Netflix Inc. gab am Dienstag einen Multi-Film-Deal mit dem japanischen Studio Colorido bekannt, da der Streaming-Gigant sein Anime-Angebot erweitert und nach Asien sucht, um zu wachsen.

Netflix koproduziert drei Spielfilme mit Studio Colorido, darunter „Drifting Home“, das im September Premiere feiert, da es stärker in Original-Anime investiert. Der Film wird auch in den Kinos im Inland uraufgeführt.

Anime hat Netflix sowohl in Japan, wo fast 90 % seiner Nutzer es ansehen, als auch weltweit, wo sich die Hälfte der Nutzer letztes Jahr einschaltete, als Anziehungspunkt für Netflix erwiesen, wobei Konkurrenten wie Amazon und Disney ebenfalls darum kämpfen, solche Inhalte anzubieten.

„Um … global zu gewinnen, müssen wir zuerst lokal gewinnen“, sagte Kaata Sakamoto, Vizepräsidentin für Inhalte für Japan, Reuters in einem Interview.

Der asiatisch-pazifische Raum war der einzige Lichtblick in den Gewinnen von Netflix im ersten Quartal, in dem der weltweit dominierende Streaming-Dienst meldete, dass er zum ersten Mal seit mehr als einem Jahrzehnt Abonnenten verloren habe. Das Unternehmen sagte, es sehe ein „schönes Wachstum“ in der Region, auch in Japan, wo es im September 2020 5 Millionen Nutzer meldete.

Netflix bietet Zugang zu einem breiteren Publikum als den Hardcore-Anime-Fans, die traditionell von der Branche anvisiert werden, sagte Koji Yamamoto, Präsident von Studio Colorido, gegenüber Reuters.

Das Studio bevorzugt Geschichten, in denen Charaktere durch eine fantastische Wende aus ihrem normalen Leben gerissen werden, wie „Penguin Highway“ aus dem Jahr 2018, in dem ein Grundschüler das plötzliche Auftauchen von Pinguinen in seiner Stadt untersucht.

Eine solche familienfreundliche Kost passt zu der Strategie von Netflix, sein Inhaltsangebot in Japan zu erweitern, einschließlich der Einführung von etwa 40 Original-Anime-Titeln, geskripteten Dramen wie „First Love“ und Serien ohne Drehbuch wie „Last One Standing“.

„Wir erhöhen unsere Investitionen in japanische Inhalte, nicht nur in Bezug auf das Volumen, sondern auch in einer Vielzahl von Genres und Formaten“, sagte Sakamoto.

Netflix hat auch Verträge mit inländischen Sendern abgeschlossen, die das Streaming nur langsam annehmen, für Inhalte wie die langjährige Varieté-Show „Old Enough!“. von NipponTV. Die Show, die sehr kleine Kinder zeigt, die zum ersten Mal Besorgungen machen, während sie von verkleideten Produktionsmitarbeitern gefilmt werden, hat online für Aufsehen gesorgt.

(Berichterstattung von Sam Nussey in Tokio und Dawn Chmielewski in Los Angeles; Redaktion von Sandra Maler)