Die Definition von Web3 steht noch zur Debatte. Experten sind sich jedoch einig, dass die dritte Generation des Internets dezentralisiert ist. Und basierend auf Gesprächen auf dem jüngsten Digital Assets & Web3 Summit von Forbes geht es bei diesem Paradigmenwechsel darum, den Menschen die Macht über Plattformen zu geben. (Siehe unten zum Ansehen.)

Von Bitcoin über Blockchain und NFT bis hin zu Kryptowährung verzeichnet diese nächste Generation des Internets auch schnellere Akzeptanzraten, da viele Marken einkaufen. Branchen wie der Einzelhandel und das Gesundheitswesen stellen bereits Verbindungen her, und sogar die Musikindustrie wirft ihre Token in den Ring. wie von Michael del Castillo von Forbes berichtet.

Aber sind Web3 und das Metaverse nur ein Trend? Werden wir uns jemals vollständig von Web2 entfernen und vollständig in Web3 eintreten? Wie wir von einem Redner auf dem Summit im letzten Monat hörten: „Ich denke, die großartige Antwort ist, dass wir es nicht wissen, und das ist super aufregend für jeden, der wirklich gerne experimentiert“, sagte Kathleen Breitman, Mitbegründerin von Tezos.

Was wir wissen, ist, dass es vier wichtige Gespräche gibt, die Marketer in ihren Organisationen führen müssen, um heute auf Web3 zu liefern – und sich auf das vorzubereiten, was morgen kommt.

1. Zum Eigentum an Daten

Wie Nikil Viswanathan, Mitbegründer und CEO von Alchemy und Forbes Fintech 50 Lister, auf dem Forbes Digital Assets and Web3 Summit betont, „ist eine der entscheidenden Eigenschaften der Dezentralisierung von Web3, dass Ihre Daten offen sind und in jede Anwendung verschoben werden können […] Niemand kann den Zugriff auf diese Daten sperren, und niemand kann sie zensieren oder kontrollieren.”

Laut Viswanathan können wir davon ausgehen, dass zentralisierte Einheiten wie Unternehmen oder Organisationen Produkte entwickeln, die mit dieser Datenquelle interagieren, aber sie werden sie nicht selbst kontrollieren. „Ich denke, das wird in Zukunft der Unterschied zwischen einem Web2-Unternehmen und einem Web3-Unternehmen sein“, sagt Viswanathan. In diesem Zusammenhang müssen Marketingspezialisten darüber sprechen, welche Möglichkeiten Sie in dieser neuen Ebene des Dateneigentums finden können.

Apropos Eigentum: Forbes-Abonnenten haben den ersten Zugang, um ihren eigenen virtuellen NFT-Milliardär zu besitzen. Dies ist das erste NFT-Projekt seiner Art für die Medienbranche und ein wichtiges Experiment für Forbes in diesem aufstrebenden Web3-Bereich. Die Sammlung umfasst eine Reihe von fiktiven Investoren mit enormen theoretischen Portfolios und virtuellem Nettovermögen basierend auf Live-Kursen der NYSE. Erhalten Sie alle Details.

2. Über Innovation

Mit neuen Kernfunktionen, die dem Internet hinzugefügt werden, ergeben sich enorme Geschäftsmöglichkeiten für Unternehmen. „Web3 ergänzt Web2 – und Web2-Unternehmen, die Web3 nutzen“, sagte Nick Sullivan, Forschungsleiter bei Cloudflare auf dem Forbes Summit. „Ob wir zu einer vollständigen Web3-Welt übergehen werden, ist noch abzuwarten – oder es gibt möglicherweise andere Technologien, die sie subsumieren. Momentan befinden wir uns in der Innovationsphase.“

Diese Innovationsphase weckt nicht nur das Interesse von Marken, Gamern und Künstlern. Auch Investoren wollen an der Aktion teilhaben. Eine Forbes-Umfrage ergab, dass mehr als die Hälfte der vermögenden Investoren angaben, dass thematische Investitionen in disruptive Technologien (wie Blockchain) von großem Interesse sind.

„Web3 ist wie die Newtonschen Tage der Physik – wo fast alles, was Sie tun, neuartig und interessant ist – und es erweitert die Grenzen der Technologie“, fügt Viswanathan hinzu. Die Frage lautet also: Legt Ihr Unternehmen Wert auf Innovation? Dann ist jetzt der Moment, um mit Web3 zu experimentieren.

