Gucci ist mit der Eröffnung von offiziell in die Metaverse eingetreten Gucci-Stadt, ein permanenter Bereich, der auf Roblox gehostet wird. Das Luxushaus beschreibt das Projekt als „dynamisches Ziel“, in dem Benutzer die Vision von Kreativdirektor Alessandro Michele erkunden, ihre Individualität durch virtuelle Kleidung ausdrücken und sich mit Gleichgesinnten verbinden können.

Das virtuelle Erlebnis folgt dem letztjährigen Gucci Garden, einer zweiwöchigen Veranstaltung, die von der Marke auf Roblox veranstaltet wird. Dort wurden die Benutzer eingeladen, sich durch Guccis virtuelle Gärten und digitale Waren, die mit Avatar-Accessoires vergleichbar sind, dem Grün hinzugeben, wobei sich letztere als lukrativer erwiesen als Produkte in der realen Welt. Während der Veranstaltung wurde eine bienenbestickte Gucci Dionysus-Tasche – exklusiv für Roblox erhältlich – für 350.000 Robux oder etwa 4.115 US-Dollar verkauft. Physische Versionen der Tasche, die überall getragen werden können, kosten normalerweise 3.400 US-Dollar.

Nur die Zeit wird zeigen, ob die gleiche Nachfrage (und wahrgenommener Wert) die Angebote von Gucci Town begleiten werden, die länger als zwei Wochen genutzt werden können.

Gucci-Bande — Innerhalb von Gucci Town können Besucher von der zentralen Piazza zu Mini Game Heights – Heimat einer Arena mit Gucci-inspirierten Wettbewerben – oder Creative Corner laufen, wo sie Kunstwerke schaffen können, indem sie mit Mustern, Farben und Formen experimentieren. Benutzer können auch Power-up Place besuchen, ein Café, in dem sich Community-Mitglieder treffen und mit Gleichgesinnten interagieren können.

Eine virtuelle Vault Plaza beherbergt einen Ausstellungsbereich, der von Vault, dem experimentellen Concept Store von Gucci, inspiriert wurde. Als virtuelles Gegenstück des Shops wird das Vault Plaza einige der neuesten Produkte und Kooperationen von Gucci präsentieren – letztere sind exponentiell gewachsen. Um sich solchen Stilen hinzugeben, können Benutzer den Gucci Shop besuchen, wo digitale Gucci-Artikel zum Kauf angeboten werden.

Sammlerstücke in limitierter Auflage werden neben Stilen wie den vom Archiv inspirierten Gucci Blondie-Taschen angeboten, um Roblox-Avatare auszustatten. Dank der neu eingeführten „Layered Clothing“-Technologie der Gaming-Plattform sehen die digitalen Modeartikel von Gucci hyperrealistisch aus und passen zu jedem Avatar-Körpertyp, was die Benutzer ermutigt, sich noch mehr auszudrücken.

Werde Musterbürger — Gucci Town soll vor allem „eine Gemeinschaft aufbauen und schaffen, die [users] können sich das ganze Jahr über engagieren“, sagte Christina Wootton, Roblox VP of Global Partnerships, in einer Pressemitteilung. Diese Idee wird durch die Tatsache verstärkt, dass Gucci Town und seine virtuellen Produkte im Gegensatz zu den materiellen Angeboten von Gucci für die meisten unabhängig von ihrem sozioökonomischen Status zugänglich sind. Es ist sicherlich einfacher, sich einem reinen Online-Stil hinzugeben, wenn Geld und Zeit keine Rolle spielen – aber wenn Benutzer ein begeisterter Bürger von Gucci Town werden, können Benutzer auch auf digitale Gucci-Stile zugreifen.

Je mehr Besucher mit den Aktivitäten von Gucci Town interagieren, desto mehr werden sie mit GG Gems belohnt, einer In-Experience-Währung, mit der sie Power-Ups und virtuelle Gucci-Produkte kaufen können. Im Zuge der Expansion von Gucci Town wird es ein breites Spektrum an Aktivitäten und Gastkünstlern geben. Jeder Raum in Gucci Town wird „regelmäßig mit neuen Inhalten im Gespräch mit der Entwicklung des Hauses in die Zukunft aktualisiert“. Ab heute können Spieler das Gucci Town-Erlebnis starten Roblox-Website.

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