Auch wenn Kreativität groß gefeiert wurde und beim Goafest2022 Preise an die Besten und Klügsten in der Werbe- und Marketingwelt verliehen wurden, gab es für Marken viele Erkenntnisse zum Aushandeln neuer Paradigmen wie dem Metaverse.
Von einem Einzelhändler in Texas bis zu einem Lippenstifthersteller in Indien – bei der Veranstaltung stellte sich heraus, dass Marken auf der ganzen Welt bereits auf dem Weg zum Metaverse sind, virtuellen Räumen, die Benutzer gemeinsam mit anderen erstellen und erkunden können. Es ist nicht nur ein Schlagwort für die Zukunft, sondern etwas, das Marken zu schnell ändern müssen.
Sandeep Bhushan, Director und Head of India GMS for Meta, wies darauf hin, dass Verbraucher zunehmend an sich ständig weiterentwickelnden Technologien interessiert seien, und sagte, dass das Interesse der Menschen an der virtuellen Wirtschaft von Juli bis September 2020 um bis zu 85 Prozent gestiegen sei Zeitraum wuchs das Interesse an der Metaverse um fast das Siebenfache.
Bhushan, der am dritten Tag des Goafest 2022 eine Wissenssitzung hielt, wies darauf hin, dass die Werkzeuge für das Metaverse bereits heute existieren. Die Verbraucher sind bereits digital engagiert, sei es durch die zunehmende Videonutzung oder die beschleunigte Akzeptanz des Online-Shoppings.
Ob es sich um Arbeitsplätze, Spiele, Online-Shopping, Gastgewerbe oder Einzelhandelsflächen handelt, Metaverse soll all diese Erfahrungen immersiver machen, und Marketingspezialisten müssen eine Schlüsselrolle bei der Vereinfachung der Benutzerreise von der Entdeckung bis zum Kauf mit interaktiven Tools in Metaverse spielen .
Blockchain-Lösung
In einer Sitzung beim Goafest 2022 sagte Gowthaman Ragothaman, CEO von Aqilliz und Mitbegründer der Web3 Marketing Association, dass die Verbraucher zwar zunehmend Bedenken hinsichtlich der Verwendung ihrer privaten Daten haben, Plattformen aber in der Lage sein wollen, eine relevante Personalisierung von Inhalten anzubieten ihre Benutzer engagiert.
Er wies darauf hin, dass sich Blockchain als Lösung für einige dieser aufkommenden Probleme abzeichnet.
„Dezentrale Reinräume (die Verbraucherdaten so speichern, dass sie das Servergelände nicht verlassen) werden jetzt als Methode für die sichere Nutzung von Kundendaten verwendet. Vor kurzem haben wir uns mit Airtel zusammengetan, um an dieser Initiative zu arbeiten“, erklärte er.
Leo Burnett trifft
Bei den mit Spannung erwarteten ABBY Awards 2022, die Rekordeinreichungen verzeichneten, ging die Leo Burnett Group (TLG) als „Kreativagentur des Jahres“ hervor. Zuvor hatte Mindshare den Titel „Agentur des Jahres“ erhalten, während Sony Pictures Network India die Auszeichnung „Broadcaster of the Year“ erhielt.
Mindshare wurde außerdem als „Tech Agency of the Year“ ausgezeichnet. Mindshare eröffnete die ABBYs und gewann am ersten Tag acht Goldmedaillen.
TLG ging aufgrund seiner starken Leistung in sieben Kategorien der kreativen ABBYs an die Spitze.
Am letzten Tag wurden ABBYs in verschiedenen Kategorien vergeben, darunter Branded Content and Entertainment, Video Craft, Diversity Equality and Inclusion und viele andere. In der Kategorie Branded Content & Entertainment gehörten Enormous Brands LLP, Mindshare, GREY Group und FCB Group India zu den Gold Award Gewinnern.
Zu den vielseitigen Medienagenturen, die bei den Media ABBYs ausgezeichnet wurden, gehörte die Initiative Media India Pvt Ltd, die mehrere Auszeichnungen für ihre Arbeit für Marken wie die MPL Sports Foundation und Amazon erhielt.
Veröffentlicht auf
08. Mai 2022
