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Gunnar Greve glaubt von ganzem Herzen, dass Web3 und dezentrale Netzwerke die Musikindustrie auf den Kopf stellen werden. Im richtigen Sinne.

Greve ist der langjährige Manager von Alan Walker, der norwegisch-britischen Sensation für elektronische Musik, deren Tracks nicht weniger als 50 Milliarden (!) Mal (einschließlich nutzergenerierter Inhalte) über Audio und Video gestreamt wurden – davon mehr als 5 Milliarden Mal in China.

Darüber hinaus ist Greve Co-Komponist von Alan Walkers Musik (einschließlich des globalen Mega-Smashs von 2015, Verblasst).

Aber all das ist nur ein Teil der Gründe, warum Greve sich dem MBW-Gründer Tim Ingham in diesem MBW-Podcast anschließt (unterstützt von Voly Musik).

Alan Walkers Hintergrund ist mit der Welt der Videospiele verflochten.

Walker ist ein Videospiel-Design-Geek und stolz darauf. Seine Musikkarriere begann, als er als Teenager anfing, seine epischen Kompositionen online mit anderen Videospielfans zu teilen.

Heute hat Walker (mit Greves Hilfe) seine eigene fiktive Welt entwickelt – The World Of Walker – in der seine Fans, die Walkers, (wenig überraschend!) die Guten sind.

Diese Welt erstreckt sich auch auf Walkers Musikvideos, die über 11 Milliarden Aufrufe auf seinem YouTube-Kanal verzeichnet haben – der übrigens auch der elftgrößte Musikkünstlerkanal der Welt auf der Plattform ist.

Es ist daher kein großer Schock, dass Gunnar und Alan ziemlich begeistert von den Möglichkeiten der Kombination von Web3 mit Musik sind – und von den Auswirkungen, die dies auf die Beziehungen zwischen Künstlern und Fans haben kann.

Wenn Sie das ganze Geschwätz rund um das Metaverse, NFTs und die Blockchain ein wenig satt haben, ist dies genau das Richtige für Sie.

Hören Sie oben zu oder lesen Sie bearbeitete und gekürzte Höhepunkte aus der Diskussion unten.

Können Sie uns einige Hintergrundinformationen dazu geben, wie sich Alans Karriere von der eines durchschnittlichen Künstlers unterscheidet?

Ich habe Alan auf YouTube gefunden und sie 2015 zum ersten Mal persönlich getroffen.

Für mich hat Alan diese Welt des Spielens eröffnet und [related] Online-Communities. Aus einem Hip-Hop-Hintergrund der 90er stammend, [I saw] viele Ähnlichkeiten und Ähnlichkeiten mit subkulturellen Bewegungen [in the online video games communities].

Es war ein verblüffender Türöffner, eine Einladung in eine Welt einer Online-Community von Spielern und Entwicklern. Es hat meine eigene Vorstellung davon geprägt, wie wir bauen sollten [Alan’s] Marke und welchen Ansatz wir verfolgen sollten, wenn wir versuchen, ein Publikum anzusprechen, das ziemlich skeptisch gegenüber neuen Inhalten und neuen Kreationen ist.

„Die Maske war ein Zeichen der Solidarität und Einheit: Jeder konnte ein Walker und Alan Walker sein [himself] könnte jeder seiner Streuner sein. Es ist eine ermächtigende Botschaft.“

Viele Leute fragen: Was hat es mit dieser Maske auf sich? Versteckt er sich? [Walker’s ‘uniform’ as an artist is a baseball cap and mask, making him hard to identify in a crowd.]

Sie können sehen, dass wir ein bisschen zugesehen haben Herr Roboter damals! Aber es war sehr viel [about] Es richtet sich an eine junge Bevölkerungsgruppe von Online-Spielern und eine Online-Community, in der Gleichberechtigung sehr wichtig ist. Die Maske war ein Zeichen der Solidarität und Einheit: Jeder konnte ein Walker und Alan Walker sein [himself] könnte jeder seiner Streuner sein. Es ist eine ermächtigende Botschaft.

Als ich Alan kennenlernte, hatte er im Alter von 14 Jahren sein erstes Handyspiel entwickelt. Und an meinem ersten Abend zu Hause bei den Walkers – den echten Walkers, alias seiner Familie! – Alan und sein jüngerer Bruder lagen auf dem Boden und bauten einen Computer zusammen – Platinen und so.

