Während Googles mehrere Kartellverfahren sich hier in den USA weiter hinziehen, sieht es so aus, als ob der Suchgigant beginnt, ein paar Zugeständnisse über den großen Teich zu machen. Reuters berichtet dass die Muttergesellschaft von Google, Alphabet, den Regulierungsbehörden der Europäischen Union als Reaktion auf ein Angebot unterbreitet hat laufenden Ermittlungen in das Adtech-Geschäft der Tech-Giganten einsteigen: Bestrafen Sie uns nicht, und wir lassen andere Unternehmen ihre Anzeigen auf YouTube schalten.
Berichten zufolge hat Alphabet seinen konkurrierenden Werbetechnologieunternehmen angeboten, in Verhandlungen mit der Europäischen Kommission Anzeigen neben YouTube-Videos zu platzieren, anstatt sie dazu zu verpflichten, Google Ad Manager, Display & Video 360 und Google Ads zu verwenden. Die Kommission leitete zunächst eine formelle Untersuchung des Anzeigengeschäfts von Google ein letzten Sommer auf den Verdacht, dass das Unternehmen – das kontrolliert mehr als ein Viertel des milliardenschweren digitalen Werbemarkts – könnte gegen die EU-Wettbewerbsregeln verstoßen, um diese Dominanz aufrechtzuerhalten. Die Behörden waren besonders neugierig, ob Google „den Wettbewerb verzerrte“, indem es anderen Werbefirmen den Zugang zu wertvollen Nutzerdaten erstickte.
Amazon hat Berichten zufolge in einem ähnlichen Kartellverfahren Boden abgetreten Ermittlung. Das E-Commerce-Unternehmen hat angeboten um die Sichtbarkeit von Drittanbietern auf seinem Online-Marktplatz zu erhöhen und Käuferdaten mit ihnen zu teilen, um Bußgelder zu vermeiden, Reuters Berichte. Europäische Regulierungsbehörden könnten Google und Amazon mit einer Geldstrafe belegen bis zu 10 % der Unternehmen globalen Umsatz, wenn sie die Technologiegiganten abschließen an wettbewerbswidrigen Praktiken beteiligt sind.
In vielerlei Hinsicht spiegelt die EU-Untersuchung ein weiteres staatliches Kartellverfahren gegen den Technologieriesen wider wird derzeit vorangetrieben durch Ken Paxton, Generalstaatsanwalt von Texas. Ein britisches Äquivalent der Europäischen Kommission untersucht ebenfalls Vorwürfe wettbewerbswidriger Praktiken von Google. Google hat noch nicht auf Gizmodos Fragen zur EU-Untersuchung geantwortet. Das von Reuters gemeldete Angebot würde eine vollständige 180 von Googles Antwort auf Paxtons Klage markieren.
Beide Fälle verdeutlichen die Tatsache, dass der Adtech-Markt im wahrsten Sinne des Wortes riesig ist: Werbetreibende sind es geschätzt bis Ende des Jahres mehr als 600 Milliarden US-Dollar für diese Technologie auszugeben, und es gibt sie fast 10.000 Anbieter wetteifern um ein Stück von diesem Kuchen. Aber wie sowohl die Untersuchungen der EU als auch die von Paxton zeigen, ist die einzige Möglichkeit, Anzeigen auf den Eigenschaften von Google zu schalten – zu denen auch die beliebteste Suchmaschine gehört auf dem Planeten und ein ähnlich beliebt Videoplattform – dient Werbetreibenden zur Verwendung von Google-Tools wie Ad Manager. Google bietet zu seiner Ehre viele Tools dafür an!
Der größte Unterschied zwischen dem Texas-Fall und dem EU-Fall, wenn man dem Reuters-Bericht Glauben schenken darf, wäre die Antwort von Google. Google einen Antrag gestellt Paxtons Fall Anfang 2022 abzuweisen, mit der Begründung, dass Google den Werbemarkt im Wesentlichen gestürzt hat, weil es wirklich gut in der Innovation ist, und Tausende anderer Unternehmen sind es einfach nicht.
„Die Klage der staatlichen Kläger – angefeuert von einer Handvoll Konkurrenten von Google, die es versäumt haben, angemessen zu investieren, erfolgreich zu konkurrieren oder konsequent innovativ zu sein – könnte den engstirnigen Interessen dieser Konkurrenten dienen“, schrieb Google in dem Antrag. „Aber es droht auch, die Dynamik zu ersticken, die Google und andere Unternehmen antreibt, die Produkte zu liefern, von denen Unternehmen und Verbraucher täglich abhängig sind.“
Sicher, YouTube ist ein relativ kleiner Teil von Googles Adtech-Stack (wie oben zu sehen), aber es hat sich trotzdem durchgesetzt 6,9 Milliarden Dollar vergangenes Jahr. Auch wenn diese Black Box die kleinsten Ritzen öffnet, ist sie dennoch revolutionär.
