In der neuen Welt des Web 3.0 sind die Möglichkeiten, beeindruckendere, umfassendere und wertvollere Erlebnisse und Inhalte zu erstellen, größer als je zuvor. Wo passen Marken also hinein und wie sollten sie Talent- und Influencer-Marketing in der Metaverse erforschen? Crystal Malachias auf der ITB Worldwide ermittelt.

Laut einer aktuellen Studie werden bis 2026 25 % der Menschen mindestens eine Stunde am Tag im Metaversum verbringen Gartner-Umfrage. Dies ist zwar kein totaler Gamechanger, aber bedeutsam genug, um Marken dazu zu bringen, aufzustehen und zur Kenntnis zu nehmen, und es wäre ratsam, jetzt damit zu beginnen, zu überlegen, wie sie Metaverse-Aktivierungen als ergänzendes Element ihrer Marketingstrategie integrieren können, um Innovationen und inkrementelle Einnahmequellen voranzutreiben .

Ein kürzlich Vogue Geschäftserfahrung in der Metaverse nannte es „einen gemeinsam genutzten virtuellen oder digital erweiterten interaktiven Raum“ – eine Umgebung, die mehr Kreativität und Selbstausdruck ermöglicht und Möglichkeiten erweitert. In dieser aufregenden neuen Welt des Web 3.0 sind die Gestaltungsmöglichkeiten praktisch unbegrenzt, da es Potenzial gibt, Räume und Produkte zu bauen, die nicht durch die Gesetze der Physik begrenzt sind. Wo passen Marken also hinein und wie sollten sie Talente und Influencer in diesem neuen und sich ständig weiterentwickelnden Umfeld aktivieren?

1.) Erstellen Sie interaktivere und immersivere Erfahrungen

Obwohl es wie ein komplexes Konzept erscheinen mag, ist das Metaverse im Kern einfach eine neue Möglichkeit, Gemeinschaften in tiefgreifenden Erfahrungen zusammenzubringen. Egal, wo Sie leben, Sie können mit anderen auf eine Art und Weise interagieren, Geschäfte tätigen und interagieren, die fast so intim ist wie im „echten Leben“.

Marken wie Nike, adidas und Gucci haben mit Metaverse-Aktivierungen den Weg geebnet, die sich auf diese Gelegenheit für Kreativität und Gemeinschaftsbildung stützen und mit den uneingeschränkten Möglichkeiten einer digitalen Umgebung experimentieren. Jede bietet dem Publikum neue und interaktive Möglichkeiten, ihre Marke und ihr Produkt zu erleben, und belohnt Superfans mit frühem oder exklusivem Zugang zu Markteinführungen.

Wo Marken in der Metaverse bisher flach gefallen sind, ist, mit einer Vision zu bauen, die das reale Leben direkt widerspiegelt, oder Web 2.0 Inhalte und Erfahrungen. Das einfache Nachbilden realer Erlebnisse wie einer Laufstegshow oder das Präsentieren von flachen Kampagnenbildern reicht dem Metaversum-Publikum nicht aus, das mehr Innovation und Kreativität erwartet. Anstatt bereits vorhandene Kleidung zu reproduzieren oder sie auf Avataren zu zeigen, die wie die Modelle aussehen, die wir in einer realen Umgebung erwarten würden, sollten Marken kreativ werden und die Idee gemeinsamer Erfahrungen und Co-Creation erforschen, damit das Publikum sie hat die Freiheit, mit der Marke zu interagieren und die Vision der Marke aufzubauen, die sie sehen möchten.

Insbesondere die Generation Z fängt an, einen großen Teil ihrer Zeit damit zu verbringen, im Metaversum sozial zu interagieren. fast doppelt so viel wie im wirklichen Leben – eine Statistik, auf die Marken springen können. Während wir den Übergang zum Web 3.0 fortsetzen, wird Gen Z diejenigen sein, die wir beobachten müssen, wenn sie sich zunehmend an die virtuelle Welt anpassen. Wir sehen bereits Berichte, die zeigen, dass über 50 % der Gen-Z-Gamer gesagt haben, dass sie im Metaversum Geld verdienen und dort sogar Karrieren aufbauen wollen. Mit einer Generation von kurzen Aufmerksamkeitsspannen und sich ständig ändernden Trends wird von vornherein klar, dass Marken bereit sein müssen, alles zu tun, um ansprechende Erlebnisse zu schaffen. Der Schlüssel wird darin bestehen, ein Gleichgewicht zu finden, um erkennbare Markenerlebnisse zu produzieren, die aber mehr bieten, als persönlich oder an Web 2.0-Touchpoints erreicht werden kann.

2.) Nutzen Sie wahre Schöpfer

Das Metaverse soll Schöpfern dabei helfen, genau das zu tun – zu erstellen. In einer neuen Welt, die nicht an die Gesetze der Physik gebunden ist, werden die Einsätze erhöht, mit der Erwartung an die Schöpfer, immer beeindruckendere, immersivere und wertvollere Inhalte als je zuvor zu erstellen und neue Möglichkeiten zu erkunden, um sinnvolle Interaktionen mit ihrem Publikum aufzubauen.

