Bevor Smith und Carnell im vergangenen Sommer ihre erfolgreiche Marke starteten, war der 29-Jährige in der Fintech-Welt tätig und investierte nebenbei in NFTs. Desillusioniert von ihrer Arbeit beschlossen die Tech-Unternehmer, in den virtuellen Raum einzutauchen und eine Community rund um die NFTs aufzubauen, die sie schaffen wollten. „Wir suchten nach einer viszeralen Handlung, hinter der die Menschen emotional stehen könnten“, erklärt Carnell, „wir stießen auf eine Verschwörungstheorie, wonach die höchsten Ränge der Gesellschaft von einer Art außerirdischer Eidechsenrasse regiert werden, die sich in Menschen verwandeln kann. 15 Millionen Menschen in den Vereinigten Staaten glauben tatsächlich daran. Wir haben das Drehbuch umgedreht und dachten eigentlich, diese Charaktere sind eigentlich ziemlich cool. Könnten wir also ein Set dieser außerirdischen Eidechsen machen, die wirklich liebenswert sind?’.

Und so arbeitete das Paar mit einem Streetwear-Künstler zusammen, um einen „Basischarakter“ zu kreieren, der dann durch Anwenden verschiedener Merkmale verändert wird; ob unterschiedliche Haut- oder Augenfarbe, Kleidung und Accessoires. Die Figur wird dann einem generativen Skript unterzogen und als Kunstwerk auf der Blockchain verkauft, wodurch das Kunstwerk überprüfbar und klar wird, dass es sich um ein Originalkunstwerk handelt. Nachdem sie monatelang abends und am Wochenende an dem Projekt gearbeitet hatten, starteten Smith und Carnell offiziell Creepz und ließen die erste Reihe von Eidechsen fallen (die zum Zeitpunkt ihrer Veröffentlichung für 160 £ verkauft wurden und jetzt einen Wert von über 30.000 £ haben). „Alles war innerhalb einer Stunde ausverkauft“, sagt Carnell, „​​wir kamen an den Punkt, an dem wir dachten, wow, wir müssen einspringen und dies die ganze Zeit machen.“ Fünf Monate später ist Creepz nicht nur eine der führenden Marken, die den virtuellen Raum dominiert – mit NFTs Abflug von Opensea (Link) für 90.000 £ – sondern auch das erste NFT-Unternehmen, das bei Three Six Zero Management, der Unterhaltungsagentur hinter Gesichtern, unter Vertrag genommen wurde wie Jason Statham, Calvin Harris und Willow Smith.

Es besteht kein Zweifel, dass die glänzende Zukunft von Creepz weit über das Metaversum hinausreicht. Die Unternehmer sind in Gesprächen mit fünf führenden Produktionsfirmen in Los Angeles, arbeiten in Hongkong an der Entwicklung einer Spielzeuglinie, und Smith und Carnell sind auch damit beschäftigt, zusammen mit ihrer Agentur nächsten Monat ein Musikfestival in New York zu organisieren einige sehr berühmte Musiker dazu zu bringen, zu spielen“, deutet Smith an. Sind NFT-Musikfestivals in einer Welt, in der sich die Grenzen von Realität und Cyberspace vermischen, das heißeste Ticket überhaupt? „Menschen aus der ganzen Welt, einschließlich in Hongkong, Singapur, Paris und LA, aus der Creepz-Community treffen sich im wirklichen Leben“, sagt Smith, „sie gehen in die Bar und reden über die Kunst, sie tragen die Mode . Sie posten Bilder von dem Treffen und alle werden sehr neidisch und sagen „Ich wünschte, ich wäre dabei gewesen“. Ob Brooklyn Beckham, Paris Hilton oder Willow Smith an der Veranstaltung teilnehmen werden, ist noch offen, aber es besteht kein Zweifel, dass Dominic Smith und Joe Carnell an der Spitze der Metagesellschaft stehen.