Von Vikas Agrawal, Mitbegründer von Infobrandzein Content-Marketing-Unternehmen.
Die Popularität von nicht fungiblen Token (NFTs) ist in den letzten Jahren sprunghaft angestiegen. Im Jahr 2020 war der NFT-Sektor wert 10 Millionen Dollar. Ein Jahr später hat sich die Branche zu einem satten Aufschwung entwickelt 22 Milliarden Dollar– und es wird vielleicht immer beliebter.
Eine der am meisten erwarteten Anwendungen von NFTs ist ihre potenzielle Verwendung im Metaverse. Das Metaverse ist keine einzelne, monolithische Einheit, sondern ein dezentralisiertes Netzwerk virtueller Welten, in denen ein Benutzer einkaufen, Kontakte knüpfen und spielen kann.
Da das Metaverse immer mehr an Zugkraft gewinnt, versuchen multinationale Konzerne und kleine Unternehmen gleichermaßen, NFTs in ihre Marketing- und Markenstrategien zu integrieren.
Ich investiere seit Jahren aktiv in NFTs und meine Agentur entwirft auch NFTs. Wir haben für viele Kunden in diesem Bereich gearbeitet und dabei viel Wissen erworben. Werfen wir einen Blick darauf, wie Unternehmen NFTs nutzen können, um ihre Marken in der Metaverse aufzubauen.
Finden Sie Wege, um Ihre Marke zu gamifizieren.
NFTs können problemlos in die meisten modernen Spiele als neue Möglichkeit zur Monetarisierung von In-Game-Inhalten integriert werden. Im Gegensatz zu herkömmlichen herunterladbaren Inhalten (DLC) können NFTs nicht repliziert werden. Alle von ihnen, sogar optisch ähnliche NFTs, sind einzigartig und besitzen jeweils ihren eigenen Code in der Blockchain.
Das macht sie zur perfekten Währung für Unternehmen, die ihre treuesten Kunden mit exklusiven, einzigartigen Inhalten belohnen möchten. Unternehmen können dies als Gelegenheit nutzen, die Botschaft und die Kernwerte ihrer Marke aufeinander abzustimmen.
Beispielsweise können Sportmarken ein NFT-basiertes Spiel erstellen, bei dem Benutzer virtuelle Trikots ihrer Lieblingsspieler sammeln können. Unternehmen können auch digitale Nachbildungen ihrer Produkte erstellen, die Kunden in ihren virtuellen Häusern innerhalb des Metaversums platzieren können.
Diese Implementierungen machen Ihre Marke nicht nur im Metaverse sichtbarer, sondern vermitteln den Benutzern auch ein Gefühl der Eigenverantwortung und Anteilnahme an Ihrem Unternehmen.
Machen Sie Benutzer zu einem Teil des Verkaufsprozesses.
Die Einbeziehung von Kunden in den gesamten Verkaufsprozess Ihrer Marke ist eine großartige Möglichkeit, die Loyalität zu fördern. Und für NFTs ist es nicht anders. NFTs geben Kunden die Möglichkeit, virtuelle Güter untereinander zu kaufen, zu verkaufen oder zu handeln.
Beispielsweise können Modemarken innerhalb des Metaversums eine Umgebung schaffen, in der Spieler verschiedene Kleidungsstücke und Accessoires anprobieren können, die den tatsächlichen Produkten entsprechen. Auf diese Weise können sie sehen, wie das Produkt an ihnen aussieht, bevor sie einen Kauf tätigen. Gleichzeitig wird durch das Tragen dieser virtuellen Modeartikel die Marke passiv beworben, wenn andere Benutzer sie sehen.
Alternativ können Unternehmen erwägen, ein NFT-basiertes Treueprogramm zu erstellen, bei dem Kunden Prämienpunkte sammeln können, die sie zum Einlösen exklusiver virtueller Artikel verwenden können. Da das Metaversum weiterhin in den Mainstream aufgenommen wird, wird es immer wertvoller, an der virtuellen Wirtschaft beteiligt zu sein.
Verbinden Sie Erfahrungen mit Ereignissen aus der realen Welt.
Aufgrund der Unwiederholbarkeit von NFTs haben Unternehmen die Möglichkeit, Kunden einzigartige Erfahrungen zu bieten, die an reale Ereignisse gebunden sind.
Beispielsweise veranstaltet die Online-Streaming-Plattform Twitch Live-Events, bei denen das Publikum E-Sport-Turniere verfolgen kann. Die Plattform verfügt über eine Funktion, mit der Sie Momente im Stream ausschneiden und hervorheben können. Diese Momente können dann in NFTs geprägt und entweder behalten oder verkauft werden.
Ein weiteres Beispiel dafür ist der NFL Super Bowl. Die NFL begegnete einer Dürre bei den Öffnungsraten ihrer Marketing-E-Mails und verteilte kostenlose Erinnerungs-NFTs an die Teilnehmer, die ihnen Zugang zu Spielen der Playoffs oder der regulären Saison verschafften. Dieser Schritt erwies sich als Erfolg – und steigerte die Engagement von NFL-Marketing-E-Mails erheblich, von einer durchschnittlichen Öffnungsrate von 20 bis 60 Prozent.
Der Reiz dabei ist, dass der Kunde das Event nicht nur erlebt, sondern auch ein Erinnerungsstück bekommt, das damit verbunden ist. Insbesondere eines, das ausschließlich ihnen auf der Blockchain gehört.
