• Die europäischen „Big Five“-Ligen und die portugiesische Primeira Liga lieferten in dieser Saison zusammen einen aktivierten Wert von 75,6 Millionen Euro
• Insgesamt verfügbarer digitaler Bestand im Wert von mehr als 1,5 Mrd. €
• EA Sports erzielte mit 9,6 Millionen Euro den höchsten aktivierten Wert auf Facebook, Twitter, Instagram und YouTube

Laut einem neuen Bericht der Digital-Asset-Plattform Horizm haben Marken in der Kampagne 2021/22 weniger als fünf Prozent des digitalen Inventars aktiviert, das in den sechs Elite-Fußballligen Europas verfügbar ist.

Das „Marken im Fußball – Das digitale Spiel“ Studie zeigte, dass 682 Marken sich entschieden haben, Partnerschaften mit Teams in der Premier League, LaLiga, Serie A, Bundesliga, Ligue 1 und Portugals Primeira Liga in dieser Saison digital zu aktivieren. Marken profitierten jedoch nur von einem Bruchteil des verfügbaren Inventars.

Horizm stellte fest, dass Klubs in den sechs Ligen in England, Spanien, Italien, Deutschland, Frankreich und Portugal insgesamt 75,6 Millionen Euro (79,2 Millionen US-Dollar) an aktiviertem Wert für ihre verschiedenen Partner durch Inhalte lieferten, die auf Facebook, Instagram, Twitter und anderen geteilt wurden Youtube. Das blieb jedoch weit hinter dem verfügbaren digitalen Gesamtbestand zurück, der dem Bericht zufolge mehr als 1,5 Milliarden Euro (1,6 Milliarden US-Dollar) beträgt.

Der Videospielentwickler EA Sports erhielt mit insgesamt 9,6 Millionen Euro (10,1 Millionen US-Dollar) über 22 verschiedene Objekte den höchsten aktivierten Wert. Damit lag es vor Emirates Airlines mit 8,2 Millionen Euro (8,6 Millionen US-Dollar) und Adidas mit 7,4 Millionen Euro (7,7 Millionen US-Dollar).

Der Sportartikelgigant Adidas war nach Anzahl der Posts die aktivste Marke. Die Sportgetränkemarke Gatorade wurde in Bezug auf den aktivierten Wert pro Post als die effizienteste angesehen.

In Bezug auf die Markenkategorien machten die Top Ten nach Wert – angeführt von Videospielen und Kategorien wie Versicherungen, Wetten und Fan-Token – 72 Prozent des aktivierten Gesamtwerts aus.

Auf Ligaebene hatten LaLiga-Klubs mit 26 Millionen Euro (27,2 Millionen US-Dollar) zusammen den höchsten Betrag an aktiviertem Wert. Die Premier League wurde mit 24,7 Millionen Euro (25,9 Millionen US-Dollar) Zweiter und die Serie A mit 15,4 Millionen Euro (16,1 Millionen US-Dollar) Dritter.

Die Primeira Liga aktivierte mit über 14.000 die meisten Posts. Die Serie A aktivierte mit 12,2 Prozent den höchsten Prozentsatz ihres verfügbaren Inventars.

Der englische Meister Manchester City lieferte mit 5,2 Millionen Euro (5,4 Millionen US-Dollar) den höchsten Betrag an aktiviertem Wert in der Premier League. LaLiga-Sieger Real Madrid führte in Spanien mit 19 Millionen Euro (19,9 Millionen US-Dollar) an. Juventus war in der Serie A mit 5,6 Millionen Euro (5,9 Millionen US-Dollar) an der Spitze, Paris Saint-Germain in der Ligue 1 mit 2,8 Millionen Euro (2,9 Millionen US-Dollar), Benfica in der Primeira Liga mit 2 Millionen Euro (2,1 Millionen US-Dollar) und Bayern München in der Bundesliga mit 1 Million Euro (1,05 Millionen US-Dollar).

Horizm kam zu dem Schluss, dass es im Fußball eine große Chance für Marken gibt, insbesondere wenn Inhalte außerhalb der Spieltage zielgerichtet sind, die zwar konsistent und leistungsstark, aber auch in Bezug auf ihre Verfügbarkeit begrenzt sind.

Der Bericht fügt hinzu, dass Marken die Gelegenheit nutzen können, die emotionale Verbindung von Fans zu Teams durch kreative Aktivierung von Inhalten hinter den Kulissen zu nutzen – ein Format, das Horizm Notes zunehmend verwendet, um jüngere Kunden anzusprechen.