachstum dieser neuen Marktchance beizutragen. Chinesische Investoren bauen Virtual Reality (VR)- und Augmented Reality (AR)-Fähigkeiten ernsthaft in ihre Geschäftsmodelle und Produktangebote ein, und Unternehmen entwickeln Software und Hardware für diese Technologien.

Während Chinas Technologiesektor ein hartes Durchgreifen der Regierungspolitik erlebt hat, waren die heimischen VR/AR-Unternehmen bisher davon nicht betroffen. Sechs der chinesischen Technologiegiganten – darunter Baidu Inc, Alibaba Group Holding Ltd und Tencent Holdings Ltd (zusammen bekannt als BAT) – haben es unter die Top 10 der Firmen weltweit geschafft, die in den letzten zwei Jahren die meisten VR/AR-Patentanmeldungen eingereicht haben. Im Jahr 2019 fanden die meisten dieser Entwicklungen in den Bereichen Einzelhandel, Bildung, Spielunterhaltung, Marketing, Informationsanzeige und industrielle Fertigung statt.

Bis Ende 2020 machte allein Chinas VR-Industrie etwa 44 Prozent des Weltmarktes mit einem ungefähren Wert von 8 Milliarden US-Dollar aus. Da chinesischen Großunternehmen das grundlegende technische Know-how fehlt, das für die Entwicklung von VR-Geräten erforderlich ist, verfolgen diese Unternehmen stattdessen eine andere Strategie – sie investieren in Startups. Die Idee ist, darauf zu warten, dass das dominante Headset auftaucht, indem seine Plattformen auf Entwickler von Inhalten ausgeweitet werden.

Inzwischen hat sich eine weitere relevante Nische herausgebildet: Mobile VR stellt einen wichtigen Innovationsfaktor im Markt dar. Da das Land über 900 Millionen Smartphone-Nutzer hat, ist es aus geschäftlicher Sicht vorrangig, VR über Smartphones zugänglich zu machen.

Auf der anderen Seite generiert AR in China zwar weniger Umsatz als VR, aber der Marktanteil wächst schneller. Laut der Internet Society of China erreichten die AR-Einnahmen, die Hardware, Software, Inhalte und Dienste umfassen, im Jahr 2021 21,3 Milliarden RMB (3,09 Milliarden US-Dollar). Diese Wachstumsphase wird durch Chinas grundlegende Technologieumgebung genährt, die von den größten Technologieunternehmen des Landes bereitgestellt wird offene Plattformen und Tools für AR-Entwickler und Ersteller von Inhalten.

In den letzten Jahren sind mehrere Software- und Serviceanbieter wie Sight Plus, Hisense und Mayitegong in den AR-Markt eingetreten.

Chinesische Technologiegiganten investieren in das Metaverse

Ob es darum geht, eine parallele, computerisierte Version der Realität zu schaffen oder die sensorische Wahrnehmung menschlicher Erfahrungen in der realen Welt zu verbessern, sowohl die VR- als auch die AR-Technologie stellen die Prämissen dar, auf denen China seine Version des Metaversums stärkt – was die natürliche nächste ist step für Unternehmen und Startups, insbesondere in (aber nicht beschränkt auf) der Tech-Welt.

Laut einem kürzlich veröffentlichten Bericht von Morgan Stanley scheinen chinesische Internetnutzer besonders fasziniert vom Metaversum (auf Chinesisch: 元宇宙 yuányǔzhòu) zu sein, und führende chinesische Technologieunternehmen haben bereits damit begonnen, in einen Markt zu investieren, der bis zu 8 US-Dollar wert sein kann Billionen in die Zukunft.

Baidu

Baidu war das erste Unternehmen, das im Dezember 2021 eine Metaverse-App unter dem Namen „Land of Hope“ (auf Chinesisch: 希壤 xīrǎng) auf den Markt brachte, die den Eintritt des chinesischen Technologieriesen in die globale Metaverse-Rivalität signalisierte. Durch die Erstellung von Avataren ermöglicht die Software den Benutzern, sich in einer virtuellen Umgebung zu engagieren. Die App debütierte im Januar 2022 und führte Benutzer in mehrere virtuelle Szenarien ein, die chinesische Geschichte und futuristische Designs kombinieren – eine Science-Fiction-inspirierte Version des alten Shaolin-Tempels ist ein brillantes Beispiel dafür.

