Eines der Worte, die immer wieder über den Apple MLS-Deal fallen, ist bahnbrechend. Zweifellos war der Großteil der Presseberichterstattung über den Medienrechte-Deal der Major League Soccer mit Apple positiv. Und so sollte es sein. Apple ist eine der führenden Marken der Welt. Gleichzeitig wächst MLS weiter an Größe. Auf die gleiche Weise hat die Liga das Bestreben, mit den Topligen der Welt zu konkurrieren.
MLS reitet derzeit auf der Welle, in einem Atemzug mit Apple genannt zu werden. Es wird jedoch nicht ewig dauern. Es gibt viele schwierige Fragen zu lösen. Sie beinhalten insbesondere, wie MLS Spiele im Jahr 2023 produziert. Aber letztendlich lautet die Multi-Millionen-Dollar-Frage: Wie viel wird der MLS-Streaming-Dienst auf Apple TV kosten?
Für eine Fangemeinde, die sich mit einem wohlgefühlt hat ESPN+ Preispunkt von 6,99 $/Monat, der mehr als 2.500 Fußballspiele (allein) pro Jahr umfasst, wie hoch wird der magische Preis für MLS auf Apple TV sein?
Eine Antwort wird erst in ein paar Monaten kommen. Wir könnten jedoch auf die Major League Baseball schauen. MLB berechnet 139,99 USD pro Saison oder ein Einzelteam-Abonnement für 119,99 USD. Aber wirklich, selbst die Preise von MLB.TV sind kein Vergleich von Äpfeln zu Äpfeln. Schließlich enthält MLB.TV nur vergriffene Spiele.
Was ist bei einem MLS-Streaming-Dienst auf Apple TV, der mehr als 900 Spiele pro Jahr verspricht, ein fairer Preis, der für den Verbraucher angenehm ist? Gleichzeitig muss es ein Preis sein, der den Investitionen entspricht, die Apple und MLS in das Produkt stecken. Dieses Gleichgewicht zu finden, ist der Schlüssel zum zukünftigen Erfolg für den Kunden, Apple und MLS.
Warum dieser bahnbrechende MLS-Deal von Apple ein Game Changer ist
Es besteht kein Zweifel, dass der Medienrechte-Deal zwischen Apple und MLS bahnbrechend ist. Erstens ist es ein globaler Deal für eine Sportliga. Jeder weltweit kann sich über Apple TV anmelden und jedes einzelne Spiel ansehen. Zweifellos beobachten andere Sportligen auf der ganzen Welt, wie sich diese Partnerschaft zwischen Apple und MLS entwickelt. Zweitens könnte dieser Apple-MLS-Deal die Blaupause für das sein, was andere Sportligen verwenden. Wird die Zukunft der Sportübertragung nicht von Sportnetzwerken gesteuert? Sind es tatsächlich die Tech-Giganten, die die Sportsender der Zukunft sind?
Abgesehen von der Preisgestaltung ist ein weiteres Hindernis, das MLS überwinden muss, die Qualität der Übertragung. Hoffentlich kann Apple in dieser Hinsicht eine Schlüsselrolle einnehmen. Ich persönlich habe nicht viel Vertrauen in MLS, die eigene Inhalte produziert. Für das erfolgreiche MLS Is Back-Turnier 2020 haben MLS und ESPN zusammengearbeitet, um ein Übertragungswunder zu vollbringen. Es war jedoch ESPN, das die Hauptrolle dabei spielte, dies zu ermöglichen.
Das Problem, das MLS auf Apple TV über Erfolg oder Misserfolg entscheiden wird
Zurück zum Thema Dollar und Cent, der Preispunkt für MLS auf Apple TV wird den Dienst entweder machen oder brechen. Wenn MLS und Apple mit zu hohen Preisen beginnen, werden Fans nach illegalen Mitteln suchen, um Spiele zu sehen.
Was Apple mit Friday Night Major League Baseball getan hat, ist ein kluger Schachzug, dem MLS folgen sollte. In den ersten zwölf Wochen des Dienstes werden die Spiele kostenlos in der Apple TV App gestreamt. Das gibt den Fans die Möglichkeit, einen tiefen Tauchgang zu machen, um zu sehen, wie die Erfahrung ist. Es ist auch ein Test dafür, wie gut die Produktion und Berichterstattung ist. Für die MLS und Apple muss die Liga in den ersten Wochen der Saison 2023 hier glänzen – sowohl auf dem Spielfeld als auch in der Benutzererfahrung der Apple TV App.
Wenn Sie es falsch machen oder einen zu exorbitanten Preis einführen, kann die gesamte Erfahrung zusammenbrechen. Aber egal wie gut MLS auf Apple TV aussieht, der größte Faktor ist der Preis.
