Fast 48 Prozent der Verbraucher hatten den Begriff „Metaverse“ noch nie gehört und nur 5 Prozent betrachteten sich als begeisterte Nutzer, wie aus einer neuen Umfrage hervorgeht, die hauptsächlich Frauen (58 Prozent) befragte und sich auf Befragte im Alter zwischen 18 Jahren konzentrierte und 59 in den USA. Etwa 47 Prozent kannten den Begriff nur vage und wussten noch nicht genau, wie man ihn verwendet.

Nur 18 Prozent aller befragten Verbraucher gaben an, sich überhaupt mit virtuellen Welten zu beschäftigen. Laut einer Verbraucherstudie von CommerceNext vom Februar 2022 in Zusammenarbeit mit Bizrate Insights, Coresight Research und CommX spielen 76 Prozent der 100 befragten Verbraucher, die sich mit virtuellen Welten beschäftigen, Spiele und 39 Prozent unterhalten sich darin.

Während nur 30 Prozent der Gruppe in Metaverse-Umgebungen einkaufen, gaben diese Befragten Interesse an Aktivitäten wie dem Einkaufen in virtuellen Einkaufszentren und dem virtuellen Anprobieren von Kleidung und Accessoires an, als sie nach möglichen einkaufsbezogenen Aktivitäten bei zukünftigen Metaverse-Besuchen gefragt wurden. Bemerkenswerterweise zeigten die Befragten das größte Interesse am Kauf von Produkten aus der realen Welt, ein Hoffnungsschimmer für Einzelhändler, die an das Metaversum gebunden sind.

Fast 48 Prozent der Verbraucher hatten den Begriff „Metaverse“ noch nie gehört und nur 5 Prozent betrachteten sich als begeisterte Nutzer, wie aus einer neuen Umfrage hervorgeht, die hauptsächlich Frauen (58 Prozent) befragte und sich auf Befragte im Alter zwischen 18 Jahren konzentrierte und 59 in den USA. Etwa 47 Prozent waren mit dem Begriff vage vertraut und im Dunkeln, wie man ihn verwendet.

„Unsere Umfragedaten zeigen, dass das Bewusstsein für das Metaversum insgesamt gering ist, aber das Potenzial hoch ist“, sagte er Veronika Sonsev, Mitbegründerin von CommerceNext. „Während die meisten Käufer mit dem Metaversum nicht vertraut waren, schienen diejenigen, die sich mit virtuellen Welten beschäftigen, geneigt zu sein, in Zukunft im Metaversum einzukaufen.“

„Trotz des Hypes hilft diese zeitnahe Forschung dabei, herauszufinden, wo sich das Metaversum für die Verbraucher wirklich befindet, und weist gleichzeitig darauf hin, wo es langfristig einen bedeutenden Einfluss haben kann“, sagte er Brian Walker, Chief Strategy Officer bei Bloomreach, einem Gründungsmitglied von CommX. „Für Marken könnte sich ihre Metaverse-Marketingstrategie auf die Marken- und PR-Vorteile konzentrieren, wenn sie mit dem Testen und Lernen beginnen. Insgesamt verpassen Einzelhändler keine Verkäufe, wenn sie sich jetzt nicht auf die Metaverse konzentrieren, da die Akzeptanz durch die Verbraucher noch früh ist, aber sie sollten aufkommende Technologien und Plattformen als potenzielle Umsatztreiber wie das Bewusstsein und die Nutzung der Käufer im Auge behalten wächst.“

Fibre2Fashion Newsdesk (KD)