Tencent

Tencent, das weltweit führende chinesische Internet- und Technologieunternehmen, das WeChat entwickelt hat, hat mehrere Maßnahmen ergriffen, um seine sozialen Angebote virtueller zu gestalten – zum Beispiel mit der Einführung einer neuen Funktion namens Super QQ Show auf der QQ-Plattform, die eine 3D einführte interaktiver Raum, in dem Benutzer interagieren und gemeinsam Spiele spielen können. Klingt vertraut? Die Idee wurde früher vom Unternehmen ins Leben gerufen und mit der Notwendigkeit wiederhergestellt, aufstrebenden Konkurrenten in diesem Bereich zu widerstehen.

Im Jahr 2022 ermöglicht eine App namens Jelly (auf Chinesisch: 啫喱 zhě lí), die von Beijing Yidian Entertainment Technology Co., Ltd. entwickelt wurde und ihr gehört, Benutzern, Online-Avatare von sich selbst zu erstellen und mit bis zu 50 Freunden in Kontakt zu treten. Es übertraf WeChat und wurde am 8. Februar 2022 zur am häufigsten heruntergeladenen App in Chinas iOS-Store und war damit die erste Social-Media-App, die WeChat seit mehreren Jahren schlug. Selbst wenn das Programm aufgrund der großen Anzahl von Benutzern, die sich gleichzeitig verbinden, auf Verzögerungen und Abstürze stieß, was zu einer vorübergehenden Aussetzung der Anforderung zur Erstellung eines neuen Kontos führte, stellt es dennoch eine wertvolle Lektion für den Technologieriesen dar, in welche Richtung es geht klüger zu investieren.

Byte-Tanz

Die Muttergesellschaft von TikTok – Byte Dance hat zwei Metaverse-Apps entwickelt: Party Island (auf Chinesisch: 派对岛 pái duì dǎo) für den chinesischen Markt und Pixsoul für den südostasiatischen. Mit den beiden Programmen können Benutzer virtuelle Avatare erstellen, mit denen sie mit ihren Freunden kommunizieren können. Das Unternehmen verdeutlichte seine Vision für diese Projekte, die eine Alternative zum Metaversum darstellen sollen, da sie derzeit modifiziert werden und nur mit einem eindeutigen Einladungscode erhältlich sind.

Chinesisches Verbraucherverhalten gegenüber dem Metaverse

Das Metaverse regt weiterhin die Fantasie der chinesischen Verbraucher an. Laut Newzoo sind 78 Prozent von ihnen daran interessiert, innerhalb von Spielwelten zu interagieren – im Gegensatz zu 57 Prozent in den Vereinigten Staaten und 47 Prozent in Großbritannien. Darüber hinaus weisen die Daten darauf hin, dass 82 Prozent derjenigen, die sich für den Sektor interessieren, auch sehr optimistisch in Bezug auf die potenziellen Vorteile des Metaversums sind, und auch hier übertreffen die Zahlen die in westlichen Ländern deutlich.

Darüber hinaus boomen Virtual Reality und virtuelle Idole in China bereits und umfassen eine Industrie mit einem Wert von 51 Milliarden Yuan (8 Milliarden US-Dollar) bzw. 3,5 Milliarden Yuan (548 Millionen US-Dollar). Ihr Erfolg liegt in der Tatsache begründet, dass Gen-Z-Verbraucher sich leichter mit diesen Vermittlern identifizieren können, die Anime-Figuren ähneln, die ihnen vertraut sind. Darüber hinaus sind sie auch eine sicherere Alternative zu traditionellen Influencern, da sie menschliche Fehler eliminieren und einfacher zu handhaben sind. Es ist der Fall von Ayayi, Chinas erstem Metamenschen, der im Mai 2021 von Ranmai Technology auf den Markt gebracht wurde und bereits vor kurzem zu Alibaba kam und die Rolle des Digital Managers von Tmall Super Brand übernommen hat. Ein weiteres Beispiel ist Luo Tianyi, ein 15-jähriger virtueller Performer, dessen Weibo-Konto (@Vsinger_洛天依) mehr als 5 Millionen Follower erreicht. Vor diesem Hintergrund nutzen immer mehr Unternehmen und Content-Sharing-Plattformen dieses Medium, um jüngere Nutzergenerationen anzuziehen.

