Anime, auch bekannt als japanischer Animationsfilm, hat eine riesige Anhängerschaft – und das nicht mehr nur in seinem Herkunftsland. Selbst die westliche Welt ist mittlerweile davon begeistert.
Die Mode sieht dies als Chance. In den letzten zehn Jahren versuchten immer mehr Designerlabels, Anime-Fans zu kooptieren, indem sie spezielle Gemeinschaftskollektionen veröffentlichten.
Im Januar präsentierte Loewe eine Sonderkollektion aus Prêt-à-Porter und Accessoires, die Studio Ghibli Tribut zollt Weggezaubert. Dieser epische Film ging als erster Anime in die Geschichte ein, der 2003 einen Oscar gewann.
Ikonische Charaktere – der Protagonist Chihiro, der Drache Haku, die Zauberin Yubaba und der „kein Gesicht“-Geist Kaonashi – tauchten alle auf den Produkten auf.
Manga- und Anime-Ikonographie ist derzeit in der Mode beliebt. Foto: MajeDies ist jedoch nicht die erste Anime-Sammlung von Loewe. Letztes Jahr brachte es Designs auf den Markt, die einen anderen Film feiern, Mein Nachbar Totoro.
Ziel war es, die Aufmerksamkeit von Menschen jeden Alters auf sich zu ziehen. Das ist die Beziehungsfähigkeit von Anime.
„Wenn ich an einen Film denke, der mir diese Art von Trost spendet und ein Kind genauso direkt anspricht wie einen Erwachsenen, dann ist das dieser Film Mein Nachbar Totoro“, erklärte Loewes Kreativdirektor Jonathan Anderson damals in einem Statement.
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Ein weiteres Modelabel, Maje, veröffentlichte erst diesen Monat eine Sailor Moon-Kollektion. Es sorgte bei Fans für Aufsehen, insbesondere bei denen, die in den 1990er Jahren mit dem Anime aufgewachsen waren.
Für Maje ging es darum, das ultimative Symbol der Frauenpower zu feiern. Immerhin gilt Sailor Moon weltweit als Heldin für junge Frauen.
Die Farben Blau, Pink und Gelb ziehen sich durch die gesamte Kollektion. Niedliche Bilder des Charakters zogen alle Blicke auf sich, und einige Stücke trugen sogar ein originelles Monogramm, das die Sailor Moon-Silhouette und das Maje-Klee-Symbol kombinierte.
Breite Anziehungskraft
Anime ist schnell zu einem globalen Phänomen geworden. Netflix veröffentlichte im vergangenen Jahr insgesamt vierzig Anime-Titel – wobei zu beachten ist, dass sich die Kategorisierung des Streamingdienstes nicht ausschließlich auf Zeichentrickfilme aus Japan beschränkt.
Vielfalt berichtete, dass über die Hälfte der Netflix-Abonnenten im vergangenen Jahr eine Anime-Show oder einen Anime-Film gesehen habe, und zitierte den Director of Anime Creative des Unternehmens, Kohei Obara.
„Von der Diversifizierung unserer Liste bis hin zur Rückkehr von Fanfavoriten wollen wir die Entdeckung und Liebe unserer Mitglieder für Anime sowohl in Japan als auch auf der ganzen Welt mit diesem nächsten Anime-Kapitel auf Netflix weiter ausbauen“, sagte er.
Anime zu mögen wird jedoch nicht gerade als etwas „schickes“ angesehen – zumindest nicht in der Vergangenheit.
Otaku, ein japanisches Wort, das Menschen mit konsumierenden Interessen beschreibt, insbesondere in Anime, wird manchmal als abwertend oder stigmatisch angesehen. Denjenigen, die ihr angehören, wird oft ein Mangel an sozialer Kompetenz zugeschrieben.
Doch die Mode umarmt jetzt Anime.
Auch Manga, also japanische Comics und Graphic Novels, auf denen Anime-Filme basieren, schafften den Sprung in die Style-Industrie.
Der skurrile Manga-Stil passt gut zur kühnen kreativen Vision von Modehäusern wie Gucci. Foto: FilepicGucci arbeitete bereits 2013 mit dem Manga-Künstler Hirohiko Araki zusammen. Das Ergebnis war ein innovatives globales Schaufenster mit einer fantastischen illustrierten Geschichte im Manga-Stil.
Das Modehaus veröffentlichte Anfang letzten Jahres auch eine Doraemon-Kollektion mit über 50 Artikeln.
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Nicolas Ghesquiere, der Kreativdirektor von Louis Vuitton, ist offenbar ein großer Anime-Fan. Er hat subtile Referenzen in der Art und Weise, wie Models für seine Laufstegshows gestylt werden, fallen gelassen – zum Beispiel die Sailor Moon-ähnliche Tiara, die in der Frühjahr/Sommer-Show 2016 zu sehen war.
Für seine Herbst/Winter-Veranstaltung 2017 lief die Anime-Filmmusik von 1995 im Hintergrund, als die Models hinausgingen.
Nicht alle Fälle von Mode-Anlehnungen an Anime oder Manga wurden jedoch gut akzeptiert.
Als Moschinos Kreativdirektor Jeremy Scott im Jahr 2020 eine Kollektion entwarf, fügte er Drucke von Charakteren hinzu, die im Stil denen aus Manga-Serien ähneln Die Rose von Versailles.
Er bot jedoch keine offizielle Bestätigung einer Zusammenarbeit an. Dies löste bei den Fans Ärger aus, die es als illegale Aneignung betrachteten.
Es zeigt, dass es richtige und falsche Wege gibt, Populärkultur zu vereinnahmen – aber wenn es richtig gemacht wird, kann tatsächlich schöne Magie geschehen.
