MANGO ist die erste Marke, die bei der Eröffnung ihres neuen Geschäfts auf der Fifth Avenue in New York die physische, digitale und virtuelle Welt miteinander verschmelzen lässt.

MANGO, einer der führenden europäischen Modekonzerne, setzt seine Reise in der Metaverse durch Kunst und Kultur fort. Um die Eröffnung seines Flagship-Stores auf der Fifth Avenue in New York am Mittwoch zu feiern, hat das Unternehmen eine Kollektion von NFTs kreiert, die die Kunstwerke von drei renommierten spanischen Künstlern zelebriert: Joan Miró, Antoni Tàpies und Miquel Barceló.

Das neue Geschäft mit der Nummer 711 in der New York Avenue wird elf Tage lang als physisches, digitales und virtuelles Museum funktionieren und den Kunden eine Marke bieten, die Kunst, Mode und Technologie vereint.

Das New Yorker Geschäft mit einer Fläche von 2.100 m2 (knapp 23.000 Quadratfuß) markiert den Ausgangspunkt für die Expansion von MANGO in den Vereinigten Staaten. Neben der Ausstellung der physischen Kunstwerke von drei renommierten Künstlern werden die NFTs auf den Bildschirmen gezeigt.

Die Sammlung wird auch im Decentraland Metaverse ausgestellt, insbesondere an den Koordinaten 16.78 des Museumsviertels, was es zum ersten Unternehmen der Marke macht, ein physisches, digitales und virtuelles Erlebnis zu synchronisieren.

Jordi Álex, Director of Technology, Data, Privacy and Security bei MANGO, betont: „Durch diese neuen Projekte kommt MANGO mit neuen Zielmärkten in Kontakt, sodass wir verstehen können, wie jüngere Verbraucher in diesen Umgebungen interagieren.“

Zusammen mit verschiedenen Künstlern hat MANGO Werke von Miró (Oiseau volant vers le soleil und Tète et Oiseau), Tàpies (Ulls i Creu und Esgrafiats) und Barceló (Dilatation) neu interpretiert, wodurch fünf NFT entstanden sind. Darüber hinaus haben die Digital Artists auch verschiedene MANGO-Outfits aus der aktuell im Store erhältlichen Kollektion eingearbeitet.

Die NFTs basieren auf der Vision von MANGO, die Welt zu inspirieren, indem es seine Leidenschaft für mediterranen Stil und mediterrane Kultur teilt und unter anderem digitale Kunstwerke wie „Mediterranean is on you“, „The Mediterranean Wave“ und „Mediterranean Muses“ hervorbringt.

Genau wie die Marke es während der Feierlichkeiten zur Metaverse Fashion Week getan hat, wird MANGO die fünf Kunstwerke in einem virtuellen Raum in Decentraland ausstellen. Danach werden die fünf NFTs auf die OpenSea-Plattform, einen der führenden Marktplätze für nicht fungible Token, unter Verwendung der Blockchain-Technologie hochgeladen, aber nicht zum Verkauf angeboten.

Um die digitalen Kunstwerke zu entwickeln, hat MANGO mit den Künstlern Farkas (argentinisch-ungarischer Herkunft und ansässig in Buenos Aires, der sich auf digitale Kunst spezialisiert hat) Marcos Tamargas (einer der führenden Künstler der spanischen Kunstszene, der seit Malen von Frauenporträts, die den Nobelpreis gewonnen haben) und Ferran Sánchez (Mitglied des MANGO IT-Teams und Spezialist für 3D-Kunst). Darüber hinaus arbeitet die Marke mit dem VR-Team von La Frontera zusammen, um sich an der Schaffung eines NFT als Vorsprung zu beteiligen, um MANGO in die Welten der virtuellen Kunst und des Metaversums einzuführen.

Zusätzlich zu den fünf NFT-Kunstwerken hat MANGO neue Wearables entwickelt, die zum Verkauf angeboten werden. Dies werden die digitalen Outfits sein, von denen einige die Claudie-Bluse und -Hose für Frauen reproduzieren. Das Endprodukt wird eine virtuelle Sonnenbrille sein, die von traditionellen MANGO-Sonnenbrillen inspiriert ist.

MANGO hat auch ein tragbares POAP (Proof of Attendance Protocol), NFT, entwickelt, das die Teilnahme an der Veranstaltung akkreditiert. Dies geschieht in Form eines Abzeichens, das an die Teilnehmer verteilt wird, damit ihre Avatare sie im Metaverse anzeigen können.

Zum Gedenken an die Eröffnung des Fifth Avenue Stores in New York hat die Marke 100 Einheiten Unisex-T-Shirts produziert: 98 werden an die Teilnehmer der virtuellen Veranstaltung verschenkt, und 2 werden der NFT-Kollektion von MANGO hinzugefügt.

MANGO in der Metaverse

MANGO trat im März in die Metaverse ein. Mit Kultur als einem seiner Markenwerte lancierte das Unternehmen drei einzigartige Kunstwerke im NFT-Format, die gemeinsam mit dem Kryptokünstler Farkas geschaffen wurden. Die drei Arbeiten wurden im Decentraland Museum District bei der ersten Ausgabe der Metaverse Fashion Week ausgestellt.

Der Eintritt von MANGO in die virtuelle Welt stellt einen weiteren Schritt zur Stärkung des Ökosystems von Kanälen und Partnern dar, auf dem das Geschäftsmodell von MANGO basiert. Das Unternehmen verstärkt auch sein Engagement für digitale Innovationen und seine Suche nach neuen Interaktionskanälen mit seinen Kunden.

MANGO hat auch ein spezielles Team geschaffen, das sich der Entwicklung digitaler Inhalte widmet und in den kommenden Monaten um neue Experten erweitert wird.

Über die Künstler

Luis „Lajos“ Arregui Henk, im Volksmund bekannt als Farkas, ist ein argentinisch-ungarischer Kryptokünstler mit Sitz in Buenos Aires. Schon immer fasziniert von Natur und Landschaft, hat Farkas zusammen mit MANGO drei einzigartige NFT-Kunstwerke geschaffen, die von der Kleidung der Marke und den ersten Wearables des Unternehmens inspiriert sind.

Marcos Tamargo ist eines der jüngsten Talente der spanischen Kunstszene. Er ist bekannt dafür, Materialien in Form von Texturen zu verwenden und zu transformieren und lebendige Stücke zu schaffen. Seit 2019 fertigt er Porträts von Frauen an, die den Nobelpreis erhalten haben.

Adri Bonsai ist der Animationsregisseur des Kurzfilms Woody & Woody und Gewinner des Goya für den „Besten animierten Kurzfilm“ im Jahr 2018. Adri ist in den Bereichen Grafikdesign und audiovisuelle Medien bekannt und hat speziell mit MANGO für zusammengearbeitet die Produktion von animierten NFTs.

La Frontera VR ist ein führendes Unternehmen, das an der Entwicklung immersiver Anwendungen arbeitet, die auf drei Arten genutzt werden können: Schulungen, Showrooms und virtuelle Meetings. Es verfügt über ein multidisziplinäres Team von über 40 Fachleuten, die seit 2017 VR/AR-Projekte für über 50 Großkunden durchgeführt haben.

Ferran Sánchez, Mitglied des IT-Teams von MANGO und Spezialist für 3D-Kunst, wirkte ebenfalls an der Entwicklung der NFT-Kunstwerke mit. — [email protected]