Diese Woche Bloomberg gemeldet dem sich eine überparteiliche Gruppe von Gesetzgebern nähert Ein weiterer großer Plan, Big Tech aufzubrechen. Aber uwie hochtrabend fordert Meta trennt sich von Instagram oder für Google trennt sich von Chromewürde diese neue Gesetzgebung beide Unternehmen zum Verkauf zwingen das Herz ihrer Geldmaschinerie: ihr Anzeigengeschäft.
Unter Berufung auf zwei Personen, die mit dem bevorstehenden Gesetzentwurf vertraut sind, Bloomberg-Berichte dass die Rechnung würde jedes Unternehmen mit mehr als 20 Milliarden US-Dollar an digitalen Werbeeinnahmen ausschließen besitzen die Technik, die für beide benötigt wird Anzeigen kaufen und Anzeigen verkaufen sowie das Internet Marktplatz, auf dem diese Transaktionen stattfinden—digitale vertikale Integration also. Für ein Unternehmen wie Google, das alle drei Dinge tut, wird bewertet 1,6 Billionen Dollar, und verdient mehr als 20 Milliarden Dollar in einem einzigen Quartaldas würde Ärger bedeuten. Das bevorstehende Erscheinen des Gesetzentwurfs im Senat war der erste im Januar durchgesickert. Berichten zufolge führt der republikanische Senator von Utah, Mike Lee, die Gesetzgebung an.
Diese Erklärung klingt vielleicht nach Wortsalat, ist aber nicht zu kompliziert. In einem Kurz gesagt: Wenn eine Website wie CNN dot com Werbeflächen an Werbetreibende im Internet verkauft, verwendet sie eine Vielzahl winziger technischer Tools, um diese Transaktionen zu unterstützen – und die Werbetreibenden, die diese Fläche kaufen, tun dasselbe. Diese Spieler treten in der Regel in einer sogenannten Ad Exchange gegeneinander an, wo die Tools von CNN ankündigen, dass die Werbefläche versteigert wird, und wo Werbetreibende ihre Tools verwenden, um ihre Gebote abzugeben. Wenn die Technologie von Walmart den Zuschlag erhält, dann bam, Sie werden eine Anzeige für Walmart in Ihrer CNN-Story sehen.
Gerade jetzt, Facebook, Google und Amazon – die sogenannten „Triopol“ in der Welt der digitalen Werbung – kassieren Sie mit mehr als 60% der Dollars, die jedes Jahr für digitale Werbung ausgegeben werden, die allein im letzten Jahr 211 Milliarden Dollar überstiegen. Sie sind teilweise in der Lage, diese Art von Geld einzustreichen, weil ihnen jede Seite des Marktes gehört, in der sie tätig sind. Die Plattform von Amazon ist der beliebteste Ort wo amerikanisch Menschen kaufen online ein; Google hat die Welt die meisten beliebte Suchmaschine; und die sozialen Netzwerke von Meta sind die am beliebtesten ihrer Art auf der ganzen Welt. Ob Ein Werbetreibender möchte eines dieser Unternehmen erreichen‘ Benutzer, müssen sie die firmeneigenen verwenden Plattformen dafür—auch wenn sie es nicht wollen.
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Wenn Werbetreibende sind Durch den starken Einsatz dieser Tools wird die andere Seite des Marktplatzes – die Apps und Websites mit zum Verkauf stehenden Werbeflächen – ebenfalls stark bewaffnet. App-Entwickler sind mit Tools wie dem Audience Network von Meta festgefahren, um jemanden zu finden, der bereit ist, für ihren Platz zu bezahlen, und Websites sind mit Googles festgefahren Doppelklicken Sie für Publisher. Wenn diese Unternehmen vor dem Gesetzgeber zuvor beschuldigt wurden, Monopole zu sein, weisen sie regelmäßig darauf hin, dass der Online-Markt dies sei überfüllt und wettbewerbsfähig. iches ist. Ein Bericht von dieser Woche gefunden fast 10.000 Digital Ad Players, die dieses Jahr in den USA tätig sind.
Aber das ist nicht der Punkt; solange sie haben riesige Benutzerbasendas sind sie auch zu haben massive Werbebasis massive Dollars zahlen. SMaller Unternehmen sind dazu verpflichtet benutzen der große guy’s tech, um überhaupt geld zu verdienenGabelung über a einen Teil ihres Gewinns an besagtes big kerl für das Privileg.
Wenn wir über das Google-Verdienen sprechen fast 55 Milliarden Dollar aus seinem Anzeigengeschäft in einem einzigen Quartal, es geht nicht nur um die Schaltung von Anzeigen auf YouTube, in der Suche oder bei anderen Personen Google-Markeneigentum. Es gibt auch eine Größefähig Prozentsatz, der von unzähligen Nachrichtenseiten und Rezeptblogs stammt, die die digitale Werbearchitektur von Google verwenden – deshalb sehen Sie auf so vielen Websites ein standardisiertes Anzeigenformat – und zahlen teuer dafür den Gefangenen erreichen Werbetreibende, die nur kaufen über Google.
Wenn Lees Rechnung irgendwohin geht, werden diese Websites und Blogs für Sie wahrscheinlich nicht anders aussehen – sie werden immer noch die Nachrichten zeigen, Ihnen Süßigkeiten zeigen und Ihnen Anzeige nach Anzeige nach Anzeige zeigen. Es wird einfach nicht mehr Googles Aufruf sein.
