Heute gab Ralph Lauren eine neue Partnerschaft mit Epic Games bekannt, dem Unternehmen hinter Fortnite, einem Online-Multiplayer-Videospiel, das derzeit weltweit mehr als 400 Millionen Benutzerkonten hat.

Obwohl es nicht auf Blockchain basiert, ist Fortnite zu einem wichtigen Einstiegspunkt für Marken geworden, die ihren Anspruch im „Metaversum“ geltend machen wollen – einem immer noch nebulös definierten virtuellen Raum, der nicht nur einige Online-Spiele, sondern auch zunehmend virtuelle Realität (VR) umfasst ) und Augmented Reality (AR).

Die Partnerschaft zwischen Ralph Lauren und Epic Games, die darauf abzielt, die Sichtbarkeit der 55 Jahre alten Modemarke bei einem jüngeren Publikum zu erhöhen, wird die Einführung einer neuen Serie von sowohl virtuellen als auch physischen Kleidungsstücken und Accessoires beinhalten, die als „Polo Stadium“-Kollektion bezeichnet wird. Die physische Komponente der Kollektion – die unter anderem ein Polo-T-Shirt, ein Sweatshirt und ein Paar Stiefel umfasst – wird ab dem 2 Marktplatz, auf dem Spieler Outfits, Accessoires, Emotes, Waffen und mehr für ihre Avatare kaufen können) am 5. November.

„Ralph Lauren hat schon immer Träume entworfen und neue Welten geschaffen, und heute wird unsere Zusammenarbeit mit Fortnite einer neuen Gemeinschaft von Spielern und Verbrauchern der nächsten Generation ein bahnbrechendes Erlebnis bieten“, sagte David Lauren, Chief Branding and Innovation Officer bei Ralph Lauren in einer Stellungnahme. „Unsere Partnerschaft repräsentiert eine völlig neue Herangehensweise an die Marke Ralph Lauren – Design zuerst für die Metaverse –, die vollständig auf die Zukunft ausgerichtet ist. Wir freuen uns darauf, weiterhin die digitale Exploration anzuführen und dabei auf unserer jahrzehntelangen Erfolgsgeschichte bahnbrechender Innovationen aufzubauen.“

Die Marke sagte in einer Erklärung, dass die Anpassung ihres Polo-Pony-Logos an die Welt von Fortnite „ein Beweis für den Glauben des Unternehmens an die Macht des Metaversums“ sei. Es ist nicht das einzige Unternehmen, das solche Überzeugungen hegt. Laut der Forenseite Fortnite.Fandom.com hat Fortnite mit über 100 Marken und Künstlern zusammengearbeitet, darunter die National Football League, Pandora, Marshmello und Wu-Tang-Clan.

Die Fortnite-Aktivierung der Modemarke wird auch ein Livestream-Twitch-Event – ​​und einen persönlichen Auftritt von Rapper Polo G – in New York City am 3. November beinhalten. Ralph Lauren sagt, dass es auch „die erste Luxusmarke sein wird, die ein Global Player-Turnier mitveranstaltet in Fortnite“ durch sein „Polo Stadium Cup“-Turnier, das am 3. November startet und bei dem Spieler die Gelegenheit gewinnen können, zu den Ersten zu gehören, die Zugang zur Polo Stadium-Sammlung haben.

Ralph Lauren führte im Dezember 2021 auch ein Markenerlebnis in Roblox ein.

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