OnePlus begann als Startup, das Smartphones mit High-End-Spezifikationen herstellte, die sich an Enthusiasten richteten. Seine ersten Telefone waren Barebone-Geräte, die das Preis-Leistungs-Verhältnis maximierten und gleichzeitig ein Gefühl der Identität bewahrten (erinnern Sie sich an diese Sandsteinrückseiten?). Das ist etwas, das für kein Gerät einfach ist, unabhängig vom Preis. Aber jetzt, nach 10 Generationen, fühlt es sich an, als ob das OnePlus, das wir kannten, weg ist und wahrscheinlich nicht zurückkommt.

Nun, ich will nicht nur Untergangsstimmung sein. Es ist nur natürlich, dass sich Unternehmen im Laufe der Zeit weiterentwickeln. Schauen Sie sich nur Nintendo an, das mit der Herstellung begann Hanafuda Karten vor mehr als 130 Jahren oder Nokia, das seine Wurzeln bis zu einer einzigen Zellstofffabrik zurückverfolgen kann, die weit zurück im Jahr 1865 gebaut wurde. Während es OnePlus noch nicht annähernd so lange gibt und sein Drehpunkt nicht annähernd so drastisch ist, voraus Die Ankunft des nächsten Flaggschiff-Telefons des Unternehmens in den USA scheint nun ein guter Zeitpunkt zu sein, um zu untersuchen, wie sich ein einst mutiger Smartphone-Neuling zu einem Mainstream-OEM entwickelt hat.

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OnePlus wurde 2013 von Carl Pei und Pete Lau gegründet und begann als Tochtergesellschaft von BBK Electronics neben anderen bekannten chinesischen Smartphone-Marken wie Oppo, Vivo und in jüngerer Zeit Realme. Es gab also sofort eine Menge gemeinsamer DNA. Aber kritisch, obwohl OnePlus-Telefone im Vergleich zu modernen Oppo-Geräten oft ähnliche Designs und Spezifikationen hatten, waren die Teams hinter diesen Telefonen getrennt. (Der alte Witz war jahrelang, dass das neueste Vivo-Telefon nach ein paar Monaten schließlich das nächste OnePlus-Gerät werden würde, aber ich schweife ab.) Dies gab OnePlus die Freiheit, die Dinge an seine Kernzielgruppe anzupassen: Hardcore-Telefon-Nerds, hauptsächlich in der USA und Westeuropa, bevor es später nach Indien expandiert. Währenddessen konzentrierten sich Oppo und Vivo mehr auf den chinesischen Markt und andere Regionen in Asien.

Wenn vor der Coronavirus-Pandemie ein neues OnePlus-Telefon auf den Markt kam, wurde es oft zuerst in den USA eingeführt. OnePlus-Telefone hatten auch Funktionen wie den Alert Slider und OxygenOS, die auf Telefonen der Schwesterunternehmen nicht verfügbar waren. Und schon 2015 60 bis 70 Prozent des Umsatzes des Unternehmens kamen aus dem Ausland da das Wachstum im Westen die Gewinne in seinem Heimatland schnell überstieg. Zuletzt im Jahr 2020, OnePlus-Verkäufe in der USA wuchs um 143 Prozent während praktisch jeder andere Telefonhersteller aufgrund der Pandemie und der Pandemie einen Rückgang der Lieferungen verzeichnete Siliziummangel das folgte kurz darauf. Im Gegensatz zu Oppo und Vivo hat sich OnePlus seine Nische in Übersee erobert, und in gewisser Weise könnte man sich OnePlus sogar als westliches Unternehmen vorstellen, das zufällig im Osten ansässig ist.

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Aber alles hat sich letztes Jahr geändert, als OnePlus gab bekannt, dass es offiziell mit Oppo fusioniert. Anstatt ein unabhängiges Unternehmen zu sein (allerdings mit derselben Muttergesellschaft in BBK), wird OnePlus nun als Untermarke für sein Schwesterunternehmen positioniert, das von Lau geführt wird, der beide Unternehmen gemeinsam beaufsichtigen und gleichzeitig als Chief Product Officer fungieren wird.

