Eine ganzseitige Anzeige für die Tawawa am Montag (Getsuyōbi no Tawawa) Fanservice Manga-Serie erschien in Der Nikkei Zeitung am 4. April und hat seitdem Kritik von der Organisation der Vereinten Nationen für die Gleichstellung der Geschlechter und die Stärkung der Rolle der Frau (UN Women) auf sich gezogen. Die globale Gleichstellung der Geschlechter Organisation veröffentlichte am 11. April einen Brief an die Zeitung, in dem er erklärte, dass die Anzeige „inakzeptabel“ sei, und bat um weitere Klärung der Entscheidung, sie zu drucken.

Die Anzeige zeigt die Hauptfigur Tawawa in ihrer Schuluniform im Profil. Der Text lautet: „Ich hoffe, das wird eine wundervolle Woche.“ Kodanscha platzierte die Anzeige, um für die Veröffentlichung des vierten Bandes des Mangas zu werben.

„Der 4. April ist der erste Montag im Jahr für neue Mitarbeiter“, so ein Vertreter aus Junges Magazin erzählte Komische Natalie. „Wir haben eine ganzseitige Anzeige geschaltet, um ihre Angst zu vertreiben und sie aufzuheitern.“

Die Manga-Serie begann 2015 als wöchentliche Pin-ups, die auf dem Künstler veröffentlicht wurden Kiseki HimuraTwitter-Account von . Die Hauptfigur Tawawa ist ein Highschool-Mädchen mit großen Brüsten, das auf der Zugfahrt zur Schule einem Geschäftsmann begegnet. Das regelmäßige Erscheinen des Mädchens im Zug hellt den düsteren Montagsweg des Mannes auf.

Das Nikkei Papier ist Teil von UN Women’s Unstereotype Alliance Bemühungen, eine globale Kampagne zur Förderung der „Gleichstellung der Geschlechter durch Medien und Werbung und zur Beseitigung schädlicher Stereotypen“. Das Nikkei paper hat in der Vergangenheit eine aktive Rolle bei der Förderung der Ideen der Initiative übernommen, einschließlich des „Nikkei Woman Empowerment Advertising Award“, der Werbung auszeichnet, die zur Gleichstellung der Geschlechter beiträgt. Die Auszeichnung umfasst ein dreistufiges Verfahren zum Screening von Anzeigen, die als „Die 3 Ps“ bekannt sind – Präsenz (umfasst die Anzeige unterschiedliche Personen?), Perspektive (berücksichtigt sie die Perspektiven von Männern und Frauen?) und Persönlichkeit ( zeigt das Subjekt Persönlichkeit und Unabhängigkeit?).

Kae Ishikawa, die Direktorin des Büros von UN Women in Japan, wurde von interviewt Die Huffington Post über die Anzeige, die online zusätzliche Kontroversen auslöste. Laut Ishikawa erfüllt die Manga-Werbung nicht die in The 3 Ps. Sie sagte Die Huffington Post dass die Anzeige eine männlich zentrierte Sichtweise von Highschool-Mädchen widerspiegelt und dass ihre Persönlichkeit darauf beschränkt ist, sexuell verlockend für Männer zu sein.

„Offensichtlich birgt die Werbung für einen Manga über ein minderjähriges Mädchen als männliches sexuelles Ziel die Gefahr, Stereotype zu fördern, die Frauen diese Rollen aufzwingen“, sagte Ishikawa.

Laut Professor Renge Jibu vom Tokyo Institute of Technology ist ein Teil der Ausgabe das Zielpublikum der Zeitung. Der Nikkei ist die größte Wirtschaftszeitung in Japan, ähnlich wie in den USA Das Wall Street Journal oder die des Vereinigten Königreichs Finanzzeiten. Die Entscheidung, die Anzeige dort zu schalten, zog eher die Aufmerksamkeit von Leuten auf sich, die sie nicht sehen wollten.

