Die Unilever-Deo-Marke Degree veranstaltet in Partnerschaft mit Decentraland einen integrativen Marathon mit dem Ziel, dauerhafte Veränderungen in der sich entwickelnden Metaverse zu bewirken.
Degree, im Vereinigten Königreich als Sure bekannt, wurde inspiriert, ein integratives Erlebnis zu entwerfen, nachdem eine diesjährige Studie von Mintel herausgefunden hatte, dass metaverse Welten bestimmte Gemeinschaften, beispielsweise Menschen mit Behinderungen, an den Rand drängen. Etwa 60 % der digitalen Verbraucher waren der Meinung, dass es in Metaverse-Welten an Inklusivität fehle, während 61 % der Verbraucher zustimmten, dass das Metaverse eine positive Erfahrung für behinderte Menschen sein könnte.
Da sich das Metaversum noch in der Entwicklung befindet, möchte Degree eine führende Rolle spielen und als Partner fungieren, um den Standard für Inklusivität und Repräsentation in der virtuellen Welt zu gestalten.
Kath Swallow, Global Brand Vice President, Degree, erzählt Kampagne: „Die Realität ist, dass es der virtuellen Welt, die noch geschaffen wird, an Repräsentation und Inklusivität mangelt. Indem wir unsere Bemühungen hier konzentrieren, können wir schneller eine größere und wirkungsvollere Veränderung bewirken.
„Die Marke steht für Bewegung, daher war es sehr sinnvoll, diesen ‚Metahon‘ ins Leben zu rufen, um sich für Inklusivität einzusetzen. Dies ist wirklich der Anfang; es muss ein langfristiges Engagement vorhanden sein, um diesen systemischen Wandel wirklich aufrechtzuerhalten Ereignis.”
Am 26. April werden die Läufer 26,2 Meilen des Vegas City Sports Quarter zurücklegen, dem größten Viertel in Decentraland. Registranten können einen Avatar erstellen, der ihre Identität repräsentiert, mit der Möglichkeit, aus einer neuen Avatar-Bibliothek auszuwählen, einschließlich Rennrollstühlen, Prothesen und Klingen.
Der von Abbott Mead Vickers BBDO in Zusammenarbeit mit Decentraland geschaffene Degree „Meathon“ ermöglicht es den Teilnehmern, neben dem paralympischen Athleten Blake Leeper zu laufen; Grammy-preisgekrönter Rapper Fat Joe, der sich für Repräsentation einsetzt; Para-Snowboarderin Amy Purdy; und Profi-Fußballer Hector Herrera. Während des Rennens werden sie einzigartige und inspirierende Geschichten über die Bewegungshindernisse erzählen, die sie persönlich überwunden haben.
Als Teil der Mission der Marke, eine integrativere Welt zu gestalten, in der sich jeder selbstbewusst bewegen kann, hat sich Degree mit Experten für Behinderung, Rasse und Geschlechterintegration zusammengetan, um die Bedürfnisse unterrepräsentierter Menschen in der Metaverse besser zu verstehen und zu identifizieren.
Swallow erklärte, dass Degree eine Mustergruppe von Menschen mit Behinderungen hat, die ihre Gedanken über die Erfahrung zurückgeben werden, wobei das Feedback verwendet wird, um zukünftige Entwicklungen zu informieren.
Jack Smedley, Creative Director bei AMV BBDO, sagte: „In erster Linie ist dies ein Sensibilisierungsstück, um das Profil von Inklusivität und Repräsentation in der Metaverse zu schärfen. Zweitens ist es eine Chance zu versuchen, mit Decentraland zusammenzuarbeiten, um dauerhafte Veränderungen zu bewirken. Decentraland war sehr offen dafür, mit uns zu sprechen, zu lernen und so viele Informationen wie möglich von den Inklusionsberatern zu erhalten, mit denen wir zusammenarbeiten.“
Nach dem „Metathon“ wird sich Degree weiterhin für Lösungen im Metaversum einsetzen, wie z. B. das Hinzufügen einer Audiobeschreibung für Menschen mit Sehbehinderungen, die Implementierung einer nicht-binären Erfahrung bei der Erstellung eines Avatars und die Konstruktion einer größeren Vielfalt an Körperformen und -größen .
Der „Meathon“ unterstützt Degrees größere Zweckbemühungen mit dem „Breaking Limits Programme“ der Marke, das Jugendsportorganisationen unterstützt, deren Mitglieder mit Hindernissen konfrontiert sind, aktiv zu sein.