Wir wollten wirklich etwas schaffen, das weit über einen DJ oder einen Song hinausgeht – wir wollten etwas schaffen, in dem die Menschen in unserer Welt leben können.

Was ist mit der Welt von Walker?

Wir wollten dieses Universum schaffen, in dem die Walkers eine Bewegung, eine Solidaritätsgemeinschaft, eine Vision und ein Ziel sind, das sich zusammenschließen soll, um eine bessere Welt für alle zu schaffen.

Wir haben damit begonnen, die Handlung aufzubauen, die im Grunde 3.000 Jahre in der Zeit zurückreicht und einige 100 Jahre in die Zukunft reicht. Du folgst mit Alan den alten Walkern und den modernen Walkern [at the] Ader. [It] ist wirklich eine vielfältige Welt der immersiven Unterhaltung geworden: Gehen Sie auf die Fandom-Wiki und Sie können Seiten und Seiten und Seiten über Charaktere, Ereignisse, verschiedene Orte und Umgebungen lesen. Wir haben alles, von Avataren über Drohnen bis hin zu komplizierten Handlungssträngen. [The drones Greve discusses are based on designs created by the artist Beeple, who famously sold an NFT for $69 million last year.]

Wir wollten diesen geschlossenen erstellen [World Of Walker] Community, eine geschlossene Plattform. Wir haben jetzt etwa 103.000 registrierte Wanderer. Es ist eine geheime Plattform, du hast eine Identität, die nur eine Nummer ist. Alan ist Walker Nummer Null. Ich bin Walker Nummer Eins!

„Wir wollten diesen geschlossenen Raum schaffen [World Of Walker] Community, eine geschlossene Plattform. Wir haben jetzt etwa 103.000 registrierte Wanderer.“

Egal, ob es sich um Fanfiction handelt, die geteilt wird, oder einfach nur um ein Community-Forum, in dem Sie mit Ihren Fans diskutieren und chatten [about] wo dein nächstes Konzert ist [should be]. Den Fans die Möglichkeit zu geben, sich zu engagieren und eigene Aktivitäten zu initiieren, hat diese Community immer lebendiger gemacht.

Was am Ende steht, ist der Walker-Vers. Das ist es, wovon mein Kopf, meine Zeit und meine Leidenschaft in den letzten sechs Monaten und wahrscheinlich für das kommende Jahr vollständig aufgezehrt wurden.

Wir wussten nicht, wann wir angefangen haben [World of Walker] im Jahr 2015, dass das Metaverse die Zukunft sein würde. Aber jetzt hier mit der Community zu sitzen, Alan mit seiner Musik, seiner Fangemeinde und allem drumherum, es fühlt sich an, als hätte das Metaversum zu keinem besseren Zeitpunkt kommen können.

Alan hat vor kurzem EINEN DEAL MIT CORITE ABGESCHLOSSEN, einer Fan-Finanzierungsplattform, die jetzt Elemente der Blockchain und Web3 in ihr Geschäft integriert. Kann dieses Modell die Zukunft der Musikindustrie verändern? diese Idee, dass Fans eine Beteiligung übernehmen und eine finanzielle Rendite erhalten, wenn sie in einen Künstler investieren, den sie lieben? Könnte es sogar die historische Dynamik ändern, bei der Künstler Vorschüsse von einem Label als wichtigste Finanzierungsquelle erhielten?

Für das, was es wert ist, denke ich, dass es nicht nur eine Bedrohung ist, ich denke, Web3, die dezentralisierte Wirtschaft und fangetriebene oder fangetriebene Aktivitäten, Teilnahme und direkte Beteiligung. Es ist [a relationship of] Schöpfer zu Mitschöpfer; das wird sich komplett ändern – eine komplette 180-Grad-Veränderung – nicht nur die Musikindustrie, sondern die Unterhaltungsindustrie insgesamt.

Wenn Sie sich das etwas genauer ansehen und etwas tiefer gehen, werden Sie feststellen, dass sich die Gaming-Industrie aufgrund dessen bereits vollständig verändert, [with] diese neuen Möglichkeiten und Technologien kommen hinzu.

