Amazon verdoppelt sein Angebot an kostenlosen, werbefinanzierten Inhalten mit der heutigen Einführung von Fire TV Channels, seinem neuen, kostenlosen und werbefinanzierten (FAST) Videoerlebnis, das diese Woche auf Fire TV-Geräten verfügbar sein wird. Obwohl Fire TV zuvor FAST-Inhalte angeboten hatte, werden die Fire TV-Kanäle nun den ganzen Tag über kontinuierlich aktualisiert und in verschiedene Bereiche der Fire TV-Benutzeroberfläche integriert, darunter in den Startbildschirmzeilen, auf der Registerkarte „Kostenlos“ von Fire TV und kategoriespezifisch Seiten, die bestimmten Genres gewidmet sind.
Darüber hinaus erhält Fire TV eine Reihe neuer FAST-Kanäle von NHL, Xbox und TMZ sowie eine neue Reisekategorie mit Inhalten von Tastemade Travel, „Rick Steves’ Europe“, „Travel Hacks“ und bald auch Condé Böser Reisender. Später werden Fire TV Channels auch Inhalte der PGA enthalten.
Das Unternehmen erklärte, dieses Fire TV-Update sei auf das Kundenverhalten und die steigende Nachfrage nach kostenlosen Streaming-Inhalten zurückzuführen.
„Wir haben einiges davon angeboten [FAST] Wir haben den Kunden eine Zeit lang Inhalte zur Verfügung gestellt – wir haben ihnen dabei geholfen, sie im Laufe der Zeit zu entdecken [user interface] durch Reihen von Inhalten, beispielsweise auf der „Startseite“ oder auf anderen Seiten“, erklärt Charlotte Maines, Leiterin für Werbung, Monetisierung, Marketing und Engagement bei Fire TV. „Wir haben gesehen, dass sie sich damit beschäftigen, wenn wir es thematisch ansprechen … Und was wir allein in den letzten sechs Monaten gesehen haben, ist, dass die monatlichen Stunden, die dieser Inhalt gestreamt wird, um 300 % gestiegen sind. Wir wissen also, dass es für unsere Kunden funktioniert“, fügte sie hinzu.
Das Wachstum sei auf mehrere Faktoren zurückzuführen, sagte der Geschäftsführer. Zum einen haben die Kunden eine Art Sättigungspunkt mit Streaming-Video-on-Demand-Angeboten erreicht und haben kein Interesse mehr daran, ihren monatlichen Rechnungen weitere Abonnements hinzuzufügen, noch wollen sie versuchen, mit weiteren Diensten Schritt zu halten. Im Vergleich dazu sind FAST-Kanäle einfach zu verwenden, da Benutzer kein Konto erstellen, sich anmelden oder andere Schritte unternehmen müssen, um mit dem Anschauen zu beginnen.
Mit dem Update vereint die Fire TV-Benutzeroberfläche nun alle neuen und bestehenden FAST-Inhalte in einem aktualisierten Erlebnis, das Zugriff auf eine Vielzahl von Kategorien wie Nachrichten, Sport, Essen und Kochen, Musikvideos, Trailer, Gaming-Videos, Comedy, und mehr, bemerkt Maines.
Die Nachrichtenkategorie umfasst den Zugriff sowohl auf die nationale Berichterstattung als auch auf über 330 lokale Nachrichtensender, darunter ab Ende dieser Woche auch neue FAST-Kanäle von NBC und Telemundo.
Auf diese Kategorieseiten kann mit nur einem Klick über die Registerkarte „Kostenlos“ von Fire TV zugegriffen werden, und Amazon sagt, dass weitere Kategorien „bald verfügbar“ sind.
Das Update wurde im Rahmen der umfassenderen NewFronts-Präsentation von Amazon angekündigt, die auch Updates für seinen kostenlosen Streaming-Dienst Freevee enthielt – der eigene FAST-Kanäle anbietet. Aber Freevee ist plattformübergreifend zugänglich, auch auf mobilen Geräten und anderen Mediaplayern und Fernsehern, die nicht von Amazon stammen, während Fire TV-Kanäle exklusiv für Fire TV verfügbar sind.
Der Werbetreibende des Unternehmens möchte damit nun die Kundenbasis von Fire TV, zu der in der Regel Prime-Abonnenten und jüngere Familien gehören, direkt ansprechen Amazons DSP. Dadurch kann Amazon das breitere Werbeteam und die Fähigkeiten des Unternehmens nutzen, um die Werbeflächen des FAST-Kanals von Fire TV zu verkaufen.
Amazon gibt an, dass das Unternehmen weltweit über 200 Millionen Fire-TV-Geräte verkauft hat und dass die werbefinanzierten Streaming-Lösungen von Amazon mittlerweile durchschnittlich 155 Millionen unverdoppelte monatliche Zuschauer oder 6 von 10 Erwachsenen in den USA erreichen
Das Unternehmen zitierte auch eine Kundenerfolgsgeschichte, bei der ein Kunde aus der Automobilbranche native Anzeigen auf Fire TV und Fire-Tablets schaltete, was zu einer Steigerung der Markenbekanntheit um 11 % und einer Steigerung der Kaufabsicht um 14 % führte. Außerdem sagte Amazon unter Berufung auf Nielsen-Daten, dass 72 % seiner Streaming-TV-Zuschauer kein lineares Fernsehen schauen.
Allerdings ist Amazon heutzutage nicht der einzige Streamer, der FAST-Kanäle anbietet. Konkurrent Roku hat seit März über 350 FAST-Kanäle auf seiner Plattform. Google TV hat gerade über 800 FAST-Kanäle angekündigt und auch YouTube hat damit experimentiert. Unter anderem drängen auch Plex, Warner Bros. Discovery, Tubi und Sling TV in diesen Markt, der in der Vergangenheit von Diensten wie … angeführt wurde Pluto-TV.
Das neue Fire TV-Erlebnis werde diese Woche für Kunden verfügbar sein, sagte Amazon. Kunden können die neuen Inhaltskacheln über den Fire TV-Startbildschirm sowie auf der Registerkarte „Kostenlos“ von Fire TV finden. Später in diesem Sommer wird Fire TV alle FAST-Kategorien mit der Einführung eines ständig aktiven Fire TV Channels-Ziels zusammenführen.
