Der Metaversumraum der Sportmarke Nike, Nikeland, wurde bisher von fast 7 Millionen Menschen besucht. Aber womit interagieren sie, wenn sie dort sind? Wir schauen uns die besten Erlebnisse aus der virtuellen Welt an.
Nikeland wurde in Roblox integriert und ermöglicht es Spielern, durch Aktivitäten und Spiele mit virtuellen Gütern der Marke Nike zu interagieren. Es ist eine der bisher sichtbarsten und erfolgreichsten Ausführungen – zum Teil, weil es die Stärken von Roblox als primäre Gaming-Plattform ausspielt.
Bei seiner jüngsten Telefonkonferenz zu den Ergebnissen erklärte Jack Donahoe, Chief Executive und Präsident von Nike, wie das Unternehmen die Verbraucher auf die Plattform gebracht hat: „Während der NBA All-Star Week besuchte LeBron James Nikeland auf Roblox, um seine Community für körperliche Bewegung im Spiel zu inspirieren .“
„Auf dem Platz von Nikeland hat LeBron Spieler gecoacht und mit ihnen interagiert, und die Teilnehmer wurden für physisches Gameplay mit der Möglichkeit belohnt, virtuelle Produkte freizuschalten. Wir planen, dort mit virtuellen Produkten wie LeBron 19-Styles speziell für Roblox weiter Energie zu tanken.“
So interagieren Spieler des Nikeland-Erlebnisses mit der Marke durch Spiele.
Werbegeschenke
Beim ersten Betreten des virtuellen Showrooms in Nikeland haben die Spieler die Möglichkeit, kostenlos eine Kappe und einen Rucksack mit Nike-Logo zu erhalten. Dies birgt zwar die Gefahr, dass alle Spieler möglicherweise gleich aussehen, bedeutet aber auch, dass Nike auf eine solide Anzahl von Avataren zählen kann, die sein Logo zeigen.
Wettbewerb
Neben diesen wenigen kostenlosen Artikeln gibt es eine Reihe weiterer virtueller Kleidungsstücke der Marke Nike, die ihre realen Gegenstücke widerspiegeln. Aus Markensicht ist es eine große Chance, Benutzer dazu zu bringen, eine virtuelle Währung („Medaillen“) zu bezahlen, um das Recht zu erwerben, Ihr Logo zu tragen. Für die Spieler ist die Möglichkeit zu zeigen, wie reich man an Medaillen ist, an und für sich ein Anreiz. Anzeigetafeln im Spiel zeigen die Highscores der Spieler an, die andere übertroffen haben.
Springen Springen Springen
Nikelands großer Anklang an die Spieler ist, dass es Spiele beinhaltet – ohne die es eine sterile Umgebung und wahrscheinlich nicht so erfolgreich wäre. Zusätzlich zu den virtuellen Nachbildungen realer Sportarten enthält es auch fantastischere Aktivitäten wie Jump Jump Jump, die die Reaktion und Strategie der Spieler auf die Probe stellen, während sie versuchen, Mitspieler auf fallenden Plattformen zu überdauern. Um Wiederholungsbesuche zu fördern, hat Nike dafür gesorgt, dass die Spieler durch tägliches Einchecken andere Extras freischalten.
Anpassen Ihres Gartens
Nikeland kommt auch den kreativen Impulsen seiner Spieler entgegen. Roblox – und andere aufstrebende Metaverse-Plattformen wie Minecraft und Fortnite Creative – ermöglichen es Benutzern, nicht nur ihre Avatare, sondern auch Teile der Welt anzupassen. Dies und die Möglichkeit, diese Kreationen zu teilen, machen den Kern der Attraktivität von Metaverse-Plattformen aus. Nikeland ermöglicht es seinen Benutzern, Sportartikel und Waren zu ihrem Yard hinzuzufügen.
Unwirklichkeit
Es wäre kein Spiel, wenn es keinen Spaß machen würde, es zu durchqueren. Das Nikeland-Erlebnis hat Portale, Rutschen, ein Hoverboard der Marke Nike … es kann seltsam sein, realistisch modellierte Nike-Produkte in dieser bewusst farbenfrohen und unrealistischen Umgebung zu sehen, aber das ist bei weitem nicht das einzige Mal, dass sich Spiele an dieser Kollision von real und unwirklich versucht haben .
