Es war ein Wirbelsturm für Oura. Der Hardware-Hersteller ritt in den frühen Tagen der Pandemie an die Spitze der Wearable-Ränge und etablierte sich mit Abstand als führender Smart-Ring-Hersteller.

Mit dem Versprechen, frühzeitig COVID-Warnsignale zu erkennen, ging das Unternehmen Markenpartnerschaften mit einigen der weltweit führenden Sportligen ein. Oura hatte auf dem Weg seinen Anteil an Kontroversen, einschließlich der Hinzufügung eines Premium-Dienstes, der bestehende Funktionen hinter einer Paywall sperrte.

Letztes Jahr um diese Zeit gab das Unternehmen bekannt, dass Tom Hale als CEO einstieg, mit dem erklärten Ziel, das Unternehmen zu skalieren. Die heutige Nachricht ist ein wichtiger Schritt in diese Richtung, da das Unternehmen einen Deal mit Best Buy ankündigt, der seinen Ring an rund 850 Standorten in den USA bringen wird

„Der stationäre Einzelhandel ist ein natürlicher nächster Schritt für Oura und markiert einen entscheidenden Moment für das Geschäft, während wir weiter in den Mainstream expandieren“, sagt Hale in einer Pressemitteilung. „Mehr Menschen die Vorteile der Oura-Technologie näherzubringen und mit Hilfe von Best Buy ein wirkungsvolles Einkaufs- und Online-Erlebnis zu bieten, ist für uns als Unternehmen ein aufregender Schritt nach vorne.“

Die persönliche Erfahrung ist ein wichtiger Faktor für Wearables. Schließlich stellen Produkte, die am Körper getragen werden, ein zusätzliches Maß an Intimität dar, das mit herkömmlicher Unterhaltungselektronik nicht erreicht wird. Es ist eine ziemlich gute Idee, etwas anzuprobieren, bevor man ein paar hundert Dollar plus Abonnementgebühr hinlegt.

Oura hat bereits eine gewisse stationäre Präsenz, aber nichts, was mit dem Best Buy-Deal mithalten kann. Die Liste umfasst eine begrenzte Verfügbarkeit in Gucci- und Therabody-Läden sowie in SoftBank-Einzelhandelsgeschäften in Japan.