Während Unternehmen versuchen, ihre Unterhaltungsangebote im Metaversum zu erweitern, scheinen Erwachsene laut einer Umfrage von Morning Consult am meisten davon begeistert zu sein, virtuell Live-Konzerte zu besuchen, bevor sie zu Live-Sportveranstaltungen gehen und in der Welt der virtuellen Realität einkaufen.

Die Daten stammen aus einer Umfrage unter 4.420 Erwachsenen in den USA im März 2022.

Was die Nummer sagt:

• Fast die Hälfte der Öffentlichkeit (45 Prozent) gab an, an der Idee interessiert zu sein, Live-Musik im Metaverse zu sehen, während 38 Prozent der Erwachsenen angaben, dass sie wahrscheinlich an einer Live-Sportveranstaltung teilnehmen würden.
• Etwa 2 von 5 Erwachsenen gaben an, dass sie gerne einen Avatar erstellen würden, der sie im Metaversum darstellt, und 31 Prozent gaben an, dass sie virtuelle Gegenstände dafür kaufen würden. Einige der größten Modemarken geben Benutzern die Möglichkeit, virtuelle Kleidung und andere Artikel im Metaverse zu kaufen.
• Die jüngeren Generationen interessierten sich eher für Metaverse-basierte Aktivitäten. Unter den Millennials gaben 61 Prozent an, dass sie daran interessiert wären, ein Live-Konzert im Metaversum zu besuchen, während ein gleicher Anteil dasselbe für einen digitalen Avatar sagte, der sie repräsentiert. Weitere 56 Prozent gaben an, an einer Live-Sportveranstaltung im Metaverse interessiert zu sein.
• Unterdessen gaben 64 Prozent der Erwachsenen der Generation Z an, dass sie an einem digitalen Avatar interessiert seien, und 56 Prozent gaben an, dass sie daran interessiert wären, an einer Musikveranstaltung im Metaversum teilzunehmen. Sie waren merklich weniger daran interessiert, an einem Metaverse-basierten Sportereignis teilzunehmen. (Bemerkenswerterweise haben frühere Untersuchungen von Morning Consult gezeigt, dass sich Gen Zers im Vergleich zu anderen Generationen mit geringerer Wahrscheinlichkeit als Sportfans identifizieren).
• Etwa die Hälfte der schwarzen Erwachsenen gab an, dass sie daran interessiert seien, an einer Live-Sportveranstaltung (51 Prozent) oder an Live-Musik (54 Prozent) teilzunehmen, während vergleichbare Anteile Interesse an der Erstellung eines digitalen Avatars bekundeten (56 Prozent). Hispanics waren in ähnlicher Weise daran interessiert, an einer Live-Musikveranstaltung im Metaversum teilzunehmen (55 Prozent) und einen digitalen Avatar zu erstellen (56 Prozent). Beide Gruppen übertrafen die Weißen in ihrem Interesse an diesen Aktivitäten.

Warum es wichtig ist

In einem offenen Brief, in dem das Rebranding von Meta Platforms und die Fokussierung auf das Metaverse angekündigt wurden, sagte Chief Executive Mark Zuckerberg, dass die Möglichkeit, alle Arten von Ereignissen im Metaverse zu erleben, „mehr Möglichkeiten eröffnen wird, egal wo Sie leben“.

Es gibt bereits Hinweise darauf, dass sich Unternehmen in die Richtung bewegen, Fans Live-Events im Metaverse erleben zu lassen. Die Sony Group kündigte einen Vertrag mit Manchester City FC in Großbritannien an, um ihr „offizieller Partner für virtuelles Fan-Engagement“ zu werden. Zu den Bemühungen, die das Unternehmen sagte, gehören die Schaffung einer „globalen Online-Fan-Community“ und ein virtuelles Rendering des Etihad-Stadions des Clubs.

Diese Bemühungen haben bereits eine Debatte darüber ausgelöst, ob diejenigen, die Sport im Metaversum erleben, „echte Fans“ sind.

Einige Künstler haben bereits einen Weg nach vorne für Live-Musik-Events im Metaversum aufgezeigt. Sowohl Travis Scott als auch Ariana Grande sind bei Epic Games aufgetreten Vierzehn Tage Videospiel, obwohl Meta Ende letzten Jahres etwas Ähnliches ausprobierte und wenig Akzeptanz fand.