Soccer United Marketing, der kommerzielle Zweig der Major League Soccer, erweitert seine Beziehung zur mexikanischen Nationalmannschaft.
Für die nächsten sechs Jahre wird SUM weiterhin als exklusiver Mittelsmann für den mexikanischen Fußballverband in den USA fungieren. Dazu gehören die Aushandlung von Handelspartnerschaften und Sponsoring sowie die Förderung und Durchführung der lukrativen US-Tourneen des Teams. Die Beziehung wird über die Männer-Weltmeisterschaft 2022 in Katar hinaus andauern und die Veranstaltung 2026 umfassen, die gemeinsam von den USA, Kanada und Mexiko ausgerichtet wird.
Die Verlängerung erfolgt fast genau ein Jahr, nachdem SUM einen hochkarätigen Kunden verloren hat – US Soccer gab im vergangenen Mai bekannt, dass es seine kommerziellen Rechte nach 20 Jahren Zusammenarbeit mit SUM ins eigene Haus übernehmen wird. Diese Partnerschaft war oft kritisiert als Interessenkonflikt.
Bedingungen der Verlängerung mit dem mexikanischen Verband wurden nicht veröffentlicht. Diese Deals beinhalten in der Regel einen vorher festgelegten Betrag an garantiertem Umsatz. Die mexikanische Männer-Nationalmannschaft mit dem Spitznamen „El Tri“ für die dreifarbige Nationalflagge ist in den USA sehr beliebt, wo etwa 36 Millionen Menschen mexikanischer Abstammung. Laut Präsident Yon de Luisa stammt etwa ein Drittel der Einnahmen des mexikanischen Fußballverbands aus den Vereinigten Staaten in Form von Spieltagseinnahmen, Fernsehrechten und Sponsorenverträgen.
„Für uns ist der US-Markt Teil unseres Heimatmarktes, weil wir etwa 40 Millionen unserer Mitarbeiter in den USA haben“, sagte de Luisa in einem Interview. „Und in Bezug auf die Kaufkapazität können Sie davon ausgehen, dass die 40 Millionen in den USA eine viel größere Kaufkapazität haben als die 120 Millionen in Mexiko.“
Das Trikot des mexikanischen Teams verkauft sich besser als das US-Trikot in Amerika, und seine im Fernsehen übertragenen Spiele ziehen mehr Zuschauer an. Seit 2003 haben die US-Spiele des Teams im Durchschnitt mehr als 50.000 Zuschauer, einschließlich eines Rekords von 90.526 bei einem Spiel 2010 in Los Angeles gegen Neuseeland.
Unternehmen zahlen ebenfalls viel Geld, um Teil dieser Gemeinschaft zu sein. SUM hat Unternehmensverträge mit einer Reihe von Partnern vermittelt, darunter Adidas, AT&T (NYSE: T), Anheuser-Busch (NYSE: KNOSPE), General Mills (NYSE: GIS), Wells Fargo (NYSE: WFC) und Home Depot (NYSE: HD). (SUM verkauft nicht die Medienrechte des mexikanischen Teams, die vom Verband selbst verkauft werden).
In Zukunft planen SUM und der mexikanische Verband, ihre Arbeit mit den Frauen- und Jugendnationalmannschaften, einschließlich der Männerjugendmannschaft, die bei den Sommerspielen in Tokio eine Bronzemedaille gewann, zu verstärken und andere Programme rund um die US-Tourneen wie Konzerte und mehr auszubauen immersive Shows. Während der größte Teil des aktuellen Spielplans um die wenigen Spiele herum aufgebaut ist, die die mexikanische Seniorenmannschaft nördlich der Grenze austrägt, besteht das Ziel darin, die mexikanischen Teams zu einer 365-Tage-pro-Jahr-Geschäftspräsenz in den USA zu machen
Es werde auch mehr Möglichkeiten für die mexikanische Männermannschaft geben, in den nächsten vier Jahren in den USA zu spielen, sagte de Luisa. Als Gastgeber der Weltmeisterschaft 2026 muss das mexikanische Team keine Qualifikationsspiele durchlaufen, und der Verband beabsichtigt, diese Gelegenheiten zu nutzen, um mehr in den USA zu spielen, sagte er.
Jeder MLS-Besitzer ist an SUM beteiligt, das 2002 gegründet wurde, um den kommerziellen Wert des Fußballs in den USA zu steigern So unwahrscheinlich es heute klingt, damals hatte kein amerikanischer Sender vor, sich um die englischsprachigen Rechte an dem zu bewerben 2002 und 2006 Männer-Weltmeisterschaften, also haben sich MLS-Besitzer zusammengeschlossen, um die Rechte dafür zu kaufen 70 Millionen Dollar, verpackte es mit MLS-Spielen und handelte später Verträge mit ABC und ESPN aus. Garber erläuterte die Entstehungsgeschichte während a SporticoLive Veranstaltung letztes Jahr.
MLS verlor bei diesem Deal Geld, baute aber nach und nach die Vertriebs- und Marketingmitarbeiter von SUM zu einem der größten Dealmaker im Fußball in Amerika aus. Im Jahr 2012 kaufte Providence Equity 25 % von SUM für 125-150 Millionen Dollar; Die Liga kaufte den Anteil im Jahr 2017 zurück und besitzt nun die gesamte SUM.
Neben dem mexikanischen Fußballverband hält SUM derzeit die exklusiven kommerziellen Rechte an der MLS, dem Leagues Cup und anderen CONCACAF-Anlagen, einschließlich des Gold Cup, der Champions League und der Frauenveranstaltungen. Die Beziehung zu US Soccer läuft Ende des Jahres aus.
