Nach einem Monat des stetigen Hypes um Social Media, digitale Outlets und die Inkarnationen des Internets 2.0 und 3.0, die allererste Metaverse Fashion Week (MVFW) debütierte am 24. März. Für einige wurde die Mode-Extravaganz – die auf der Decentraland-Plattform stattfand und einige der bekanntesten Luxusmarken der Welt präsentierte – als eine Art Web3-Demokratisierung der globalen Haute Couture angesehen.

Anstatt dass Shows hochexklusive Events sind, die nur den wohlhabendsten, am besten vernetzten oder bekanntesten Koryphäen der Branche zur Verfügung stehen, kann sich jeder mit einem Decentraland-Avatar einloggen und sich vor die Laufstege setzen, den Luxury Fashion District durchgehen und teilnehmen üppige Afterpartys.

Aber bei aller Vorfreude auf die erste MVFW war die Veranstaltung selbst ein im Entstehen begriffenes Produkt ohne endgültigen Proof-of-Concept. Und wie fast alles, was in seinen Kinderschuhen dahinwankte, inspirierte es weit mehr Fragen als Antworten. Wie beliebt war es wirklich? Wie profitabel würde es letztendlich für Modelabels werden? Welche Beziehung bestand zwischen dem metaversen Fußabdruck einer Marke und dem realen Label und seinen physischen Bekleidungslinien? Unsicherheit machte sich breit.

Hier ist mein bester Versuch, einige dieser Fragen zu beantworten und einige dieser Unsicherheiten zu beseitigen.

1. MVFW 2022 war das Beta-Jahr

Dezentral und sah 108.000 Unique Visitors über die vier Tage, die MVFW umfassten, eine Zahl, die nicht ausschließlich die Avatare darstellt, die sich mit der Modenschau beschäftigen. Im Vergleich dazu werden die beiden jährlichen Wiederholungen der New York Fashion Week von rund besucht 230.000 Menschen zusammen. Aber den ersten MVFW mit seinen Gegenstücken aus dem wirklichen Leben zu vergleichen, ist sorgloser Wahnsinn; Während es die New York Fashion Week in irgendeiner Form seit 1943 gibt, wurde die Version von Decentraland erst dieses Jahr eingeführt. Mit anderen Worten, es ist so gut wie unmöglich, die Veranstaltung basierend auf dieser Statistik als Erfolg oder Misserfolg zu werten.

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Nach unzähligen Berichten hatte das Verfahren viele Mängel. Die Leute beschwerten sich über fehlerhafte Grafiken, langsame Verarbeitungsgeschwindigkeiten und wiederkehrende Browserabstürze. Die Hauptveranstaltungen der Woche – die Runway-Shows selbst – fielen durch die relativ geringe Teilnehmerzahl und die chaotische, unregulierte Art und Weise auf, wie sie mit ihrer Umgebung interagierten (einige Journalisten berichteten, Zuschauer-Avatare gesehen zu haben). stürzende Start- und Landebahnen in einem grob anspruchslosen Spektakel). Alles in allem gab es eine Art Unordnung in der Benutzererfahrung (UX), die zu einem Ereignis und einer Welt sprach, die noch weit von ihrer voll ausgereiften Spitzenform entfernt war.

Anstatt sich jedoch zu sehr mit all den oberflächlichen Mängeln von MVFW zu beschäftigen, wäre den Menschen viel besser gedient, wenn sie es als Produkt in seiner rudimentärsten Form betrachten würden – als vielversprechenden Prototyp. Decentraland wird seine Server weiter aufrüsten und aktualisierte Versionen seiner Blockchain-basierten Software einführen, und die Technologie wird schließlich in der Lage sein, weit mehr Avatare nahtlos in seine Virtual-Reality-Welt aufzunehmen. Und da die folgenden Modewochen sorgfältiger geplant und umfassend umgesetzt werden – mit der Art von erlernten sozialen Normen, Etikette und Protokollen, die die physische Welt widerspiegeln – gibt es keinen Grund, an ihrer Beständigkeit zu zweifeln.