3. Über Differenzierung

Es wird wahrscheinlich nicht nur ein Metaversum geben, sondern eine Vielzahl verschiedener Metaversen, Vertikalen und sogar Städte. Als Vermarkter fragen Sie sich vielleicht, wo Sie suchen sollten? Aber das ist vielleicht die falsche Frage.

„Beim Metaversum geht es wirklich darum, Gesellschaften zu verbinden“, erklärt Yat Siu, Mitbegründer und Vorstandsvorsitzender von Animoca Brands auf dem Forbes-Gipfel, „wir betrachten es fast wie den Aufbau einer Nation.“ Siu ging auf ein Beispiel ein, warum sich jemand dafür entscheiden könnte, in New York oder Hongkong oder Wien zu leben.

Für Siu geht es um den Netzwerkeffekt. Ist diese Region intellektuell? Geht es um Familie? Geschäft? Beziehungen? Oder Chancen? Die eigentliche Frage, die sich Marketer stellen müssen, ist also, wie Sie einem Metaversum einen Mehrwert verleihen und seine Gesellschaft beeinflussen können.

(Ein gutes Beispiel für Differenzierung wurde von Marty Swant von Forbes nach dem diesjährigen Super Bowl LVI berichtet, bei dem Marken wie Frank’s RedHot und Bud Light Eindruck hinterließen.)

4. Bei der Adoption

Die erste Iteration des Webs, Web 1.0, wurde „durch einfache statische Websites definiert, und die nächste Stufe, auch als Web 2.0 bekannt, wurde von nutzergenerierten Inhalten und sozialen Medien dominiert“, erklärt del Castillo. Und wenn Sie sich erinnern, brauchten Marken eine Weile, um ihre Stimme auf Web2 zu finden. Aber mit Web3? Jeder möchte, dass seine Stimme gehört wird, und 41 % der CxOs sagen, dass die Investitionen ihrer Organisationen in Blockchain in den nächsten zwei Jahren steigen werden, laut der Forbes Growth Survey 2.0.

MetaMask Institutional, ein Sponsor des Digital Assets & Web3 Summit, hat die Akzeptanzraten ebenfalls täglich beobachtet. „Es ist nicht wirklich eine Frage, ob Institutionen auf den Raum zugreifen werden“, beginnt Johann Bornman, Produktleiter von MetaMask Institutional. „Es passiert bereits […] und wir haben gesehen, dass viel mehr traditionelle Organisationen in den Raum eingetreten sind – ob es sich um Sport-Franchises oder Luxusmarken handelt. ”

Der Gesprächsstarter für Vermarkter lautet also: Wie möchten Sie gehört werden? Oder noch besser, wie können Sie eine sinnvolle Konversation in der Metaverse beginnen?

Als nächstes ansehen: Forbes Digital Assets und Web3 Summit Replay

Geschichtenerzähler im Rampenlicht

Im März versammelte Forbes Führungskräfte aus der Wirtschaft, die an vorderster Front des Metaverse arbeiten, um während der Veranstaltung „Unlocking Opportunity in the Metaverse“ in Partnerschaft mit Microsoft und Publicis Sapient zu erörtern, wie eine Roadmap für die Metaverse-Bereitschaft formuliert werden kann.

Als globaler Technologieführer ermöglicht Microsoft die digitale Transformation für das Zeitalter der intelligenten Cloud und eines intelligenten Vorsprungs. Das Know-how und die Mission des Unternehmens machten es zu einem idealen Partner für eine Veranstaltung zur Transformation des Internets.

Zwei der Redner der virtuellen Veranstaltung verglichen das Metaversum mit einem digitalen Ort, an dem Menschen leben und reale Dinge tun können. Diese Art des Framings impliziert, dass Unternehmen wissen sollten, wie sie in dieser virtuellen Sphäre effektiv mit Kunden, Auftraggebern und Mitarbeitern interagieren können – und das ist nur der Anfang.

Eine der Rednerinnen, Roxanne Iyer, Vizepräsidentin für globales Verbraucherengagement bei Clinique, fasste fachmännisch zusammen, warum die Metaverse der Traum eines jeden Vermarkters ist.

„Die Verbraucher sind da und engagieren sich. Die schwer fassbare Generation Z verbringt so viel Zeit im Metaversum, dass es mich an die Anfänge der sozialen Medien erinnert […] Ihre Konkurrenten sind immer noch nicht da, die Branche holt auf und Sie haben die Chance, herauszutreten und einen Weg nach vorne zu finden.“

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