BEOBACHTUNGEN AUS DEM FINTECH SNARK TANK

Fidelity Investments startete eine Metaverse-Präsenz namens Fidelity Stack, die eine Tanzfläche, einen Himmelsgarten auf dem Dach und ein Spiel namens Invest Quest umfasst das:

„Bietet eine spielerische Finanzbildungserfahrung in Decentraland. Die Benutzer werden herausgefordert, das Gebäude zu durchqueren und die Grundlagen des ETF-Investierens zu lernen, während sie auf dem Weg „Kugeln“ sammeln.“

Laut dem Head of Emerging Customers des Brokerhauses:

„Die nächste Generation sucht an allen Orten, an denen sie Zeit verbringt, ob physisch oder virtuell, nach finanzieller Bildung.

Fidelity kündigte außerdem die Einführung des Fidelity Metaverse ETF an, eines börsengehandelten Fonds, der Zugang zu Unternehmen bietet, die Produkte oder Dienstleistungen entwickeln, herstellen, vertreiben oder verkaufen, die das Metaverse etablieren oder ermöglichen.

Der Fidelity Stack: Eine vergeudete Anstrengung

Es ist kaum zu glauben, dass Fidelity wirklich glaubt, dass „die nächste Generation an allen Orten, an denen sie ihre Zeit verbringt, ob physisch oder virtuell, nach finanzieller Bildung sucht“. Junge Verbraucher haben sich noch nie für „gamifizierte“ Online-Bildungserlebnisse entschieden. Die Industrie hat Bemühungen gesehen wie:

• Insel Mo’Doh. Als „virtuelle Welt der Finanzerziehung“ hat das Spiel seit Dezember 2012 136 Aufrufe auf YouTube erzielt. Die Facebook-Präsenz hat 24 Follower und 19 Likes.
• Geldinsel. Diese Online-Finanzbildungserfahrung wurde 2011 von BancVue (jetzt Kasasa) entwickelt und ist heute nirgendwo auf ihrer Website zu finden.
• Postkutscheninsel. Eine Suche nach „Stagecoach Island“ auf der Website von Wells Fargo, die 2005 von Wells Fargo gebaut wurde, erzeugt einen Link, der Sie einfach zurück zur Homepage der Bank führt.

Warum also sollten junge Verbraucher zum Metaverse gehen, um diese Spiele zu spielen? Vor allem, wenn sie Dinge tun könnten, die sie tun Viel Spaß tun in der Metaverse.

Ich habe meine Twitter- und LinkedIn-Kontakte – die überwiegend aus der Finanzdienstleistungsbranche stammen – gefragt, ob sie ihrer Erfahrung nach gesehen haben, wie junge Verbraucher an digitalen Bildungserlebnissen teilgenommen haben.

Die Antwort war überwältigend negativ, wobei 93 % von 602 Umfrageteilnehmern sagten, dass junge Verbraucher nicht an diesen Spielen teilnehmen. Eine der definitiveren Antworten kam von Erich Reid, einem Sales Engagement Manager bei Google, der das folgende Textgespräch mit einem seiner Kinder führte:

Der Schlüssel zu einer erfolgreichen Gamified-Education-Erfahrung

Als ich im Fidelity Stack umherwanderte, gelang es mir, vier „Orbs“ zu sammeln, indem ich einfach versehentlich auf Lehrplakate stieß. Geht so Lernen?

Nach John Waupsh, Gründer einer Neobank für Musiker genannt Nervund ehemaliger Chief Innovation Officer bei Kasasa:

„Das Besondere an MoneyIsland war nicht, dass es nur ein lustiges Spiel war – es enthielt über 100 Seiten mit Quizfragen zur Finanzerziehung usw. für Lehrer. Das fehlende Element in der Finanzerziehung besteht darin, dass es keine Informationen gibt, mit denen Lehrer tatsächlich arbeiten können. Kasasa-Kunden sponserten MoneyIsland in den Klassenzimmern der Schulen, damit die Kinder nicht nur lernen konnten, Geld auszugeben, zu sparen und zu teilen, sondern auch die Lehrer einen Lehrplan hatten.“

Das Metaversum-Lernzentrum von Fidelity fühlt sich an, als wäre es von abgelegenen Geschäftsleuten geschaffen worden, die versuchten, etwas Cooles und Hippes zu machen – aber kläglich daran scheiterten.

Fidelity schließt sich JPMorgan in der Metaverse Hall of Shame an

JPMorgan, das behauptete, das erste Finanzinstitut im Metaverse zu sein, startete im Februar eine ebenso peinliche Metaverse-Präsenz. Die zweistöckige Struktur enthält einen Tiger, der durch das Büro läuft und Besuchern ermöglicht, Videos von einer Fintech-Konferenz 2021 anzusehen. Und im zweiten Stock war nichts.

Sowohl JPMorgan als auch Fidelity machen sich mit simplen und nutzlosen Einträgen in den entstehenden Raum über das Metaverse lustig.

Ich werde meine Meinung ändern, wenn Fidelity seine Tanzfläche für Metaverse-Konzerte und Veranstaltungen mit großen Künstlern nutzt. Viel mehr Menschen werden für ein Konzert in den Metaverse-Raum von Fidelity gehen, als jemals für eine ETF-Bildung gehen werden.

Die Aktionen beider Unternehmen werfen die Frage auf: Warum haben sie es getan? Ja wirklich jetzt eine Metaverse-Präsenz starten? Antwort: Um die Aufmerksamkeit auf etwas anderes zu lenken, das sie getan haben.

Im Fall von JPMorgan ging es darum, auf a aufmerksam zu machen Prüfbericht es über die finanziellen Möglichkeiten in der Metaverse veröffentlicht.

Für Fidelity sollte es seinen Metaverse ETF veröffentlichen, der Aktien umfassen wird, die mindestens 50 % ihres Umsatzes mit Computerhardware und -komponenten, digitaler Infrastruktur, Design- und Engineering-Software, Spieletechnologie, Webentwicklung sowie Smartphone- und Wearable-Technologie erzielen.

Der neue ETF von Fidelity könnte dazu beitragen, die Schaffung ähnlicher Fonds voranzutreiben, und der Bericht von JPMorgan über die Möglichkeiten von Metaversen ist eine wichtige – und treffende – Analyse des Potenzials der Metaversen. Laut der Meldung:

„Die Angebots- und Nachfragedynamik treibt die Menschen in die Metaökonomie. Im Laufe der Zeit könnte sich der Markt für Metaversum-Immobilien ähnlich entwickeln wie der Immobilienmarkt in der analogen Welt. Mit der Zeit könnte der virtuelle Immobilienmarkt Dienstleistungen sehen ähnlich wie in der physischen Welt, einschließlich Krediten, Hypotheken und Mietverträgen.”

Warum beide Unternehmen das Gefühl hatten, peinliche Metaverse-Präsenzen schaffen zu müssen, um ihre wahren Ziele zu fördern, ist eine Schande.

Das Metaverse verdient etwas Besseres.