Ein TikTok des offiziellen Angry-Birds-Accounts sorgt für Stirnrunzeln: Red bewertet bekannte Videospiel-Charaktere mit „Smash or Pass“. Zwischen Zelda, Bayonetta und Minecrafts Steve wird aus einem Meme plötzlich Marken-Comedy. Und die Frage steht im Raum, wie weit Social-Media-Maskottchen heute gehen (dürfen).

Popkultur im Netz bedeutet oft: Trends werden permanent neu gemischt, recycelt und wieder ausgespuckt - und trotzdem loggen wir uns täglich ein, um zu sehen, welche neuen Kuriositäten als Nächstes auftauchen. Diesmal: Das Maskottchen von Angry Birds wirkt auf TikTok auffällig interessiert an „Smash or Pass“ mit Videospiel-Figuren.

Red am PC: „Smash or Pass“ als Marken-Gag

In einem aktuellen TikTok sitzt Red - der Anführer der flügellosen Handyspiel-Herde - mit Gaming-Headset vor einem PC und spielt „Smash or Pass“, während Charaktere aus Pokémon und anderen Games über den Bildschirm scrollen. „Smash or Pass“ ist ein Dauerbrenner unter Partyspiel-Formaten und auf TikTok ein besonders verbreiteter Archetyp: Menschen bewerten (oft halb ironisch) Figuren oder Themen danach, ob sie „smash“ (attraktiv) oder „pass“ (nicht attraktiv) wären.

Wer bekommt ein Ja - und wer nicht?

In der Version, die am 21. April hochgeladen wurde, stimmt Red unter anderem für „Smash“ bei Zelda, Bayonetta und Ezio aus Assassin’s Creed. „Pass“ gibt es dagegen für Link, Noctis aus Final Fantasy XV und Tracer aus Overwatch 2.

Bemerkenswert: Red lehnt außerdem Pit aus Kid Icarus und Ash Ketchum aus Pokémon explizit ab - mit der Begründung, dass es Kinder sind. Das TikTok endet schließlich bei Minecrafts Steve. Reds Reaktion: „Oh! Sofortiger Smash.“

Zwischen Meme und Marken-Identität

Das Ganze wirft Fragen auf: Ist das einfach nur eine neue, bewusst alberne Eskalationsstufe einer Marke, die längst jede Zielgruppen-Grenze ausreizt? Oder soll hier tatsächlich eine „neue Phase“ der Angry Birds-Inszenierung entstehen - inklusive bewusst provokanter Internet-Sprache?

Unklar bleibt auch, wie „kanonisch“ so ein Clip überhaupt gemeint ist: Spricht hier „Red“ als Figur - oder eher die Person hinter dem Social-Media-Auftritt, die dem Maskottchen eine Stimme und Persönlichkeit gibt? Gerade diese gezielte Vermischung aus Charakterrolle, Meme-Kultur und Community-Anbiederung ist inzwischen ein typisches Stilmittel vieler großer Accounts.

Timing: Sega kauft Rovio

Das Video erschien in derselben Woche, in der Sega die Übernahme von Rovio - der Muttergesellschaft von Angry Birds - für über 700 Millionen US-Dollar ankündigte. Gleichzeitig gilt Sega seit Jahren als Beispiel dafür, wie weit ein Maskottchen-Account auf Social Media „entfesselt“ werden kann: Sonics Online-Persona antwortete Fans und Kritikern lange so, als hätte sie nichts zu verlieren - und gewann damit enorme Reichweite, weil es sich wie „voll committed“ anfühlte.

Wenn Sonic die Welt schon so oft gerettet hat, bleibt nur zu hoffen, dass er uns auch vor dem nächsten TikTok-Experiment aus dem Rovio-Universum bewahren kann.