Behördliche Vorschriften zu beachten

Seit Beginn des Metaverse-Fiebers haben mehrere lokale Regierungen wie Shanghai, Wuhan und Hefei damit begonnen, das Thema in ihre Arbeitsberichte der Regierungen für 2022 aufzunehmen.

Im Oktober 2021 veröffentlichten die China Institutes of Contemporary International Relations (CICIR), eine mit dem Ministerium für Staatssicherheit verbundene Denkfabrik, ein Papier über das Metaversum in China, in dem sie vor der Notwendigkeit warnten, dass sich der Gesetzgeber mit virtuellen Verbrechen befassen muss. In ähnlicher Weise organisierte die Regierung der Provinz Zhejiang im November 2021 ein „Symposium zur Entwicklung der Metaverse-Industrie“.

Das Thema wurde auch während der Two Sessions (auf Chinesisch: 两会 liǎnghuì) diskutiert. Insbesondere Zheng Xinjian (郑新俭), Direktor der Vierten Abteilung der Obersten Volksstaatsanwaltschaft, betonte während einer Pressekonferenz, wie wichtig es sei, die Privatsphäre der Benutzer vor zunehmendem Online-Betrug im Zusammenhang mit dem Metaverse in China zu schützen.

In Bezug auf den VR/AR-Sektor veröffentlichte das chinesische Ministerium für Sektor und Informationstechnologie 2018 seine „Leitmeinungen zur Beschleunigung der Entwicklung der Virtual-Reality-Industrie“, eine Roadmap für die Branche, die die Bedeutung von F&E und Bereitstellung von Inhaltsdiensten betont eine Grundlage für die VR-Entwicklung.

In jüngerer Zeit veröffentlichten der Bezirk Guangzhou Huangpu und die Entwicklungszone Guangzhou gemeinsam „Maßnahmen zur Förderung der Innovation und Entwicklung der Metaverse“ (auch als „10 Metaverse-Maßnahmen“ bezeichnet), die erste Richtlinie dieser Art in der Greater Bay Area Guangdong-Hong Kong-Macao. Einige der Highlights sind:

• Förderung der Innovationsagglomeration und Ermutigung von Unternehmen, Cluster zu bilden und „hochspezialisiert“ zu werden;
• Unterstützung der Technologieführerschaft, bei der Institutionen und Unternehmen Hand in Hand arbeiten sollten, um den technischen Engpass zu lösen;
• Stärkung des Schutzes der Rechte an geistigem Eigentum;
• Steigerung der Talentakquise; und
• Einrichtung eines „Metaverse Industrial Fund“, um soziales Kapital anzuziehen.

Es ist ersichtlich, dass die offizielle Haltung gegenüber dem Metaverse gemischt ist. Einerseits zeigten staatliche Think Tanks und Justizbehörden Risiken für die nationale Sicherheit im Zusammenhang mit dem Metaversum auf. Auf der anderen Seite sind lokale Regierungen mutiger – sie scheinen das Metaversum als eine leistungsstarke Technologie mit großem Potenzial zu sehen und beabsichtigen, das Metaversum als wichtige Innovation und Einnahmequelle zu fördern.

Auf staatlicher Ebene hat China kein explizites Manöver unternommen, um sich der Expansion des Sektors in China zu widersetzen, noch seine vollständige Unterstützung für das Metaversum zum Ausdruck gebracht.

In Anbetracht der Tatsache, dass China möglicherweise seine eigene Version des Metaversums etablieren möchte, die seinen wirtschaftlichen Ambitionen, politischen Richtlinien und der Entwicklung seines eigenen technischen Fachwissens entspricht und den Bestrebungen seiner Bevölkerung entspricht, können wir vorsichtig voraussehen, dass es konkretere Vorschriften geben wird um die Entwicklung des Metaverses zu leiten, wie das, was in der passiert ist Fintech-Sektor. Investoren und relevanten Interessengruppen wird empfohlen, die regulatorischen Entwicklungen in diesem Bereich genau zu beobachten.