Post, eine Art Twitter-Alternative, die überdenkt, wie Verlage mit sozialen Medien umgehen sollten – und wie sie ihre Leserschaft monetarisieren sollten – hat ihre Türen für die Öffentlichkeit geöffnet. Das Startup gewann, wie andere in diesem Bereich, nach der Übernahme von Twitter durch Elon Musk an Boden, da viele begannen, nach einem neuen Ort zu suchen, um die Nachrichten zu lesen und zu diskutieren oder ihre eigenen Gedanken mit ihren Anhängern zu teilen. Aber Post will nicht nur ein weiterer Twitter-Klon sein. Stattdessen soll eine Plattform entwickelt werden, auf der Verlage mit Micropayments Einnahmen erzielen können – also Nutzer einen kleinen Geldbetrag zahlen, um einzelne Nachrichten zu lesen.
Dies könnte Artikel aus traditionellen Medien umfassen, die sonst hinter einer Art abonnementbasierter Paywall gestanden hätten, aber auch andere Arten von Medien wie Abonnement-Newsletter oder sogar kostenlose und werbefinanzierte Inhalte, die anderswo angeboten werden. Letzteres war die Quelle von manche Kritik für Post, in Anlehnung an „Wer würde für Nachrichten bezahlen, die man woanders umsonst bekommen könnte?“
Aber diese Reaktion vergisst praktischerweise die miserable Erfahrung, kostenlose Nachrichten im heutigen Web zu lesen.
Anzeigen und interne Werbeaktionen sind überall – sogar mitten in Artikeln, wenn Sie nach unten scrollen. Videos werden automatisch abgespielt, oft in eigenen Popup-Fenstern. Es werden Cookie-Zustimmungsbanner angezeigt, die versuchen, Sie dazu zu bringen, der Übergabe weiterer Daten zuzustimmen. Aufforderungen, ein Abonnement zu kaufen oder sich für den Newsletter des Herausgebers anzumelden, erscheinen über dem oberen Bildschirmrand und zwingen Sie, sie zu schließen.
Erklärt der Gründer und CEO von Post Noam Bardinzuvor CEO von Waze bei Google, haben die Partner-Publisher von Post bereits festgestellt, dass Benutzer Nachrichten in ihrem Feed lesen möchten, anstatt auf externe Websites zu springen – auch wenn dies teurer ist.
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„Sie besuchen heute viele Nachrichtenseiten und werden von diesen Anzeigen, E-Mail-Erfassungsformularen und Abonnements bombardiert … Sie wollten nur einen Artikel lesen. Und Sie wollten es lesen, weil jemand es geteilt hat. Also eine einmalige Transaktion, aber Sie werden bombardiert“, sagt er. „Wir glauben, dass wir mit einer großartigen Benutzererfahrung, der richtigen Preisgestaltung und dem Fehlen von Reibungsverlusten der Welt der Anzeigen ein neues Geschäftsmodell hinzufügen können [or] Abonnement.”
Bardin sagt gegenüber TechCrunch, dass sie bei Gesprächen mit Verlagen im Allgemeinen der These des Startups zustimmten – dass die aktuelle Abonnementstruktur außerhalb der New York Times und des Wall Street Journal nicht gut für die Verlage sei. Sie räumten ein, dass der Website-Traffic von Social-Media-Shares Besucher nicht oft in Abonnenten umwandelt und dass Abonnenten nur einen Bruchteil ihrer größeren Leserschaft ausmachen.
„Alle sind sich einig, dass es ein Problem gibt. Niemand möchte der Erste sein“, sagt er und spricht über die anfänglichen Probleme von Post mit der Einführung von Publishern.
Die Post-Website selbst startete erstmals im November 2022 in einer geschlossenen Beta, die auf 650.000 Personen auf ihrer Warteliste anwuchs. Davon haben 430.000 Menschen tatsächlich ein Konto erstellt. Da wurden die Verlage aufmerksam.