„Für Leute, die lesen wollen, ist das kein Problem Junges Magazin es aufzuheben und dort zu lesen“, sagte Professor Jibu. „Das Problem ist eher, dass die Medien es versäumt haben, das Recht von Frauen und Männern, die sexuell explizite Mangas nicht mögen, nicht mit Ausdrücken konfrontiert zu werden, die sie nicht wollen um zu sehen.'“

Die Nikkeis PR-Büro erzählt Die Huffington Post dass das Unternehmen sich der aktuellen Kontroverse um die Anzeige bewusst ist, sich aber nicht zu einzelnen Entscheidungen zur Platzierung von Anzeigen äußert.

Kodanscha eine Erklärung abgegeben Die Huffington Post angesichts der Online-Kontroverse. Das Unternehmen sagte: „Die Anzeige wurde in Verbindung mit der Veröffentlichung des neuen Buches geschaltet, um neue Leser zu gewinnen. Wir nehmen Ihre Kommentare ernst und werden die zukünftige Entwicklung unserer Werbung umfassend berücksichtigen.“

sagte Ishikawa Die Huffington Post dass ihr von einem Vertreter bei einem Treffen mit der Zeitung gesagt wurde, dass die Anzeige von verschiedenen Personen im Unternehmen bewertet wurde, sie die Anzeige jedoch nicht als Problem erkannten. Sie erklärte auch, dass die Organisation die Herausgeber und Schöpfer von Werken wie nicht in Frage stelle Tawawa am Montagnur die Rolle Der Nikkei spielte bei der Platzierung der Anzeige aufgrund des Status der Veröffentlichung als Teil der Bemühungen der Unstereotype Alliance.

„Ohne eine Erklärung des Unternehmens bin ich nicht davon überzeugt, dass wir weiterhin mit ihnen zusammenarbeiten werden, um die Gleichstellung der Geschlechter durch die Macht der Werbung zu fördern“, sagte Ishikawa.

Verlagsorganisationen in anderen Ländern haben strengere Richtlinien in Bezug auf die Gleichstellung der Geschlechter in Anzeigen. Zum Beispiel die in Großbritannien ansässige Verband für Werbestandards verbietet seit 2019 Werbung mit „schädlichen Geschlechterklischees“.

„Diese ganzseitige Anzeige hat deutlich gemacht, dass japanische Unternehmen und die Medien bei diesen internationalen Trends abgehängt werden“, sagte Professor Jibu.

UN Women haben um eine zeitnahe Antwort gebeten Der Nikkei habe aber keine Antwort erhalten.

Sogar die Anime-Adaption der Serie wurde in der Vergangenheit kontrovers diskutiert. Die erste 12-Episoden-Staffel von Anime-Kurzfilmen debütierte am Youtube im Oktober 2016, aber Youtube die erste Episode entfernt, bevor sie innerhalb derselben Woche wiederhergestellt wurde. NBC Universal Entertainment Japan hat die Serie neu aufgelegt Nico Nico Video ab der zweiten Folge.

Ähnliche Kontroversen haben in der Vergangenheit Diskussionen ausgelöst, darunter ein kostenloses Rotkreuz-Poster der Titelfigur aus Uzaki-chan will abhängen! und eine Tafel von Liebesleben! Sonnenschein!! Charakter Chika Takami, um für Nishiura-Orangen zu werben. Im Jahr 2015 hat ein Sightseeing-Verein in Minokamo, Präfektur Gifu ein Werbeplakat geändert, auf dem a No-Rin Charakter in einer sinnlichen Pose, nachdem er Beschwerden erhalten hatte, dass dies unangemessen sei.

Getsuyōbi no Tawawa begann mit der Serialisierung Kodanscha’s Wöchentliches junges Magazin im November 2020. Knusperrolle streamt beide Anime-Staffeln auf seiner Plattform.

Quelle: Die Huffington Post (金春喜), Verknüpfung 2 (金春喜) über Unsichtbares Japan (Noah Oskow)