Preisoptionen für MLS-Fans
Wenn Apple und MLS ein ähnliches Modell wie MLB.TV verwenden, sollten die Fans wählen können, ob sie sich für die Saison, pro Spiel, pro Monat oder pro Team anmelden möchten.
Darin enthalten sind jedoch drei große Probleme, die die Liga überwinden muss. Erstens ist die überwiegende Mehrheit der MLS-Zuschauer nur daran interessiert, ihr Team zu sehen. Seit Jahren beweisen die TV-Einschaltquoten der MLS, dass die Liga auf nationaler Ebene nicht auf großes Interesse stößt. Fans schalten in der Regel nicht ein, um alle Mannschaften zu sehen. Sie haben ihren Favoriten, und das ist das Team, auf das sie sich konzentrieren.
Zweitens wissen die Fans, die der Liga gelegentlich zuschauen, dass die reguläre Saison ziemlich bedeutungslos ist. Das Rennen um die Playoffs beginnt normalerweise erst im Juli oder August. Infolgedessen können Fans die Liga nach dem Eröffnungswochenende der Spiele ignorieren und in der Hitze des Sommers weitersehen, ohne viel verpasst zu haben.
Drittens und letztens gibt es nicht viel, um neue Fans dazu zu bringen, sich für die Liga zu interessieren. Sogar so wie es aussieht im Augenblick Wenn kein europäischer Fußball gespielt wird, gibt es keine großen Handlungsstränge, die das Fußballpublikum fesseln. Und dies zu einer Zeit, in der die MLS keiner Konkurrenz ausgesetzt ist. Stellen Sie sich vor, wie die MLS abschneiden wird, wenn die großen europäischen Ligen in sechs Wochen wieder starten.
MLS könnte die erste von vielen Übernahmen im Fußball sein
MLS allein wird nicht das Rechtepaket sein, das Fußballfans dazu bringt, Apple TV in großer Zahl zu abonnieren. In Kombination mit MLB, NFL Sunday Ticket und vielleicht einem weiteren bevorstehenden Fußballprodukt (Serie A und UEFA Champions League für 2024/25 und darüber hinaus vielleicht?) wird Apple TV jedoch zu einem stärkeren Fußballspieler.
Major League Soccer und Apple haben eine 10-jährige Partnerschaft, um den Umsatz und das Wachstum zu maximieren.
„Das ist eine Mindestgarantie. Es handelt sich nicht um eine Rechtegebühr“, sagte MLS-Kommissar Don Garber über den Deal. „Wenn wir also die Mindestgarantie überschreiten, nehmen wir am Aufwärtspotenzial dieser Garantie teil.“
Garber hat recht. Wenn überhaupt, handelt es sich bei der Apple-MLS-Medienpartnerschaft um einen Vertriebsvertrag, nicht um eine Rechtegebühr.
Gleichzeitig ist dieser Deal sowohl für MLS als auch für Apple ein Risiko. Weniger Apple angesichts seiner enormen finanziellen Ressourcen. Dies gilt jedoch umso mehr für MLS, die riskieren, einen Teil ihres derzeitigen Publikums zu verlieren, das möglicherweise nicht auf den neuen Dienst umsteigt. Nach neuesten Bericht von Statista, machen Android-Smartphones 49 % der Installationsbasis in den Vereinigten Staaten aus. Ja, Android-Benutzer können Spiele auf Apple TV über einen Webbrowser oder eine App ansehen. Dies erfordert jedoch Zeit und Verbraucheraufklärung, um die Wahrnehmung zu überwinden, dass Apple TV nur für Benutzer im Apple-Ökosystem gedacht ist.
Es bleiben Fragen zum Medienrechte-Deal zwischen Apple und MLS
Dennoch bleiben Fragen zum MLS-Deal mit Apple bestehen. Antworten werden in den kommenden Monaten folgen. Berücksichtigen Sie in der Zwischenzeit diese Fragen:
Wird der Preis für Fußballfans erschwinglich sein, die wenig bis gar kein Interesse daran haben, andere Teams in der Liga zu sehen? Wer ist die Zielgruppe für den MLS-Streamingdienst außerhalb der aktuellen Fangemeinde? Und werden sich MLS-Fans anmelden, die keine Dauerkarteninhaber sind?
So wie sich die reguläre MLS-Saison lang und langwierig anfühlen kann, wird es eine Weile dauern, bis diese Fragen beantwortet werden können. Je früher MLS das Pflaster abreißt und die Preise offenlegt, desto eher kann sich jeder ein Bild davon machen, wie 2023 aussehen könnte.
