Influencer waren ein wichtiger Teil der Marketingstrategie hinter „CICAVERSE“, einer Roblox-Welt, die von der britischen Schuhmarke Clarks gebaut wurde. Der Markenbereich, der am 16. Mai eingeführt wurde, umfasst eine digitale OlympiastadionClarks Cica-Turnschuhe im Roblox-Design (der Namensgeber des Erlebnisses) und ein Schnitzeljagd-Minispiel, bei dem die Gewinner virtuelle Roblox-Artikel in limitierter Auflage erhalten – und für die ersten 100 Gewinner echte Preise.

„Eine Erfahrung in Roblox machen zu können, die eine Erweiterung der realen Welt hat, und damit Spannung und Energie – das ist etwas, dem wir uns wirklich gerne widmen“, sagte Josh Neuman, Präsident von MELON, dem Entwicklungsstudio von Metaverse entwarf das Erlebnis für Clarks.

Um die Roblox-Benutzer weiter zu ermutigen, in ihre Markenwelt einzutauchen, holte Clarks drei Athleten-Influencer der Gen Z und der Generation Alpha – Breakdance-15-Jährige B-Girl Terrader 16-jährige Parkour-Praktizierende Robbie Griffith und Connor Stitt, an 11-jähriger BMX-Fahrer — um die Erfahrung in ihren sozialen Feeds zu bewerben.

Der Roblox-Raum wurde mit Blick auf diese Influencer gebaut und bietet Minispiele, die auf ihren Leidenschaften basieren, und interaktive Roblox-Charaktere, die jedem Influencer nachempfunden sind.

„Die Bedeutung der Jugendsportler geht weit über ihre Rolle im Roblox-Spiel hinaus“, sagte Tara McRae, CMO von Clarks. „Wir haben vor über einem Jahr begonnen, mit ihnen zusammenzuarbeiten, und sie hatten einen großen Einfluss auf das eigentliche Design unserer Cica-Schuhe.“

Zusätzlich zu den Athleten der Generation Z gab Clarks einheimischen Roblox-Influencern – Streamern, die die meiste Zeit auf der Plattform verbringen – eine Vorschau auf den Raum, und MELON ließ auch Hinweise in seinem Netzwerk von Roblox-Influencern fallen. MELON hat die Erfahrung auch bewusst so gestaltet, dass Gespräche zwischen Influencern in Gang gebracht werden, teilweise indem die Schnitzeljagd zu einem echten Kopfkratzer wurde.

Die Herausforderung veranlasste Roblox-Benutzer und YouTuber, ihre eigenen unabhängigen Anleitungen für das Erlebnis zu erstellen, ähnlich wie sie es für ein markenloses Roblox-Spiel tun würden: a YouTube-Suche für „CICAVERSE“ enthüllt über ein Dutzend Videos mit Tausenden von kollektiven Aufrufen, die alle irgendwann in der vergangenen Woche gepostet wurden.

„Es kam sogar zu dem Punkt, an dem wir in Echtzeit mit Clarks zusammenarbeiteten, und wir hatten nicht geplant, den ersten Hinweis erst in 24 Stunden zu veröffentlichen – aber es gab eine solche Aufmerksamkeit innerhalb eines Paares [of] Stunden nach dem Start kontaktierten wir ihren Leiter für soziale Medien und baten ihn, den ersten Hinweis frühzeitig zu veröffentlichen“, sagte Heather Healy, MELON svp of Partnerships and Operations. „Wir mussten auch anfangen, kleine Hinweise auf die Clarks-Homepage zu setzen, weil alle darüber sprachen.“

Diese facettenreiche Influencer-Strategie hat das Interesse am Roblox-Raum von Clarks wirksam geweckt: In der Woche seit seiner Einführung wurde das Erlebnis von über 1,5 Millionen Benutzern besucht, mit durchschnittlich 1.000 aktiven Benutzern im Raum, so die von Clarks bereitgestellten Zahlen . Es ist noch lange nicht die erste Roblox-Aktivierung, die durch die Gewinnung von Influencern gelingt: Um Nikes „NIKELAND“-Erfahrung zu promoten, beauftragte beispielsweise das Medienunternehmen Studio71 den prominenten Roblox-YouTuber Kindly Keyin, den Raum über seine sozialen Kanäle zu promoten und zu kreieren gesponserte Inhalte im Inneren. „Wenn wir mit Marken zusammenarbeiten und ihnen helfen, die richtigen Talente zusammenzubringen, geht es wirklich darum, die Entdeckung ihrer Metaverse-Erfahrungen zu fördern“, sagte Adam Boorstin, Co-CEO von Studio71. „Das ist für uns ein Schlüsselwert, den unsere Talente Marken gegenüber dem Metaverse-Raum bieten können. Sie haben ein riesiges Publikum; Sie sprechen mit vielen Fans in einer ganz bestimmten Community.“

Da immer mehr Marken ihre Zehen in das Metaversum tauchen, riskieren sie, Benutzer mit Markenerlebnissen zu verbrennen, die eher interaktiven Werbespots als Spielen ähneln. Richtige Gamification ist eine Möglichkeit, dies zu umgehen, wobei die am besten gestalteten Erlebnisse Community-Gespräche und -Inhalte anregen. Fein abgestimmte und authentische Influencer-Partnerschaften bilden einen weiteren wichtigen Teil des Puzzles.

Der Verkehr innerhalb des CICAVERSE ist bereits gut – laut Zahlen von Clarks dauerte es weniger als eine Woche, um eine Million Besucher zu erreichen – aber die Schuhmarke ist bereit, mit beiden Beinen in die Metaverse zu springen. In Zukunft plant Clarks, seiner Roblox-Welt weiterhin neue Inhalte hinzuzufügen und auf dem Brückenkopf aufzubauen, den es mit Hilfe von Influencern innerhalb und außerhalb der Roblox-Community gesichert hat.

„In den kommenden Monaten werden wir unser Interesse an dem Spiel aufrechterhalten“, sagte McRae, „während wir exklusive Möglichkeiten und Herausforderungen einführen.“

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