Die Leute haben auf die gewartet GameStop-Blase seit über einem Jahr zu knallen. Stattdessen hat der angeschlagene stationäre Videospielhändler gerade eine weitere Rekordwoche an der Wall Street verbucht. Verdienste sind unten. Moral der Mitarbeiter ist in der Grube. Aber die Aktien des Unternehmens stiegen von 78 US-Dollar pro Aktie im letzten Monat auf über 185 US-Dollar im frühen Handel heute, nachdem große Schritte von seinem neuen Technologie-Oberherrn und der Nachricht von seinem ersten Aktiensplit seit 15 Jahren stattgefunden hatten. Physische Spiele sterben, aber Zombie GameStop macht dank des Marktes weiter endlose Vorliebe für Glücksspiele im Casino-Stil.

Was genau ist also los? Hier ist eine Erklärung für die erneute Wut der Meme-Aktie: Letzte Woche kaufte GameStop-Vorstandsvorsitzender Ryan Cohen 100.000 weitere Aktien des Unternehmens. Es war ein Schritt im Wert von rund 10 Millionen US-Dollar und ein Signal für andere Investoren – und Cohens tollwütige Fangemeinde in der Meme-Aktien-Community –, dass er große Pläne und volles Vertrauen in den geschwächten Einzelhändler hat.

Diese Woche kündigte auch GameStop an ein bevorstehender Aktiensplit die Gesamtzahl der verfügbaren Aktien von 300 Millionen auf 1 Milliarde zu erhöhen. Dieser Schritt senkt den Preis jeder einzelnen Aktie, während der Wert für alle derzeitigen Investoren gleich bleibt. Es ist etwas, was Unternehmen oft tun, um einen kurzfristigen Hype anzutreiben, aber im Fall von GameStop kann es es auch zufälligen Postern auf Reddit und anderswo erleichtern, an der Aktion teilzunehmen.

Eine weitere Erklärung dafür, warum die Aktien von GameStop wieder in Flammen stehen, ist folgende niemand weiß wirklich, was los ist, und jeder versucht nur, die neueste Welle zu erwischen, bevor alles wieder pleite geht. Aktienhandel ist Glücksspiel. Historisch gesehen schlägt niemand den Markt, so klug er sich auch hält. Aber jede Lotterie hat einen Gewinner, und viele Leute denken, dass sie es sein könnten.

„GameStop als Unternehmen leistet nichts Produktives“, sagt Kevin Mullally, Finanzprofessor an der University of Central Florida. sagte NPR gestern. „Aber es ist so, als würden die Leute Pet Rocks oder Beanie Babies kaufen. Diese Dinge sind im Grunde wertlos. Es ist seltsam und ich verstehe es nicht. Aber es gibt viele seltsame Dinge, die die Leute kaufen und die ich nicht verstehe.“

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Während des gesamten GameStop Meme Stock Saga, gab es immer Streit darüber, wie viel davon von extremen Online-Trollen im Vergleich zu großen und mittelgroßen professionellen Investoren getrieben wurde. Aber niemand kann die rasenden GameStop-Booster leugnen, die sich immer wieder auf Trading-Ratschläge wie Waterholes einlassen WallStreetBets und neuerdings r/GME. „Anscheinend sind mehr als 16 % vorbörslich nicht gut genug, um darüber berichtet zu werden Bloomberg“, liest die aktueller Top-Post auf die GameStop-Aktien-Community, die ebenso wie alles andere durch ihre kollektive Leistung der Ressentiments des Mainstream-Marktes definiert wird. „Heute ist der erste Tag seit über einem Jahr, an dem ich nicht auf die Eröffnungsglocke schaue, um zu kämpfen!“ liest ein anderer. „Ich stehe vor einer Operation. Gott segne Deutschland.“

Plakate wie diese sind vielleicht nicht Legion genug, um für die massiven Schwankungen der GameStop-Aktie verantwortlich zu sein, aber die reine Id, die ihren Enthusiasmus antreibt, ist viel überzeugender als die Alternative, nämlich „es spielt keine Rolle, nichts davon ist wichtig.“

Der ursprüngliche Fall für GameStop im Jahr 2020 war, dass das Unternehmen immer noch Tonnen von Immobilien besitzt, die PS5- und Xbox-Serie X/S kurz vor der Markteinführung standen und der Markt sie mit nur 5 US-Dollar pro Aktie unterbewertete. Was ist jetzt der Fall für GameStop? Es gibt keinen, zumindest keinen, der nicht an den Personenkult um GameStops neuen Mann hinter dem Vorhang geknüpft ist. Chewy-Gründer Ryan Cohen. Cohens Anspruch auf Berühmtheit bestand darin, Tiernahrung online zu verkaufen. Über ein Jahr später hat niemand herausgefunden, wie sich das auf ein Geschäft übertragen lässt, in dem die meisten Spiele jetzt digital direkt über die Online-Shops von Sony, Microsoft und Nintendo gekauft werden.

Sogar der frühere Präsident von Nintendo of America, Reggie Fils-Aimé, verstand es nicht und warf sich schließlich selbst aus dem GameStop-Meme-Stock-Zug, kurz nachdem er den Bahnhof verlassen hatte, weil „es gab keine artikulierte Strategie.“ Soweit eine Strategie existiert, scheint sie sich bisher darum zu drehen, GameStop in ein „Tech“-Unternehmen zu verwandeln und Einführung einer neuen Krypto-Plattform. Ein guter Betrug zeugt einen anderen.

Wie immer sind die Leute, die von Cohens machiavellistischen Marktbewegungen und Reddits Meme-Stock-Shipposting ausgelassen werden, die Tausende von Menschen, die in den eigentlichen Geschäften arbeiten, die tatsächliche Einnahmen liefern. „Wie soll von uns erwartet werden, dass wir ‚die besten Talente’ einstellen, obwohl wir weniger als White Castle für stellvertretende Manager bezahlen“, heißt es in der Top-Post heute auf dem GameStop-Mitarbeiter „Power to the profits“ Reddit. Direkt darunter steht einfach „elend“.

Trotz goldene Fallschirme für Führungskräfte und unergründliche Kundgebungen an der Wall Street, Ladenangestellte routinemäßig erzählen Kotaku Sie haben seit Jahren keine Gehaltserhöhungen erhalten, trotz Rekordinflation und höheren Raten in großen Kaufhäusern und Supermärkten gleich um die Ecke.

„Sie wollen meine Meinung zur Aktie?“ sagte ein aktueller stellvertretender Manager. „Alles, was Sie tun, wenn Sie ihre Aktien kaufen, ist, ihre – und entschuldigen Sie mein Englisch –, aber eher Scheißbehandlung der Angestellten zu ermöglichen. Sie sehen, dass sie immer noch Geld verdienen, sie werden immer noch auf dem gleichen Kurs bleiben.“