Während Post nun in seine öffentliche Beta-Phase eintritt, ist Twitter bestrebt, Publisher zu verärgern Abisolieren ihre Verifiziert-Abzeichen, wenn sie nicht bezahlen. Post bietet stattdessen an, Verlage zu bezahlen. Das hat etwas Unentschieden. Das Unternehmen hat heute 25 Premium-Publisher an Bord und mehrere hundert in verschiedenen Stadien. Einige, wie lokale Nachrichtenverlage, warten darauf, dass der Plattform zusätzliche Funktionen hinzugefügt werden.
Zum Start hat Post Partner verpflichtet, darunter The Boston Globe, The Brookings Institution, Fortune, The Independent, Insider, LA Times, NBC News, Politico, ProPublica, Reuters, Semafor, SF Chronicle, MIT Technology Review, USA Today, Wired, World Politics Review und Yahoo Finanzen.
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Einige dieser Verkaufsstellen posten manuell, während andere mit Mikrozahlungen experimentieren, und einige tun beides. Zu denjenigen, die die Mikrozahlungsoption ausprobiert haben, gehören Fortune, The Independent, LA Times, Reuters, MIT Technology Review, USA Today und Wired.
Bardin behauptet, dass die durchschnittlichen CPMs, die Publisher von der Plattform von Post erhalten, 25 US-Dollar für einen bezahlten Beitrag betragen. Der höchste Artikel erhielt einen TKP von 300 $. Aber, fügt er hinzu, Publisher verdienen auch durchschnittlich 1,30 $ CPMs mit ihren kostenlosen Posts in Form von Spenden und Trinkgeldern.
Die Mikrozahlungsplattform Post Users, die von Stripe betrieben wird, ermöglicht es Benutzern, ein Bündel von Punkten in Paketen von 300 (4,20 $) bis zu 10.000 (126,70 $) zu kaufen. Wenn Sie in die höheren Stufen aufsteigen – 1.500, 5.000 oder 10.000 Punkte – erhalten Sie einen Rabatt auf Ihren Einkauf. Post generiert Einnahmen, indem es einen kleinen Prozentsatz dieser Verkäufe nimmt, ähnlich wie Twitch.
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Bardin teilt die aktuellen Zahlen der aktiven Benutzerbasis von Post nicht mit, sagt aber, dass 80 % ihre Kreditkarteninformationen eingegeben haben, um mehr zu kaufen, wenn die 50 kostenlosen Punkte, die sie bei der Anmeldung erhalten haben, aufgebraucht sind. Das ist eine vielversprechende Zahl, aber es ist noch früh für dieses Startup. Twitter hat schließlich nie an Attraktivität für den Massenmarkt gewonnen, und Twitter-Alternativen haben einen noch härteren Hügel zu erklimmen, wenn sie versuchen, eine Mainstream-Nutzerbasis anzuziehen.
Was ein Publisher für seine Artikel berechnet, liegt ganz bei ihm – wir haben so wenig wie 1 Punkt (siehe Bild rechts) und so viel wie 89 Punkte beim Scrollen unseres Feeds gesehen. Im Laufe der Zeit plant Post, weitere Zahlungsoptionen hinzuzufügen, wie z. B. „Zahlen, was Sie wollen“ (was auch das Bezahlen von nichts beinhalten könnte, wenn Sie möchten), eine Option „Einen kaufen, einen teilen“ und eine Option, bei der die ersten paar Artikel pro Monat bezahlt werden sind frei.
Die Seite, ähnlich wie Pre-Elon Twitter, hat auch eine Reihe von Regeln rund um das Benutzerverhalten. Es wird Leute rausschmeißen, die sie gebrochen haben, weiß aber noch nicht, wie es die Grenze zwischen vorübergehenden und dauerhaften Verboten ziehen wird. Sein Ansatz der „Redefreiheit“ – eine Frage der großen Bestürzung in der Elon-Ära – ist ziemlich einfach.