Aus betriebswirtschaftlicher Sicht macht die Fusion durchaus Sinn. Anstatt redundante Teams an ähnlichen Projekten in verschiedenen Unternehmen arbeiten zu lassen, trägt die Kombination von OnePlus und Oppo dazu bei, Forschung und Entwicklung zu rationalisieren und gleichzeitig den Umfang zu steigern, in dem das Unternehmen Geräte produzieren (und verkaufen) kann. Und es ist eine ähnliche Geschichte für das Betriebssystem, das diese Geräte antreibt, denn nach Jahren unabhängiger Entwicklung Das kündigte OnePlus an dass OxygenOS und Oppos ColorOS zu einer gemeinsamen Codebasis übergehen würden.

Das bedeutet, dass OxygenOS zwar immer noch vorhanden sein wird, aber eher eine optimierte und abgespeckte Skin von ColorOS ist, die so gestaltet ist, dass sie der alten Plattform von OnePlus ähnelt. Aber unter der Haube sind sie gleich. Und wenn es nicht wäre Gegenreaktion von Fanshätte Oppo die Android-Version von OnePlus wahrscheinlich komplett ad acta gelegt zugunsten der Plattform von Vivo.

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Leider verlief diese Umstellung auf die neue Codebasis nicht reibungslos. Während eines kürzlich stattgefundenen runden Tisches während MWC Ende letzten Monats, Gary Chen, Head of OS Product bei OnePlus, gab zu, dass die neueste Iteration von OxygenOS (Version 12) „die Erwartungen nicht erfüllt hat“. Obendrein auf die Frage, warum die OnePlus 10 Pro Zuerst in China Monate vor der Verfügbarkeit in anderen Regionen eingeführt, sagte Lau, dass die verzögerte Verfügbarkeit des OP10 Pro nicht durch die anhaltende globale Chipkrise verursacht wurde, sondern weil „die Softwareentwicklung für Länder außerhalb Chinas länger dauert“. Dies ist ein ganz anderer Ansatz für die globale Vertriebsstrategie von OnePlus als in der Vergangenheit. Und damit wir es nicht vergessen, gibt es noch nicht einmal Pläne, ein nicht professionelles OnePlus 10 zu entwickeln, was nach Jahren, in denen neue Telefone paarweise landen, einfach seltsam erscheint.

Ein weiterer wichtiger Faktor, den es zu berücksichtigen gilt, sind alle ehemaligen Mitarbeiter, die das Unternehmen kürzlich verlassen haben, insbesondere Carl Pei. Kurz bevor die Fusion von OnePlus und Oppo scheiterte, Pei verließ das Unternehmen Er half bei der Erstellung, um zu starten Nichts. Laut Lau „hatte Peis Abgang keinen Einfluss auf die Entwicklung von OnePlus.“ Und obwohl ich den Wunsch eines Unternehmens verstehe, während eines großen Übergangs ein stoisches Gesicht aufzusetzen, gestatten Sie mir, diesbezüglich ein wenig Skepsis zu bewahren.

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Im Laufe mehrerer Generationen war Pei oft das Gesicht von OnePlus, insbesondere für Kunden im Westen. Er präsentierte neue Flaggschiff-Geräte bei Einführungsveranstaltungen und kam regelmäßig vorbei, um mit Kunden zu chatten oder Updates in den Foren des Unternehmens bereitzustellen. Und nach der Markteinführung seines ersten Produkts im letzten Jahr (die Ear1-Ohrhörer), Nothing ist dabei, zu einem der direkten Konkurrenten von OnePlus zu werden, jetzt, wo sich das Unternehmen auf den Start vorbereitet das Telefon 1 irgendwann diesen Sommer. Ohne zu tief in ein zwischenmenschliches Drama einzusteigen, denke ich, dass es ziemlich klar ist, dass Pei immer noch sehr daran interessiert ist, Gadgets herzustellen, nur nicht bei OnePlus.

Der Braindrain ist auch nicht nur ganz oben auf der Leiter aufgetreten, wie bei anderen langjährigen OnePlus-Führungskräften Chief Marketing Officer Kyle Kiang nachdem er das Unternehmen letztes Jahr im April verlassen hatte. Und dann sind da noch die unzähligen OnePlus-Mitarbeiter für Öffentlichkeitsarbeit, Kommunikation und Support, die ebenfalls gegangen sind. Vor 2020 hatte ich im Grunde fünf Jahre hintereinander die gleichen zwei oder drei OnePlus-Kontakte. Und während meine neueren Kontakte geradezu professionell waren, fühlt sich die Menge an interner Fluktuation, die ich gesehen habe, sehr nach einer Wachablösung an.

