Was ist passiert: Adidas Originals tanzt im Takt seiner eigenen Trommel. Am 22. Mai tat sich die Sportbekleidungsmarke mit dem virtuellen Musikfestival TMELAND der Tencent Music Entertainment Group zusammen, um das „Landing on OZ Future Concert“ (登陆OZ未来音乐会) zu veranstalten. Die Veranstaltung zog 1,3 Millionen Teilnehmer an und bot Auftritte des koreanisch-amerikanischen Rapper Jay Park und des chinesisch-amerikanischen Rapper MC Jin. Mithilfe virtueller Avatare – gekleidet in die neueste Ozworld-Kollektion von Adidas – konnten die Gäste auch an einem Laufsteg teilnehmen, zeitgesteuerte Aktivitäten absolvieren, um digitale Ozworld-Turnschuhe einzulösen, und sich mit ihren Freunden treffen.
Jay Park und MC Jin treten mit Avataren auf, die in der Ozworld-Kollektion von Adidas gekleidet sind. Foto: Adidas Weibo
Der Jing-Take: Sowohl Tencent als auch Adidas haben in ihrem Rennen um den Gewinn des Metaversums mehrere „Premieren“ erzielt. Vor dieser Zusammenarbeit war Tencent Gastgeber von Chinas erstes TMELAND-Festival am 31. Dezember und heißt Millionen von Internetnutzern willkommen, um Musik von ikonischen Künstlern wie Jay Chou und Mayday zu genießen. Im Januar startete der chinesische Technologieriese außerdem einen neuen interaktiven 3D-Raum namens Super QQ-Show auf seiner Messaging-Plattform QQ (ähnlich wie Animal Crossing) und später ein Patent für virtuelle Konzerte anmeldete. In der Zwischenzeit hat Adidas eine einzigartige Zusammenarbeit geschaffen NFT-Kunstprojekt mit Prada sowie die weltweit erste persönlichkeitsbasierte Plattform zur Erstellung von Avataren mit Ready Player Me.
Das Ozworld-Festival baut auf diesen Bemühungen auf, die Grenzen von Web3 zu erweitern. Neben der Unterstützung von Künstlern ermöglicht die Veranstaltung Adidas, eine Vielzahl von Landschaften aufzubauen, die die Interaktionen der Verbraucher mit der Marke erhöhen und die Loyalität stärken. Allerdings sind nicht alle Konzerte ein Hit; Metas Liste virtueller Konzerte letzten Dezember mit Rapper Young Thug, DJ David Guetta und der EDM-Gruppe The Chainsmokers konnte es nicht viele Zuschauer anziehen, wahrscheinlich aufgrund der begrenzten Publizität und eines glanzlosen Seherlebnisses (Guetta hatte gerade ein 2D-Live-Streaming-Video).
Mit COVID-19-Fällen jetzt steigt in Peking, könnte die Durchführung groß angelegter persönlicher Unterhaltungsveranstaltungen in China schwierig bleiben. Virtuelle Festivals sind nicht nur eine unterhaltsame Möglichkeit, Markenveranstaltungen wieder aufzunehmen, sondern heben auch die Stimmung, wenn die Angst vor dem Lockdown wächst.
Der Jing-Take berichtet über eine der führenden Nachrichten und präsentiert die Analyse unseres Redaktionsteams zu den wichtigsten Auswirkungen auf die Luxusindustrie. In der wiederkehrenden Kolumne analysieren wir alles, von Produktausfällen und Fusionen bis hin zu hitzigen Debatten, die in den chinesischen sozialen Medien aufkeimen.
