Im Gegensatz zu Facebook wurde TikTok immer beliebter, indem es Benutzer mit ihren Interessen und nicht mit ihren echten Freunden und Familienmitgliedern in Verbindung brachte. Tatsächlich viele Menschen heute lehnt die Anfrage der App ab ihre Kontakte hochzuladen, da TikTok ein Ort ist, an dem sie nicht mit ihnen bekannten Personen interagieren möchten. Aus diesem Grund hat sich das Unternehmen im vergangenen Jahr entschieden, den nützlichen Abschnitt „Entdecken“ durch eine spezielle Registerkarte „Freunde“ zu ersetzen kam nicht so gut an. Nun scheint es, dass TikTok diese Änderung überdenkt. Das Unternehmen bestätigte, dass es einen Test durchführt, bei dem die Registerkarte „Freunde“ – auf der sich auch der BeReal-Klon von TikTok befindet – mit einer neuen Erfahrung ausgetauscht wird, die eher der Explore-Seite von Instagram ähnelt.
Die Änderung könnte, wenn sie breiter eingeführt wird, die Akzeptanz des Unternehmens für die Rolle signalisieren, die TikTok im Ökosystem der sozialen Apps spielt – eine Rolle, bei der es um das Auffinden von Inhalten geht und nicht darum, mit realen Freundschaften Schritt zu halten.
TikTok spielte auf diese Mission an, als es kürzlich seinen neuen STEM-fokussierten Feed in der App einführte. bemerken, dass „Discovery ist für das TikTok-Erlebnis unerlässlich“ und dass es immer darauf bedacht ist, der Community dabei zu helfen, „neue und relevante Inhalte“ zu entdecken. Das Unternehmen startete Anfang dieses Jahres auch ein Experiment, das eine wesentliche Änderung an der Homepage der App einführte, bei der es über seine beiden Hauptfeeds For You und Following hinaus auch spezielle Feeds mit Schwerpunkt auf Bereichen wie Sport, Mode, Gaming und Essen umfasste.
Beide Fälle signalisieren jedoch die Discovery-Herausforderungen, die TikTok jetzt zu überwinden versucht, da der Discover-Tab entfernt wurde. Für Leute, die TikTok nicht täglich geöffnet haben, war die Registerkarte „Entdecken“ ein Mittel, um sich über das zu informieren, worüber die Leute in den letzten Tagen gesprochen haben, und um Inhalte zu erstellen. Auf der Registerkarte konnten Benutzer Trendvideos ansehen, die nach Hashtags geordnet sind, neue Ersteller finden, denen sie folgen können, und einige der viralsten Videos ansehen. Es bot auch Platz für TikTok, um verschiedene Themen zu bewerben, die es in dieser Woche oder in diesem Monat durch größere, auffällige Banner oben auf der Seite ansprechen wollte.
Mit dem Verschwinden des Tabs ist es viel schwieriger geworden, mit den neuesten Nachrichten auf TikTok Schritt zu halten, was zu einer erhöhten Zuschauerzahl führt Creator-Serie wo sie TikTok-Trends in wöchentlichen Videos zusammenfassen würden. Während TikToks neue Registerkarte „Erkunden“ möglicherweise nicht die gleiche Übersicht bietet wie „Discover“, scheint es eine neue Möglichkeit für die App zu sein, Endbenutzern Inhalte außerhalb ihrer üblichen Feeds vorzuschlagen.
Bildnachweis: TikTok-Screenshot über Watchful.ai
Die Funktion, die von der Product Intelligence-Firma aufgedeckt wurde Watchful.ai, führt eine Seite ein, auf der Benutzer Videos in Rasterform scrollen und erkunden können. Es ist vorerst unklar, wie die Empfehlungen von Explore funktionieren oder wie direkt sie mit dem Anzeigeverhalten der Benutzer verknüpft sind, aber letztendlich könnte es als eine weitere Möglichkeit dienen, neue Inhalte aufzudecken – und möglicherweise zu einer Plattform für Anzeigen wie Instagram zu werden Erkunden.
TikTok bestätigte, dass sich der Test des Explore Feed-Erlebnisses in einigen Regionen weltweit mit ausgewählten Benutzern in einem frühen Test befand, aber noch nicht allgemein verfügbar war. Derzeit ist die Registerkarte TikTok Now/Friends immer noch die Standarderfahrung für alle Benutzer.
Bildnachweis: TikTok-Screenshot über Watchful.ai
In seiner jetzigen Form ist TikTok Explore optisch weniger ansprechend als Instagram Explore. Letzteres präsentiert ein buntes, flächendeckendes Raster aus Fotos und Videos, von denen die App glaubt, dass sie dem Benutzer gefallen werden, basierend auf seinem früheren Verhalten. Es enthält keine Leerzeichen und keinen Text, wie es der Test von TikTok Explore tut. Das Design von TikTok begrenzt auch die Menge an Inhalten, die auf dem Bildschirm angezeigt werden können. Während Instagram ein Dutzend Fotos und Videos auf Explore zeigen kann, schafft TikTok Explore nur vier.
Als Test in der Frühphase ist dies natürlich möglicherweise nicht die letzte Erfahrung – und das Feature selbst wird möglicherweise überhaupt nicht an die Öffentlichkeit gebracht. Das hängt davon ab, wie Benutzer mit Explore interagieren und ob es die Metriken generiert, die TikTok sehen möchte.
Es signalisiert jedoch, dass TikTok zumindest darüber nachdenkt, einen Schritt zurückzutreten von dem Versuch, ein traditionelleres soziales Netzwerk zu sein, das der Verbindung von Menschen mit anderen, die sie kennen, Priorität einräumt.
Es könnte auch eine Abwicklung für TikTok Now bedeuten, da es keine erstklassigen Startbildschirm-Immobilien mehr auf der dedizierten Registerkarte “Freunde” haben würde. TikTok Now wurde letzten Herbst inmitten zahlreicher anderer BeReal-Klone gestartet und war ein schamloser Versuch, BeReals Einmal-am-Tag-Fotos in nur ein weiteres Feature für eine größere soziale App zu verwandeln. Aber Nachfrage nach BeReal ist gewesen im Trend nach unten, mit einem Rückgang der Downloads von 15,2 Millionen im Oktober 2022 auf 4,2 Millionen in diesem Februar, so die jüngsten Daten von Apptopia zitiert von Digiday. Das könnte TikTok veranlassen, einen besseren Anwendungsfall für diesen prominenten Tab in seiner App zu finden – und einen, der eine neue Oberfläche für Entdeckungen und schließlich vielleicht Werbung bieten würde.