Oppo

Und dann gibt es kleinere Schritte wie das Zurückdrängen von Warp Charging zugunsten des 150-W-SuperVooc-Ladens, das irgendwann im Jahr 2022 auf einem kommenden OnePlus-Telefon erscheinen soll. Jetzt ist es schwer, sich zu sehr darüber aufzuregen, noch schnellere Ladetechnologie zu bekommen, Dies ist jedoch ein weiteres Beispiel dafür, wie die Oppo-Seite des Unternehmens in OnePlus eindringt.

Aber vielleicht am wichtigsten ist, wie OnePlus sich selbst sieht. Nachdem OnePlus im vergangenen Jahr mehr als 11 Millionen Telefone ausgeliefert hatte, stellte es 2021 neue Verkaufsrekorde auf. Und während das Unternehmen sagt, dass es seine Kernmärkte in den USA, Indien, Europa und China weiterhin unterstützen wird, hat das Unternehmen auch aggressive Pläne, seine zu erweitern Märkte später in diesem Jahr nach Kanada, Mexiko und Südamerika (eine Premiere für OnePlus). Und in Zukunft hat OnePlus auch Nordafrika und den Nahen Osten im Auge. Kurz gesagt, während langjährige Enthusiasten wahrscheinlich nicht vollständig vergessen werden, fühlt sich 2022 wie ein massiver Vorstoß von OnePlus an, ein echter Mainstream-Name zu werden.

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In gewisser Weise ist OnePlus das neue LG geworden und füllt die Lücke in der Smartphone-Landschaft, die danach hinterlassen wurde Der länderübergreifende Rivale von Samsung hat sein Mobilfunkgeschäft eingestellt. Und während dies wie ein Ausverkauf erscheinen mag (wozu Unternehmen, wie Sie sich erinnern sollten, genau dazu bestimmt sind), gibt es eine Reihe positiver Dinge, die sich als Teil der Reifung des Unternehmens ergeben haben. Wir sprechen über Dinge wie eine breitere Verfügbarkeit im Einzelhandel und eine verbesserte Unterstützung von Mobilfunkanbietern in den gesamten USA, ganz zu schweigen von einem wachsenden Ökosystem von Gadgets, das Folgendes beinhaltet drahtlose Ohrhörer, smarte Uhren und mehr.

Es gibt auch die Partnerschaft des Unternehmens mit Hasselblad um seine mobile Fotografie zu verbessern, die für OnePlus durchweg hinter dem zurückgeblieben ist, was Sie auf Telefonen von Apple, Samsung und Google erhalten. OnePlus hat in den letzten Jahren dank der Unterstützung von IP68-Staub- und Wasserfestigkeit sogar die Alltagstauglichkeit seiner Mobiltelefone verbessert – auch wenn die entsperrten Modelle des Unternehmens dies nicht ausdrücklich in ihren Spezifikationen erwähnen. Und dank der Nord-Serie verfügt OnePlus über eine größere Auswahl an erschwinglichen Geräten als je zuvor.

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Hat OnePlus seinen langjährigen Kunden also endlich den Rücken gekehrt? Vielleicht, vielleicht nicht. Das hängt wirklich davon ab, was Sie in einem Telefon suchen. Es steht außer Frage, dass sich die neuesten Flaggschiff-Geräte des Unternehmens stark von früheren unterscheiden 2014 zurück machen. Verdammt in den ersten paar Jahren Aber gleichzeitig haben sich die Vorlieben und Erwartungen der Menschen an ein gutes Handy auch in den letzten acht Jahren stark verändert. Auf der Suche nach weltweiter Präsenz hat OnePlus einen Großteil seiner Vergangenheit hinter sich gelassen. Und an seiner Stelle bleibt uns eine globale Marke, die als die gilt viertgrößter Smartphone-Hersteller der Welt (und das zählt nicht einmal Vivo), das sehr hungrig ist, noch höher zu klettern. Verabschieden Sie sich also vom alten OnePlus und begrüßen Sie den schnell wachsenden Giganten, der seinen Platz eingenommen hat.