Die Aufregung rund um das Metaverse breitet sich weiterhin rasant aus, begleitet von der Idee, dass Spiele und die damit verbundenen Plattformen wie Roblox und Decentraland der Schlüssel sind, um diese wirklich zukunftsorientierte, innovationsgetriebene neue digitale Grenze zu erschließen. Es besteht kein Zweifel, dass Spiele den Mainstream erreicht haben, und natürlich werden diese Plattformen eine große Rolle bei unserem Sturz in den Metaverse-Kaninchenbau spielen. Die ausschließliche Konzentration auf diese glänzenden neuen Plattformen birgt jedoch die Gefahr, dass Marken eine andere Technologie übersehen – eine, die bereits in unsere Kultur eingebettet ist und sich mit ebenso rasender Geschwindigkeit entwickelt: Augmented Reality (AR).

AR hat bereits einen Vorteil gegenüber Gaming: Neben seiner steigenden Popularität ist seine Vertrautheit bereits etabliert, da viele Benutzer diese Technologie bereits in ihren Alltag übernommen haben. Mit einer niedrigen Eintrittsbarriere dank einer breiten Palette von Zugangsoptionen, die soziale Plattformen und native App- und browserbasierte Erfahrungen umfassen, kann die Verwendung von AR als Baustein zur Vorbereitung und zum Eintritt in das Metaversum unkompliziert und benutzerfreundlich sein -freundlicher Ablauf. Der neueste Snapchat-Filter von Tommy Hilfiger, eine clevere Kombination aus einer virtuellen Anprobe und einer für LiDAR optimierten surrealen Weltlinse, ist ein großartiges Beispiel für eine Marke, die genau das tut – soziale Netzwerke als Einstiegspunkt zum Experimentieren mit dem Aufbau von AR-Welten zu nutzen.

Die jüngste Übernahme der WebAR-Plattform 8th Wall durch die Real-World-Mapper Niantic ist das bisher sicherste Zeichen dafür, dass AR zu einer Hauptstütze des Metaversums werden wird. Da Niantic – bekannt als das Unternehmen hinter der GPS-basierten Sensation Pokémon Go – die weltweit präziseste 3D-Karte des Planeten entwickelt, können jetzt reichhaltige Grafiken auf unsere physische Welt gelegt werden, sodass wir das Metaversum eher so sehen können, wie es um uns herum aufgebaut ist als sich auf den Zugriff über native Gaming-Plattformen zu verlassen. Mit 5G, Cloud-Verarbeitung und WebAR-Zugänglichkeit können diese Grafiken sofort überlagert und mühelos für ein ultimatives Eintauchen aktiviert werden.

Richtig interessant wird es, wenn wir damit beginnen, das Potenzial von AR mit anderen Grundpfeilern des Metaversums wie Avataren, NFTs und Spielen selbst zu kombinieren. Personalisierte interaktive Avatare, wie die von Ready Player Me, können jetzt nahtlos in AR-Erlebnisse integriert werden – wie Charli Cohen und Selfridges kürzlich mit ihrer „Brandiverse“-Aktivierung von Electric/City gezeigt haben, die die neue Kollektion des Designers auf den Markt bringt. Die Avatar-Integration wird als Gerät für den individuellen Ausdruck in einem digitalen Raum verwendet und ist der Schlüssel, um die Wahrnehmung von AR von einer einfachen Smartphone-Erfahrung zu einem Gateway zu verändern, das zu einer anpassbaren virtuellen Welt führt, an der Benutzer teilhaben können.

Dieser Gateway-Status wird gefestigt, wenn wir das Potenzial von AR als Werkzeug zum Anzeigen und Erleben von NFTs betrachten. AR-Ausdrücke von NFTs – von Kunstwerken und digitalen Produkten bis hin zu einzigartigen volumetrisch erfassten Darbietungen und Imbissbuden aus virtuellen Konzerten – werden weiter dazu beitragen, die Lücke zwischen Web3 und den physischen Umgebungen der Benutzer zu schließen. Hier bietet AR einen Mehrwert und ein zusätzliches Maß an Engagement, indem es Blockchain-Aktivierungen durch den Einsatz einer vertrauteren Technologie zu etwas Greifbarerem macht.

Gamified AR, insbesondere Multiplayer, kann auch als leistungsstarke Metaverse-Grundierung verwendet werden. Das innovative Connected Lens von Snapchat und Lego ist ein großartiges Beispiel, das es Benutzern ermöglicht, sich zu verbinden und dasselbe Spiel in einem gemeinsamen virtuellen Raum zu spielen, auch wenn sie nicht physisch zusammen sind. Dieser Connected-Gaming-Ansatz funktioniert auch, wenn Sie das Beste aus einem gemeinsam genutzten physischen Raum machen. Die Multiplayer-AR-Kicker-Aktivierung von EE im Wembley-Stadion ermöglichte es den Fans auf der Tribüne, auf dem legendären Spielfeld des Stadions gegeneinander anzutreten, wobei beide Spieler das gleiche Gameplay aus ihrer eigenen Perspektive über ihre Telefonbildschirme erlebten.

Diese Integration mit der physischen Welt bringt uns zurück zur Meilenstein-Partnerschaft von Niantic und 8th Wall. Der neue Schwerpunkt auf Geolokalisierung innerhalb des WebAR-Toolkits bedeutet, dass Benutzer sich miteinander verbinden und neue Orte entdecken können, wobei die erweiterte Ebene ihre realen Standorte verbessert und verändert. Assets können perfekt auf ihre Umgebung abgebildet werden und neue Erfahrungen können freigeschaltet werden, je mehr sie erkunden, was die regelmäßige Nutzung fördert, indem Neugier belohnt wird. Der Reichtum und die Tiefe, die dies AR-Spielerlebnissen bringen wird, ist enorm. Denken Sie nur an Pokémon Go, aber in einem browserbasierten Maßstab, mit nahtlosem Zugriff und maximaler Freiheit.

Es versteht sich von selbst, dass all dies mit der mit Spannung erwarteten Markteinführung von Consumer Wearables – wie der heiligen Apple Glasses – noch überzeugender wird. Bis dahin bleiben unsere Smartphones und bestehende Routen in AR ein unglaublich mächtiges Werkzeug, wenn sie mit der richtigen Kreativität eingesetzt werden. Gaming-Plattformen haben ihren Wert, aber AR entwickelt sich wirklich zu der Marke, die man im Auge behalten sollte, wenn sie Kampagnen im Metaversum planen und durchführen. Und zukunftsorientierte Marken sollten ihr AR-Arsenal aufbauen, um sicherzustellen, dass sie ihr gesamtes Publikum mit auf die Reise nehmen können.

Adam Mingay ist Geschäftsführer bei Unit9.

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