In die Fußstapfen der Kalifornier, Coloradoans, Arizonas und Bay Staters tretend, können Bewohner des Metaverse jetzt eine Cannabisausgabestelle betreten und Cannabisprodukte kaufen. Zwei Cannabismarken haben Anspruch auf ihre eigenen Metaverse-Geschäfte erhoben, wo sie Produkte an reale Adressen in allen 50 US-Bundesstaaten verkaufen werden. Higher Life CBD und Kandy Girl haben jeweils ein Grundstück im Metaverse (in Cryptovoxels bzw. Decentraland) erworben, wo sie Kunden akzeptieren, die am Kauf sowohl digitaler Artikel (wie NFTs und Metaverse Wearables) als auch echter Cannabisprodukte interessiert sind.

Der Übergang in die Metaverse repliziert alltägliche Bedenken, mit denen fast alle Unternehmen konfrontiert sind (Immobilien, Mitarbeitermanagement und Kundenbeziehungen), und eröffnet neue regulatorische Grauzonen, wie z Marihuana-Produkte. Sowohl Higher Life CBD als auch Kandy Girl haben ihre Metaverse-Ladenfronten als virtuelle Apotheken gestaltet. Während Kandy Girl versucht, staatliche Gesetze zu umgehen, die den Verkauf von Cannabis verbieten, indem sie THC-Gummibonbons (bestehend aus nicht mehr als 0,3 % aus Hanf extrahiertem Delta-9-THC) verkaufen, die nach Bundesgesetz legal sind, können einige Cannabisprodukte derzeit nur versendet werden eine begrenzte Anzahl von Staaten. Im Moment sind Käufer, die Cannabisprodukte in Staaten suchen, in denen Cannabisverkäufe nicht legal sind, auf CBD-Käufe beschränkt. Da sich der Tenor der staatlichen und bundesstaatlichen Gesetze jedoch langsam in Richtung Legalisierung verschiebt, können mehr Staaten zu Märkten für Cannabisprodukte werden – und die Marken, die den Käufern bereits bekannt sind, digital oder anderweitig, werden einen Vorteil haben, sobald diese Verkäufe erlaubt sind.

Cannabisunternehmen, die im Metaverse tätig sind, können ihre digitalen Schaufenster auch nutzen, um ihre Kundendienstabläufe zu ändern. Zum Beispiel können erfahrene Budtender potenzielle Kunden überall auf der Welt beraten und andere Produkte und Sorten zeigen, die den Wünschen und Preisklassen der Kunden entsprechen – alles bequem von zu Hause aus. Marken können auch erhebliche Datenmengen über ihre Kunden sammeln und diese Daten in neue Angebote einfließen lassen, die auf die Kundenwünsche ausgerichtet sind.

Das Metaverse kann letztendlich als großer Gleichmacher dienen – und kleineren lokalen Marken die Möglichkeit geben, mit weitaus etablierteren Marken zu konkurrieren, und das alles durch die Kraft des Internets. Higher Life CBD ist ein Unternehmen aus Indiana und Kandy Girl ist im Besitz eines Unternehmers aus Florida, aber in der Metaverse können sie jedermanns lokale Apotheke sein.

Für Marken, die noch nicht im Metaverse vertreten sind, ist jetzt ein guter Zeitpunkt, darüber nachzudenken, über ihre lokale Präsenz hinaus zu expandieren und sich ihren Platz auf dem digitalen Marktplatz zu sichern. Wenn große Unternehmen das Metaverse entwickeln, werden sie versuchen, so viele neue Augäpfel und neue Dollars zum Ausgeben zu bringen, wie es im Internet gibt. Die Einrichtung mit einer ausgeprägten Metaverse-Präsenz und offenen digitalen Türen wird es diesen neuen Kunden ermöglichen, ihre Cannabisproduktkäufe online zu tätigen, sobald sie dazu bereit sind.

Dennoch sollten Cannabisunternehmen vor dem Eintritt in das Metaverse die individuellen Werbe- und Marketingvorschriften der jeweiligen Staaten berücksichtigen, in denen sie tätig sind. Darüber hinaus sollten sie die Prüfung der spezifischen Nutzungsbedingungen oder der Nutzung des jeweiligen Metaverse, das sie betreiben möchten, sorgfältig prüfen in. Zum Beispiel verbieten die Nutzungsbedingungen von Sandbox Benutzern „[p]illegale Aktivitäten zu fördern oder rechtswidrige Handlungen zu befürworten, zu fördern oder zu unterstützen“, und in den Nutzungsbedingungen von Decentraland heißt es:

„Für den Fall, dass Betrug, Illegalität … mit Ihrem Konto in Verbindung stehen, kann eine dezentrale autonome Organisation (DAO) Ihr Konto sperren oder sperren.“

Obwohl das Metaverse ein reifes Ziel für Cannabisunternehmen ist, um dort zu operieren, zu vermarkten und Kundenservice zu betreiben, sollten sie das regulatorische und betriebliche Umfeld des jeweiligen Metaverses, in dem sie tätig sein wollen, sorgfältig prüfen, bevor sie möglicherweise eine virtuelle Apotheke einführen.

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