Vermarkter, die das Metaverse auf ihrer Roadmap haben, wenden sich der virtuellen Realität (VR) zu, während sie immer noch versuchen, das NFT-Rätsel zu lösen, so eine Studie, die gerade vom Social-Media-Management-Softwareunternehmen Sprout Social veröffentlicht wurde.

In einer Umfrage unter 500 Vermarktern ergab der Bericht, dass insgesamt 24 % planen, im nächsten Jahr irgendeine Art von Kampagne im Metaverse einzustellen. (Dies entspricht unserer eigenen MarTech-Flash-Umfrage vom März.)

Von denjenigen, die Metaverse-Aktivierungen in Arbeit haben, sagen 39 %, dass sie VR- oder Augmented Reality (AR)-Erfahrungen ausprobieren. Lediglich 17 % versuchen eine Art NFT-Werbung. Und 67 % der Vermarkter, die sich mit der Metaverse befassen, wenden ein Viertel oder mehr ihres Marketingbudgets für diese Bemühungen auf.

Warum es uns interessiert. Das Engagement dieser Marken ist echt und erklärt, warum Agenturen wie Hogarth Worldwide verstärkt Metaverse-Dienste anbieten. 33 % der Vermarkter geben an, dass sie bei der Einführung von Virtual Reality „der Zeit voraus“ sind. Dieses Interesse an VR zeigt die enge Verbindung, die Metaverse-Aktivierungen mit In-Game-Anzeigen und dem Gaming-Publikum haben – das weniger eine Nische ist, als vielmehr eine ganze Generation von Verbrauchern, die nicht fernsehen und sich stattdessen beim Spielen entspannen.

Auf der NFT-Seite nicht verwirren schwindendes Anlegervertrauen in Krypto mit Markenliebe. Der springende Punkt einer Marken-NFT-Kampagne ist es, mit echten Fans auf einer tieferen Ebene in Kontakt zu treten, und nicht, dass sie Ihr NFT umdrehen und Geld verdienen. Aus diesem Grund gibt es sehr spezifische Strategien, während sich das Playbook des Vermarkters weiterentwickelt.

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Über den Autor

Chris Wood verfügt über mehr als 15 Jahre Berichterstattungserfahrung als B2B-Redakteur und Journalist. Bei DMN war er als Associate Editor tätig und bot originelle Analysen zur sich entwickelnden Marketing-Tech-Landschaft an. Er hat führende Persönlichkeiten aus Technik und Politik interviewt, von Canva-CEO Melanie Perkins über den ehemaligen Cisco-CEO John Chambers bis hin zu Vivek Kundra, der von Barack Obama zum ersten föderalen CIO des Landes ernannt wurde. Er interessiert sich besonders dafür, wie neue Technologien, einschließlich Sprache und Blockchain, die Marketingwelt, wie wir sie kennen, revolutionieren. 2019 moderierte er ein Panel zum Thema „Innovationstheater“ im Fintech Inn in Vilnius. Zusätzlich zu seiner marketingorientierten Berichterstattung in Branchen wie Robotics Trends, Modern Brewery Age und AdNation News hat Wood auch für KIRKUS geschrieben und trägt Belletristik, Kritik und Poesie zu mehreren führenden Buchblogs bei. Er studierte Anglistik an der Fairfield University und wurde in Springfield, Massachusetts, geboren. Er lebt in New York.