2. Der Luxury Fashion District steht vor einem Durchbruch

MVFW repräsentierte das Web3-Debüt einiger der bekanntesten Luxusmarken der Welt, darunter Selfridges, Dolce&Gabbana, Hogan und Chufy. Diese Marken setzten offiziell ihre Fahnen auf der Metaversal-Plattform von Decentraland, indem sie ihre digitalen Geschäfte im Luxury Fashion District eröffneten, der sich im größeren Fashion District von Decentralands Genesis City befindet. Und während die Bewertungen für viele der Mode-Themen-Events der Woche ein ziemlich breites Spektrum abdeckten, dienten die großen Eröffnungen dieser neuen „Flagship“-Stores als eine beeindruckende Demonstration der Möglichkeiten für die Modebranche im Metaversum.

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High-Fashion-Häuser besetzten Gebäude mit eleganter, oft futuristischer Architektur – die hypermoderne, mehrstöckige schwarz-violette Struktur von Selfridges sah aus wie zwei übereinander gestapelte Zeppelin-Luftschiffe – eine penible Aufmerksamkeit für feine Details und Innenräume, die ihren charakteristischen Stil und ihre Ausstattung einfingen schillernder Elan (in Dundas’ Geschäft gab es 3D-Darstellungen der unnachahmlichen Panther mit Diamantkragen der Marke). Wenn man bedenkt, wie schnell all dies zusammengekommen ist – und vermutlich, wie neu im Metaversum die meisten dieser Marken und ihre Führung sind – war es eine beeindruckende Darstellung.

Vielleicht mehr als alles andere sprach es darüber, wie Luxusmodeunternehmen in der Lage sein werden, ihre begehrten Einkaufserlebnisse in Web3 auf eine Weise nachzubilden, die in der flachen Transaktionsmechanik von Web2 einfach nicht möglich war.

3. Die Mode in der Metaverse muss und wird sich weiterentwickeln

Trotz all der auffälligen Ästhetik und des Pomps der MVFW bleibt die Beziehung der Veranstaltung zu den tatsächlichen Produkten der Unternehmen willkürlich und weitgehend ungelöst. Einige Marken, wie Tommy Hilfiger, boten Click-throughs zu ihren wichtigsten E-Commerce-Websites an. Andere, wie Dundas, gaben Ladenbesuchern die Möglichkeit, NFT-Wearables zu kaufen – Kleidung und Accessoires, die ihre Avatare in Decentraland tragen können. Ein dritter, hybrider Ansatz ermöglichte es Einzelpersonen, NFTs zu kaufen, die gegen exklusive physische Kleidung eingelöst werden konnten. Es gab kein einziges vorherrschendes Modell, wie man die finanzielle Dimension der Fashion Week angehen sollte, und viele Labels haben sie wahrscheinlich als wenig mehr als eine Marketingchance ausgelegt.

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Eine der scheinbar unausweichlichen Fragen, die ich mir jetzt stelle, ist, ob die Modeindustrie – bisher ein eifriger und aggressiver Early Adopter des Metaversums – Web3 als einfache, kaum verschleierte Plattform für den Web2-Kapitalismus nutzen wird, oder ob es etwas hat grandioser und zukunftsorientierter.

Als Laufkundschaft für den traditionellen stationären Handel schwindet weiter – selbst in noblen Einkaufsvierteln wie der Fifth Avenue – werden sich einige Verbraucher dennoch nach dem immersiven Couture-Erlebnis sehnen, wenn sie in die sorgfältig kuratierten, einfachen Umgebungen von Designerläden gehen und nach dem perfekten Accessoire, Kleidungsstück oder Schönheitsobjekt suchen. Die Möglichkeiten für Decentraland und das Metaverse, dieses Gefühl der materiellen Verzauberung wiederzuerlangen und eine scheinbar zeitlose Sehnsucht zu stillen, sind praktisch grenzenlos. Nur die Zeit wird zeigen, ob Luxuslabels voll davon profitieren.