Die der US-Armee Gamer-zu-Soldat-Pipeline ist kaum ein Geheimnis an dieser Stelle, aber neue Dokumente zeigen seine jüngsten, detaillierten Pläne, Millionen auszugeben, um Gen Z durch Sponsoring und Werbekampagnen im Zusammenhang mit Spielen zu rekrutieren. Die Partnerschaften reichten von Ruf der Pflicht Twitch-Streamer zum Sponsoring von Inhalten bei IGN und G4mit dem Ziel, das Publikum mit den „Werten der Armee“ vertraut zu machen und ihr Ansehen bei jungen Menschen zu stärken.
Die Pläne wurden in internen Armeedokumenten detailliert beschrieben bezogen und herausgegeben von Vize’s Hauptplatine am Donnerstag durch den Freedom of Information Act (FOIA) und sie enthalten eine Aufschlüsselung der voraussichtlichen Marketingausgaben für das Jahr 2022. 675.000 US-Dollar wurden für die WWE im Juni vorgeschlagen, 750.000 US-Dollar waren für die WWE vorgesehen Call of Duty-Liga und Überragend Heiligenschein Fernsehsendungund $ 300.000 aufgeführt für Ruf der Pflicht Esports-Team, OpTic Chicago.
Die Idee war anscheinend, die Popularität von zu nutzen Ruf der Pflichtder ewige Bestseller-Shooter, der zuvor gedreht wurde Kriegsverbrechen in Killstreaks und gewalttätige Geopolitik in bombastische Spielplätze, um das Bewusstsein für „Werte und Möglichkeiten der Armee“ zu verbreiten. Eine der Erfolgsmetriken für die Partnerschaft mit Twitch-Streamern und Medienunternehmen war auch die Steigerung ihrer Beliebtheit bei den Umfrageteilnehmern, insbesondere bei Frauen, Schwarzen und Hispanoamerikanern.
Insbesondere einige frühere Sponsorengelder für die Ruf der Pflicht Liga wurde bereits 2021, kurz nach Activision Blizzard, widerrufen wurde von den kalifornischen Aufsichtsbehörden verklagt wegen Vorwürfen weit verbreiteter sexueller Belästigung und Diskriminierung. Einen Monat nachdem die Klage eingereicht wurde und Medienberichte über Probleme am Arbeitsplatz des Verlags eintrafen, kündigte der stellvertretende Chief Marketing Officer der Armee, Ignatios Mavridis, interne Pläne an, „alle Aktivitäten mit Activision sofort einzustellen“, aufgrund der „ernsthaften Vorwürfe, “, heißt es in einer E-Mail, die den Marketingunterlagen beigefügt ist.
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Eine Kopie einer Arbeitsunterbrechungsanordnung an DDB Chicago, Inc, die mit dem Marketing beauftragt wurde, detailliert a Call of Duty-Liga Sponsoring, das 1,1 Millionen US-Dollar gekostet hat, und ein YouTube-Medienkauf von Activision, der 170.000 US-Dollar gekostet hat. Mavridis schlug der Armee auch vor, ihr Esportteam nicht zur Teilnahme an einem bevorstehenden zu schicken Ruf der Pflicht Turnier.
Das Twitch-Debakel der US-Armee
Dies ist nicht das erste Mal, dass die US-Armee versucht, bei jüngeren Amerikanern auf der Streaming-Plattform von Amazon Fuß zu fassen. Das Esports-Team der Armee hatte früher einen eigenen Twitch-Kanal, verließ die Plattform jedoch schließlich, nachdem es von Zuschauern wegen angeblicher Kriegsverbrechen und gefälschter Werbegeschenke belästigt worden war.
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Aber die Marketingpläne der Armee erstreckten sich auf Twitch und einige Gaming-Media-Unternehmen. Es wurde vorgeschlagen, 1 Million US-Dollar für die HBCU (Historically Black Colleges and Universities) der Streaming-Plattform auszugeben. Showdown Esports-Ligaobwohl ein Twitch-Sprecher bestätigt zu Kotaku dass es nie dazu kam, mit der Armee an irgendwelchen Sponsorings zu arbeiten. Die Dokumente weisen auch auf Gespräche mit Big hin Ruf der Pflicht Streamer David „Stonemountain64“ Steinberg, Kris „FaZe Swagg“ Lamberson und Alex Zedra.
Wenn Sie zugesehen haben IGN’s Berichterstattung zum Summer Game Fest oder Sommer of Gaming-Schaufenster schon im Juni, Sie haben vielleicht häufige Anzeigen für die Armee bemerkt. Obwohl wir nicht wissen, wie viel die Armee tatsächlich ausgegeben hat, deuten die neuen Dokumente auf 600.000 US-Dollar für die größte englischsprachige Gaming-Site der Welt und 500.000 US-Dollar für G4 hin, das kürzlich wiederbelebte und dann geschlossene Gaming-Netzwerk.
Während einige IGN Die Zuschauer standen der Armeepartnerschaft der Website kritisch gegenüber, sagten zwei ehemalige G4-Mitarbeiter zuvor Kotaku dass das eigene Sponsoring intern für viel Frustration sorgte. „Ihre Reaktion auf den Widerstand war, dass sie verstanden, dass die G4-Mitarbeiter weitgehend liberal waren, aber sie wollten die rechtsgerichteten Zuschauer in keiner Weise vor den Kopf stoßen“, sagte ein ehemaliger Mitarbeiter.
Ein anderer beschrieb ein angespanntes Treffen mit der G4-Führung im Sommer, bei dem das Thema angesprochen wurde. Joe Marsh, der letzte Boss von G4, bevor es alle waren per Pressemitteilung im Oktober kurzerhand gefeuert, antwortete offenbar damit, dass das Netzwerk nicht in der Lage sei, Sponsoring abzulehnen. „Das Publikum grummelte hörbar und war angewidert“, sagte die Person. Einige mögen es als Beweis für die betrachten Wege, wie G4 schlecht verwaltet wurde dass eine historisch respektlose Stimme in der Welt der Spiele überhaupt so abhängig von Geldern des US-Militärs geworden war.
„Das Sponsoring-Ziel von Army Marketing ist ähnlich wie bei all unseren Werbeeinkäufen, nämlich das Erreichen eines bestimmten Marktes zur Unterstützung der Rekrutierung durch die Armee“, sagte ein Sprecher der Armee Hauptplatine in einer Stellungnahme. „Anzeigenerinnerung und Günstigkeit sind wichtig, da sie beide branchenweit anerkannte Maßstäbe für die Wirksamkeit der von uns gekauften Werbung und Sponsorings sind. Beim Armeemarketing müssen wir die Jugend dort abholen, wo sie ist, und das ist online.“
Update 02.12.22 11:21 Uhr ET: Mehr Kontext von Twitch hinzugefügt.
