Die Entscheidung von Netflix, sein Versprechen rückgängig zu machen, werbefrei zu bleiben, hatte große Auswirkungen auf die Streaming-Branche – die Einführung hat begonnen „Einfach mit Werbung“seine erste Abonnementstufe für Video-on-Demand (AVOD) für Werbung und Disney hat nun nachgezogen. Dies zeigt eine Verschiebung innerhalb der Streaming-Welt.
Hochkarätige Streaming-Marken versuchen schnell, sich an die sich entwickelnden Verbrauchererwartungen an Video-on-Demand anzupassen. Der neueste Bericht von Samsung Ads, Dekodierung der Streaming-Landschaftbietet Einblicke in das veränderte Streaming-Verhalten der Verbraucher in den EU5-Märkten (zu denen Großbritannien, Deutschland, Italien, Spanien und Frankreich gehören) und wie sich diese auf Werbetreibende auswirken.
Der Aufstieg von AVOD ist nicht das einzige Video-on-Demand-Angebot (VOD), auf das sich der Bericht konzentriert. Die Studie von Samsung Ads dokumentiert das Verbraucherengagement über mehrere Dienste hinweg, darunter Abonnement-Video-on-Demand (SVOD), Video-on-Demand (BVOD) von Sendern und kostenloses werbefinanziertes Fernsehen (FAST).
Was bedeutet also die Migration zu werbefinanzierten Streaming-Modellen für die Branche?
Die Gewohnheiten nach der Pandemie prägen weiterhin die Fernsehzuschauer
Das Fernsehen war für viele während der Pandemie ein Mittel zur Flucht. Die Zuschauerzahlen nahmen zu, da die Menschen ihre Häuser nicht verlassen konnten – und dieser Trend hat nicht nachgelassen.
Connected TV macht jetzt 52 % der gesamten Fernsehzeit der Verbraucher aus, verglichen mit 48 % des linearen Anteils. On-Demand-Dienste haben dank ihrer Fähigkeit, sich nahtlos in das geschäftige Leben der Verbraucher zu integrieren, an Popularität gewonnen. Tauchen Sie jedoch etwas tiefer ein, und diese Wachablösung geht über einfaches Video-on-Demand-Streaming im Vergleich zu linearem Streaming hinaus.
Das Ende der Sperrbeschränkungen in Verbindung mit der aktuellen wirtschaftlichen Unsicherheit führt zu einer Abwanderung von Abonnements bei SVOD-Diensten. Der Gesamtanteil von SVOD an Stunden pro TV ging zwischen Januar und Juni 2022 um 5 Prozentpunkte zurück, während AVOD im gleichen Zeitraum einen Anstieg um 5 Prozentpunkte verzeichnete.
Verbraucher sind zunehmend offen dafür, alternative Streaming-Optionen außerhalb von Mainstream-Plattformen wie Netflix und Disney zu erkunden – auch wenn dies bedeutet, dass sie mehr Werbung über Addressable TV sehen.
Unsere letzten Studie zum Werbeengagement fanden heraus, dass mehr als 2 von 3 britischen Verbrauchern (69 %) der Meinung sind, dass es akzeptabel ist, Werbung anzusehen, wenn der Inhalt kostenlos ist. Und dies ist die Grundlage für das Wachstum eines weiteren Trends – kostenlose werbeunterstützte TV-Kanäle (FAST), die sowohl geplante als auch On-Demand-Inhalte anbieten.
Werden wir bald alle über eine App fernsehen?
Tim Davie von der BBC sorgte kürzlich für viel Medienberichterstattung, als er sagte, es sei möglich, dass es in den nächsten zehn Jahren Änderungen geben könnte, „die BBC in einem einzigen Angebot zusammenzuführen“ – eine Interpretation wäre eine einzige Super-App, die BBC-Inhalte unter einem Dach vereint .
Er sagte: „Stellen Sie sich eine Welt vor, in der es nur Internet gibt, in der Fernsehen und Radio abgeschaltet werden und die Auswahl unendlich ist.“
Streaming-Enthusiasten tauchen bereits in die ausschließliche Betrachtung von Apps ein – tatsächlich sehen wir eine Explosion der Nutzung von Streaming-Apps – in der ersten Hälfte dieses Jahres gab es 4,9 Milliarden App-Starts auf Samsung-Fernsehern in Europa. Alle Smart-TVs verfügen über eine Plattform, mit der Apps verwendet werden können (Samsung Ads verwendet Tizen) und bieten eine Vielzahl von Video-Apps an.
Ein großer Treiber der App-Nutzung ist das Auffinden von mehr Inhalten. Das Publikum weiß, dass es da draußen großartige Shows und Programme gibt, die man genießen kann, und es ist die Aufgabe von Smart-TV-Herstellern und Interface-Designern, das Entdecken nahtloser und schneller zu machen – 79 % schauen auf den Startbildschirm von Smart TV um beim Auffinden von Inhalten oder für Empfehlungen zu helfen.
FAST-Dienste werden ein integraler Bestandteil der Zukunft von CTV sein
Samsung TV Plus, Rakuten und Pluto TV gehören zu den bekanntesten der oben genannten FAST-Dienste. Und obwohl diese relativ neu in der Streaming-Szene sind und noch nicht die Reichweite etablierter SVOD-Plattformen besitzen, heben sie ab, da immer mehr Zuschauer entdecken, dass sie kuratierte, kostenlose Inhalte zusammen mit der Möglichkeit, zwischen „Live“-Kanälen und VOD-Komfort zu wechseln, anbieten .
Große Bibliotheken mit On-Demand-Inhalten sowie der Zugriff auf geplante „Live-Kanäle“ haben es FAST-Plattformen wie Samsung TV Plus ermöglicht, erfolgreich zu sein. Die FAST-Benutzerbasis stieg zwischen H1 2021-22 um 9 %, wobei die durchschnittlich verbrauchten monatlichen Stunden ebenfalls um 19 % zunahmen.
Steigende Smart-TV-Verkäufe tragen auch dazu bei, dass FAST-Dienste nachhaltig erfolgreich sind. Diese Kanäle können auf neu gekauften Smart TVs vorinstalliert werden, wie es bei Samsung TV Plus der Fall ist. Und mit Prognosen, die eine Smart-TV-Durchdringung vorhersagen 51 % der globalen Haushalte bis 2026die Rolle von FAST wird immer wichtiger.
Diese Statistiken zeigen, wie schnell sich FAST-Kanäle zu einem wertvollen Gut für Markenvermarkter entwickeln. Samsung TV Plus selbst hat sich schnell zu einem der führenden FAST-Dienste entwickelt und verzeichnet zwischen H1 2021-22 einen Anstieg der monatlichen Zuschauer um 8 % und einen Anstieg der durchschnittlichen monatlichen Stunden um 21 %.
Marken hatten in der Vergangenheit Schwierigkeiten, sich mit „schwer erreichbaren“ Streaming-Zielgruppen zu verbinden. Die Kombination aus wertvollen Inhalten und einzigartigem Service von Samsung TV Plus – gepaart mit Samsungs weltweitem Ruf – versetzt Werbetreibende in die Lage, in der fragmentierten TV-Landschaft von heute neue Zielgruppen anzusprechen. Angesichts der offensichtlicheren Fragmentierung der Zuschauer als je zuvor ist dies der optimale Zeitpunkt, um mit der Erforschung neuer Medien zu beginnen – und FAST ist ein guter Ausgangspunkt.
Von Antonia Faulkner, Head of Marketing & Analytics bei Samsung Ads Europe and APAC
