Leinster Rugby und BearingPoint haben das gemeinsame Ziel enthüllt, Fans auf der ganzen Welt immersive Metaverse-Erlebnisse zu bieten. Eine von BearingPoint an vier Standorten in ganz Europa veranstaltete Veranstaltung zeigte Beispiele dafür, wie sich das Fan-Engagement mit dem Aufkommen neuer digitaler Umgebungen verändern kann.

Da weiterhin enorme Summen an Investitionen in das Metaversum fließen, versucht der Spitzensport, die Einnahmen nach der Pandemie zu steigern, indem er die digitalen Möglichkeiten erkundet. Anfang Mai 2022 versuchte die Serie A beispielsweise, die Technologie zu nutzen, um Fußballfans in der Region Naher Osten und Nordafrika (Mena) anzusprechen und ihnen die Möglichkeit zu geben, eine Weltneuheit zu genießen, als Mailands Ligaspiel gegen Fiorentina übertragen wurde diese virtuelle Welt.

In der Welt des Rugby findet derzeit ein weiterer Metaverse-Meilenstein statt. Leinster Rugby hat die Fähigkeiten seiner eigenen Metaverse-Präsenz in einer Veranstaltung demonstriert, die vom Innovationspartner BearingPoint ausgerichtet wurde. An der standortübergreifenden Demonstration konnten Geschäftspartner, Medien und Sportstars über Virtual-Reality-Technologie an vier Standorten in ganz Europa teilnehmen. Dazu gehörten BearingPoint-Büros in Dublin, London und Paris sowie die Einrichtungen des Leinster Rugby Club im University College Dublin.

Kevin Quinn, Head of Commercial and Marketing bei Leinster Rugby, der an der Veranstaltung teilnahm, sagte: „Bei Leinster Rugby sind wir stets bestrebt, uns zu verbessern, zu pflegen und das Streben nach Exzellenz in allem, was wir auf und neben dem Spielfeld tun, voranzutreiben. Diese aufregende Initiative ist eine bedeutende und strategische Gelegenheit zum Geschäfts- und Markenaufbau für uns bei Leinster Rugby… Wir haben eine leidenschaftliche, engagierte und wachsende Unterstützerbasis und freuen uns darauf, mit unserem Innovationspartner BearingPoint zusammenzuarbeiten, um neue Wege zur Verbesserung zu erkunden Wir kommunizieren und engagieren uns mit ihnen.“

Der Eintritt in die Metaverse mit der Unterstützung von BearingPoint wird als große Chance gesehen, genau das zu tun. Leinster beabsichtigt, durch die Technologie „seinen Horizont zu erweitern“ und dabei neue digitale kommerzielle Möglichkeiten zu identifizieren, während es immersive Rugby-Erlebnisse entwickelt, um Fans weit und breit zu erreichen und ihnen die Möglichkeit zu geben, dem Club auf eine Weise zu folgen und mit ihm zu interagieren, wie es nur Fans sind in physischer Anwesenheit möglicherweise zuvor.

Um zu zeigen, wie diese Konvergenz zwischen der physischen und der digitalen Welt funktionieren könnte, betraten die Gäste der Veranstaltung das Metaversum, bevor sie eine Reise von den BearingPoint-Büros in Paris unternahmen, um am Ende für eine Präsentation in einem VR-gebauten Aviva-Stadion, das von entwickelt wurde, auf den Spielfeldrand zu gelangen das BearingPoint-Team. BearingPoint plant, eine zentrale Rolle bei der Nutzung seiner VR-Expertise zu spielen, um es Leinster Rugby zu ermöglichen, seine Fans durch immersive Erlebnisse weiter zu begeistern und die breiteren kommerziellen Möglichkeiten und das Potenzial dieser Technologie in der Sportwelt zu erkunden.

Bei der Einführung sagte Jonathan Stephens, Innovation Lead bei BearingPoint UK: „Das Metaverse kann Barrieren zwischen Marken und ihren Kunden niederreißen. Die Chance insbesondere für Sport-Franchises liegt auf der Hand … und die Nutzung dieser aufregenden Technologie ermöglicht es Teams, neue Erlebnisse zu schaffen, die Fans unabhängig von ihrem Standort eintauchen und begeistern. Es ist nicht nur die physische Distanz, sondern die Technologie kann es Marken auch ermöglichen, inklusivere Erlebnisse für Fans mit besonderen Anforderungen an die Barrierefreiheit zu gestalten.“

Was ist das Metaverse?

Ein Metaverse ist ein Netzwerk aus virtuellen 3D-Welten, die sich auf soziale Verbindungen konzentrieren. Jahrelang wurde ein Begriff, der hauptsächlich mit Science-Fiction in Verbindung gebracht wird, lange als hypothetische Iteration des Internets imaginiert – mit dem globalen Netzwerk, das schließlich eine einzige, universelle virtuelle Welt manifestiert. Die Idee hat jedoch in letzter Zeit dank der Umbenennung von Facebook in Meta – ein Metaverse-Unternehmen – besondere Bedeutung erlangt.

Da die Social-Media- und Digitalunternehmen der Welt den Punkt erreichen, an dem es nur noch wenig Spielraum gibt, um ihre Anhängerschaft zu erweitern, wenden sie sich dem Konzept des Metaversums als Wunderwaffe zu, wo sie neue Wege finden können, um von der Bereitstellung von Social Digital zu profitieren Infrastruktur. Da große Unternehmen bereits jetzt noch größere Summen in das Projekt werfen, wird das Metaversum zunehmend als Wendepunkt bei der Privatisierung sozialer Interaktionen angesehen.

Zusätzlich zu traditionellen Einnahmemöglichkeiten kann beispielsweise der Einsatz von Mechanismen wie Blockchain und NFTs dazu führen, dass Benutzer gezwungen sind, Geld auszugeben – und Daten preiszugeben –, um sich in interaktive Räume wie das Sandbox-Metaverse einzukaufen, wo ihre Interaktionen als „ Transaktionen“ in einem permanenten und öffentlich zugänglichen Hauptbuch. Unabhängig von den Sicherheits- und Datenschutzbedenken, die dadurch geschürt wurden, sehen viele Unternehmen darin eine große Chance, neue Einnahmequellen zu erschließen.