NFTs (nicht fungible Token) sind ein natürlicher Weg für Künstler und Kreative, mit dem sie experimentieren können, indem sie es ihnen ermöglichen, Kunst jenseits der Bereiche des Physischen zu schaffen, und sie befähigen, Knappheit ihrer ursprünglichen Arbeit zu produzieren, während sie Fans einladen, ein Stück davon zu besitzen . Schauen Sie sich nur Snoop Dogg und seinen jüngsten Ausflug in die Welt der NFTs mit seinem Sohn an – a Virtuelle Unkrautfarm wo Fans sich wirklich als Teil der Snoop-Community fühlen können. Als Sammlerstücke sind NFTs auch eine Möglichkeit, treue Fangemeinden zu belohnen und anzuregen, Engagement und Interesse aufzubauen und eine neue Einnahmequelle zu schaffen.

Mit Metaverse-Erlebnissen können Künstler und Entertainer ihre kreative Vision einen Schritt weiter bringen – ein noch breiteres Publikum auf der ganzen Welt auf einmal erreichen und sich in unzähligen wechselnden Formen außerhalb der Einschränkungen realer Bühnen- oder Kostümwechsel präsentieren. Denken Travis Scott x Fortnite und der Lil Nas x Roblox Konzerte. In Umgebungen wie Roblox, die auf Konstruktionsideen, Kreativität und Innovation basieren, haben Schöpfer die Möglichkeit, ihre kreative Reise und ihren kreativen Prozess mit ihren Fans zu teilen, was wiederum stärkere und umfassendere Beziehungen fördert.

Für Marken, die sich im Raum aktivieren möchten, ist die Zusammenarbeit mit wahren Schöpfern – bahnbrechenden Talenten und Influencern, die bereits mit Identitätsvorstellungen spielen, mit zukunftsweisenden Technologien experimentieren und neugierig auf neue Wege sind, um Fans zu erreichen – ein sicherer Weg, um erfolgreich zu sein Einschlag. Letztendlich sind die Schöpfer, die in diesem neuen Format erfolgreich sein werden, die agilen, die bereit sind, sich die Zeit zu nehmen, ihre Fähigkeiten zu verbessern und das Unbekannte zu erkunden.

3.) Nutzen Sie virtuelle Influencer

Da das Web 3.0 Gestalt anzunehmen beginnt und Marken bestrebt sind, Einfluss und Gemeinschaft im Metaversum aufzubauen, werden virtuelle Influencer nur noch größeres Interesse von Vermarktern wecken. So wie TikTok- und Instagram-Stars an Bedeutung gewonnen haben, indem sie authentische Inhalte aus der realen Welt für Communities teilen, die wie sie aussehen und sie lieben, sind virtuelle Influencer perfekt positioniert, um die kreativen Erfahrungen zu bieten, die Benutzer von der Metaverse erwarten, die ihre Heimat ist . Die Ausrichtung auf virtuelle Influencer in der Metaverse verleiht der Aktivierung einer Marke auch mehr Authentizität und Glaubwürdigkeit, da sie als Experten in diesem Bereich angesehen werden.

Neben bereits bestehenden virtuellen Influencern wie Lil Miquela, Imma und Bermudasbereiten sich die führenden sozialen Plattformen Meta und TikTok eindeutig auf die weit verbreitete Einführung von Online-Avataren durch vor mit Werkzeugen experimentieren die es Fans und Benutzern ermöglichen, virtuelle Versionen von sich selbst zu erstellen. Dies wird natürlich zum Wunsch der Generation Z nach fließendem Selbstausdruck und Identität beitragen und es den Benutzern ermöglichen, ihr Aussehen, ihre Kleidung und ihre Eigenschaften nach Belieben zu ändern, auf eine Weise, die in realen Umgebungen (oder anderen sozialen Netzwerken) einfach nicht möglich ist. Innerhalb des Metaversums wird es auch möglich sein, dass diese Avatare von geteilten Gemeinschaften benutzergeneriert werden – was ein höheres Maß an Kreativität, Experimentieren und Verbindung zwischen sehr unterschiedlichen globalen Zielgruppen fördert.

Avatare und virtuelle Influencer werden eine Konstante sein, wenn sich Web 3.0 weiterentwickelt, daher gibt es auch eine natürliche Gelegenheit für Marken, sich durch Produktplatzierung zu integrieren – indem sie digitale Versionen von Kleidung, Schönheitsprodukten und Accessoires erstellen, die unser digitales Selbst genießen kann.

4.) Experimentieren Sie in dieser neuen Welt

Auch wenn es das Schlagwort des Augenblicks sein mag, steckt das Metaversum noch in den Kinderschuhen und die Technologie und die Ressourcen, um die Vision zu unterstützen, die viele davon haben, sind noch weit entfernt. So wie es aussieht, ist die aktuelle Iteration des Metaversums eine Welt zum Experimentieren, die Marken Türen öffnet, um wirklich transformativ zu sein, das zu verstärken, was bereits im Raum passiert, und treue Fans mit einzigartigen Erlebnissen zu belohnen.

Bis die Technologie weiter voranschreitet, ist es sinnvoll, weiterhin das Beste aus beiden Welten zu erforschen und komplementäre Aktivierungen in einem IRL/Web 2.0 sowie einer Metaverse-Umgebung zu kombinieren. Für diese wegweisenden Marken, die Schritte in die virtuellen Gewässer des Web 3.0 unternehmen, ist es der Schlüssel, offen und neugierig zu bleiben, um mit den Worten von Kerings Präsident und Chief Executive François-Henri Pinault zu sprechen: „Statt abzuwarten und zu sehen … zu testen und zu lernen.“