„Sie sehen wirklich, wie die dezentrale Wirtschaft aber auch dezentralisiert ist Verbrauch – maßgeschneiderte und maßgeschneiderte Erlebnisse, Inhalte und Musik – wird die Branche, in der wir alle gerne leben, komplett verändern.“

Du weisst, [the Corite deal might] seltsam erscheinen. Warum sollten wir mit einer Fan-Finanzierungsplattform zusammenarbeiten? Alan braucht keine Finanzierung; Es ist fast ein bisschen unhöflich für einen Typen, der so viele Follower, Aufrufe und Streams hat, Leute zu bitten, diese Nachricht zu finanzieren. Aber darum geht es nicht.

Corite repräsentiert ein sehr interessantes und spannendes Team, aber auch eine Denkweise und einen Blick in die Zukunft. Ich denke, viele neue und aufstrebende Künstler werden ihren Durchbruch über eine Fan- und Crowdfunding-Plattform finden.

Aber was ich an diesen Jungs am interessantesten finde – und im Allgemeinen an der Welt der Web3- und Blockchain-Technologie – ist die Tatsache, dass sie wirklich sehen, wie die dezentralisierte Wirtschaft, aber auch dezentralisiert ist Verbrauch – maßgeschneiderte und maßgeschneiderte Erlebnisse, Inhalte und Musik – wird die Branche, in der wir alle gerne leben, komplett verändern.

Was ist mit NFTs? Ein Betrug oder die Zukunft?

Es gibt keine [many] Marktplätze bzw [NFT] Spieler da draußen, die uns in den letzten drei Jahren nicht angesprochen haben. Uns wurde so viel Geld angeboten [to do Alan Walker NFTs]es ist fast, meiner Meinung nach, ein bisschen beschämend.

Ich denke, NFT ist, wie wir gesehen haben [them] in den letzten zwei Jahren ist eine Welle und ein bisschen wie eine Blase. Hauptsächlich, weil die Leute es wirklich nicht verstehen [Web3] nur noch, wie man es benutzt und wofür man es benutzt.

Für uns die großen Auktionen und Eins-zu-eins [NFT sales] sind wirklich nicht so interessant; Am Ende des Tages wird es von 3.000 bis 4.000 schweren Wal-Kryptos angetrieben [enthusiasts/investors]und den Wert dessen, was bezahlt wird [versus what is being] erstellt wurden, sind nicht konsistent – ​​sie spiegeln einander nicht so wider, wie sie sein sollten.

Wir haben viel recherchiert und viel Arbeit geleistet – indem wir die Misserfolge und Erfolge anderer Menschen beobachtet haben – um wirklich zu sehen, wie NFTs zu einem wichtigen und zwingenden Bestandteil von allem, was wir tun, werden. Und dafür muss man meiner Meinung nach wieder in die Spielewelt schauen.

„Gibt es nicht [many] Marktplätze bzw [NFT] Spieler da draußen, die uns in den letzten drei Jahren nicht angesprochen haben. Uns wurde so viel Geld angeboten [to do Alan Walker NFTs]es ist meiner Meinung nach fast ein bisschen beschämend.“

Ich weiß nicht, ob Sie sich auskennen Axie Infinityoder einige der NFT-Spiele da draußen, die jetzt eine ganze Token-Wirtschaft um ihre Spiele herum geschaffen haben.

Axie Infinity ist ein sehr einfaches Avatar-Spiel, bei dem Sie Ihren Avatar als NFT kaufen, sofort eine Brieftasche erstellen und alle Ihre Transaktionen und Interaktionen im Spiel auf der Blockchain durchführen.

[It has] 1,5 Millionen aktive Benutzer pro Monat und Transaktionen im Wert von 4 Milliarden US-Dollar. Sie verstehen was [NFTs] sind; Es geht nicht darum, ein schick aussehendes Video zu erstellen und es online für 2 Millionen Dollar zu verkaufen. Es geht darum, Dienstprogramme und Vermögenswerte zu schaffen, die lebensfähig sind und die für jeden, der sie besitzt, einen Wert für die Zukunft schaffen können.

Jeder, der sich nähert [NFTs] wie ein Geldgreifer fallen und sich auf den Kopf schlagen wird – oder an einer weniger angenehmen Stelle – denn darum geht es hier wirklich nicht.

NFTs werden eine große Rolle für die Künstler spielen, die es verstehen, und ich sehe jetzt einige Künstler, die wirklich anfangen, den Dreh raus zu bekommen.

Ich kann es kaum erwarten, mit der Welt zu teilen, was wir auf Lager haben.