„Wenn es um Menschen geht, hat man kein Recht, ein Arschloch zu sein. Das ist kein gottgegebenes Recht in der Verfassung. Also, wenn Sie wollen, gehen Sie woanders hin. Wir brauchen dich nicht. Du musst hier kein Arschloch sein.“
Darüber hinaus zielt Post darauf ab, KI-Technologien zu nutzen, um den Newsfeed für seine Endbenutzer zu personalisieren – eine Idee, die jetzt auch von Artifact, der Nachrichten-App der Mitbegründer von Instagram, ausprobiert wird. Post erwartet auch, dass viele seiner Benutzer als Newsfeed-Erfahrung nicht selbst aktive Inhaltsersteller sein werden. Tatsächlich gibt es eine altes Internet-Sprichwort Das besagt, dass die meisten Leute in einem Dienst Inhalte konsumieren, aber nicht interagieren oder etwas erstellen. Doch diese große Mehrheit wird beim Aufbau von Diensten oft vergessen.
„Sie veröffentlichen nichts. Man hört sie nicht“, sagt Bardin. Aber, fügt er hinzu, „sind sie in vielerlei Hinsicht das Publikum.“
„Fünfundsiebzig Prozent der Twitter-Nutzer haben noch nie getwittert“, fährt er fort. „Menschen verwenden es, um Informationen zu konsumieren, aber es wurde für die Menschen entwickelt, die die Informationen erstellen … es gibt eine Menge Dinge, die wir meiner Meinung nach alle mit Twitter anders gemacht hätten, wenn wir heute angefangen hätten.“
Der Service von Post in seiner heutigen Form spiegelt diese Philosophie wider. Es ist eher ein Ort zum Scrollen und Lesen der Nachrichten, aber es fehlen die aktiven Gespräche über die Nachrichten, die auf größeren Plattformen wie Twitter oder sogar neueren Alternativen wie T2 oder Mastodon stattfinden. Aber dieses Engagement könnte rechtzeitig kommen, da Post beabsichtigt, schließlich ActivityPub zu übernehmen – das Protokoll, das die Open Source, das dezentrale Mastodon und das breitere Fediverse antreibt. Als vernetzte App könnte Post aktiver genutzt werden.
„Wir begannen damit, auf Mastodon aufzubauen … Wir lieben, was Mastodon tut“, sagt uns Bardin. „Und Bluesky ist ein anderer Ansatz, aber das gleiche Konzept“, sagt er. „Wir werden die Integration mit Mastodon und anderen hinzufügen.“
Das ist noch viel weiter in der Zukunft – es ist nicht in Arbeit für 2023, wie wir verstehen.
„Wir haben das Unternehmen erst im Mai gegründet. Wir sind seit weniger als einem Jahr dabei. Wir haben eine Menge Dinge, die wir tun wollen – wir wollen uns in diesem Stadium nicht darauf beschränken, andere Protokolle zu unterstützen. Sobald wir den Kern gebaut haben und er uns gefällt, können wir genau sehen, wie diese Protokolle angeschlossen werden können oder nicht“, sagt Bardin.
Post hat seine Einladungsanforderung vor ein paar Wochen stillschweigend fallen gelassen, aber seinen öffentlichen Beta-Start noch nicht offiziell angekündigt.
Während das Startup nicht über aktive Nutzung spricht, verzeichnete die Website laut Daten von im Dezember 2022 mit über 5,19 Millionen monatlichen Besuchen ihren Höhepunkt Similarweb. Das ist seitdem auf über 921.000 Besuche im März 2023 (Stand: 27. März) gefallen. Die Firma schätzt, dass Post in den letzten 28 Tagen insgesamt rund 946.120 tägliche Nutzer hatte. Nicht schlecht für den überfüllten Alt-Twitter-Markt dieser Tage, wo Mastodon jetzt ist 1,2 Millionen monatliche Aktivitätenzum Vergleich.
Sitz in New York mit einem verteilten Team von 20, einschließlich Mitbegründer Noel BaronBeitrag erhoben eine Samenrunde aus Andreessen Horowitz (a16z), sowie Scott Galloway, ein NYU-Professor und Tech-Kommentator. Auch die Silicon-Valley-Journalistin Kara Swisher genannt sie berät das Startup. Das Unternehmen stellt derzeit keine Mitarbeiter ein, stellt aber ein.
